中興智能機(jī)美國(guó)份額增至12% 排名第四

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》北京時(shí)間8月18日?qǐng)?bào)道，中國(guó)智能機(jī)制造商中興通訊公司在美國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額小幅提升，這得益于該公司利用平價(jià)設(shè)備和激進(jìn)的營(yíng)銷策略蠶食了市場(chǎng)領(lǐng)頭羊份額。

　　市場(chǎng)研究公司Counterpoint Technology發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度，中興美國(guó)智能機(jī)出貨量增長(zhǎng)36%至480萬(wàn)部，份額為11.5%，高于第一季度的10.1%。

　　中興目前是美國(guó)第四大智能機(jī)廠商，落后于三星電子、蘋果公司以及LG電子。三星和蘋果的美國(guó)智能機(jī)份額分別在30%左右，LG份額為15.4%。蘋果和三星即將在未來(lái)幾個(gè)月在美國(guó)推出新旗艦設(shè)備。

　　“美國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，但是我們相信，如果我們能夠妥善管理好挑戰(zhàn)，它能推動(dòng)我們公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力，”中興終端CEO程立新表示，直到最近他還一直擔(dān)任美國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)主管。

　　程立新稱，中興目前在國(guó)內(nèi)要追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)研究公司TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，在全球最大智能機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，中興第一季度的份額為7.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為的24.7%。

　　華為此前因?yàn)槊绹?guó)政府的安全擔(dān)憂基本退出了美國(guó)市場(chǎng)，但也在考慮卷土重來(lái)。2015年，華為副董事長(zhǎng)胡厚昆表示：“我們已經(jīng)在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)成為領(lǐng)頭羊，希望在美國(guó)能夠取得同樣的成功。”

　　盡管中興在10年多以前就進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，但是美國(guó)消費(fèi)者基本上對(duì)它并不熟悉，直到近幾年中興開始使用其它品牌生產(chǎn)設(shè)備才有所改善，尤其是借助運(yùn)營(yíng)商銷售的手機(jī)。

　　為了打入高端市場(chǎng)，中興于2015年在美國(guó)推出了旗艦手機(jī)Axon，并與多支NBA球隊(duì)合作啟動(dòng)了大規(guī)模體育營(yíng)銷活動(dòng)。

　　一些分析師稱，中興需要與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商建立更加密切的合作關(guān)系。在美國(guó)，大約75%的移動(dòng)設(shè)備通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷售，但是中興Axon仍主要借助百思買、亞馬遜等零售平臺(tái)銷售。

　　市場(chǎng)研究公司IDC分析師安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)表示，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商的支持，中興要想進(jìn)入美國(guó)前三大手機(jī)廠商行列依舊面臨挑戰(zhàn)。