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全面屏手機(jī)市場分化 考驗(yàn)產(chǎn)業(yè)鏈把控能力

作者: 時間:2017-09-20 來源:財(cái)新網(wǎng) 收藏
編者按:PC業(yè)務(wù)日漸衰落,手機(jī)一體化功能性更加齊全,如今手機(jī)屏幕的尺寸也已經(jīng)發(fā)展到了臨界點(diǎn),為了追求更好的視覺效果,另一種形式的外觀創(chuàng)新—全面屏應(yīng)運(yùn)而生,隨著iPhone X發(fā)布,下半年“全面屏”將要真正爆發(fā),但是供應(yīng)鏈你準(zhǔn)備好了嗎?

  iPhone X發(fā)布不足一周,其設(shè)計(jì)已成目前手機(jī)設(shè)計(jì)主流風(fēng)向,小米、vivo、OPPO、華為等已經(jīng)或者即將發(fā)布的手機(jī)都是。但財(cái)新記者了解,各家使用材料并不相同,蘋果、vivo、OPPO采用更為輕薄的OLED顯示屏,其余品牌的產(chǎn)品均采用的是液晶屏幕。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201709/364524.htm

  OLED因?yàn)楣?jié)能性和輕便性被視為下一代的顯示方式,目前正在大屏電視和小屏手機(jī)中拓展應(yīng)用市場。OLED和全面屏設(shè)計(jì)的結(jié)合將大幅提升手機(jī)的輕便性能和節(jié)電性能。液晶全面屏手機(jī)與電視行業(yè)提出的量子點(diǎn)電視類似,是整機(jī)廠商在液晶與OLED顯示產(chǎn)業(yè)交割期推出的過渡性產(chǎn)品,用以應(yīng)對上游OLED 面板供應(yīng)不足的狀況。

  近兩個月來,夏普、小米、金立等企業(yè)的液晶全面屏手機(jī)已經(jīng)相繼與消費(fèi)者見面,其他企業(yè)陸續(xù)跟進(jìn)之中。一時間,全面屏已經(jīng)成為手機(jī)標(biāo)配。

  全面屏通常指屏占比達(dá)到80%以上的手機(jī),從2013年起,夏普手機(jī)每年都會推出多款液晶全面屏手機(jī)。

  但直到2016年10月,小米才在行業(yè)內(nèi)首次提出了“全面屏”概念。9月12日,蘋果發(fā)布新一代手機(jī)亦采納“全面屏”概念。實(shí)際上,全面屏市場根據(jù)面板材料不同,分為兩大類。

  “喊出全面屏概念的是營銷高手雷軍(編者注:小米科技董事長兼CEO),他明白在缺少OLED手機(jī)顯示屏的不利狀況之下,如何將危機(jī)轉(zhuǎn)化為商機(jī)?!钡谝皇謾C(jī)研究院院長孫燕飚指出,眾所周知,采用OLED顯示屏幕的手機(jī)會更加輕薄、節(jié)能性更強(qiáng),是未來的主流趨勢,除蘋果、oppo、vivo外,其他廠商大打全面屏概念,是為了在缺少OLED顯示屏幕的過渡期間,淡化“非OLED”的配置,增加宣傳賣點(diǎn)。

  OLED是有機(jī)發(fā)光二極管,較之普通液晶面板,OLED 面板不需要背光源,因而更加輕便。此外OLED背光源產(chǎn)品節(jié)能性也更為優(yōu)越,無背光源的OLED面板能從根本上減少折疊產(chǎn)品的漏光現(xiàn)象,也能增加透明顯示產(chǎn)品的普及速度。

  近年來,顯示產(chǎn)業(yè)從液晶時代逐步過渡到OLED顯示時代。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵則更為直接,他認(rèn)為:“OLED 面板改變了手機(jī)和電視的物理形態(tài),采用OLED 面板后,可以折疊的手機(jī)、可以卷起來帶走的電視都不是想象?!?/p>

  盡管OLED已經(jīng)來臨,但不論是手機(jī)用小型OLED面板,還是大型電視用OLED,都面臨著良品率低、價(jià)格高的產(chǎn)業(yè)鏈問題。

  小型手機(jī)OLED 屏幕市場由韓國三星Display 主導(dǎo),市場份額占據(jù)90%以上;大尺寸(電視用)OLED面板市場則是LG Display一家獨(dú)大。

  2012年之前,三星、LG在大屏幕OLED領(lǐng)域?qū)嵙ο喈?dāng)。變化發(fā)生在2014年,兩家企業(yè)的OLED戰(zhàn)略出現(xiàn)分化。三星選擇了堅(jiān)守小尺寸OLED,并取得市場主導(dǎo)地位,LG Display則選擇了向大屏幕OLED方向發(fā)力,并逐漸成就全球OLED電視面板最主流供應(yīng)商。

  因?yàn)榱计仿什蛔?,OLED面板一直供不應(yīng)求,價(jià)格也一直居高不下。同尺寸、同功能的價(jià)格相差至少在一倍以上,OLED 甚至是普通液晶的3倍。

  不論是大型電視用OLED面板,還是小型手機(jī)用OLED面板,都面臨著產(chǎn)能不足的狀況。在9月12日的OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會上, LG Display社長呂相德透露,2017年LG Display的OLED電視面板產(chǎn)能可達(dá)至180萬片,2020年將進(jìn)一步擴(kuò)大至600萬片以上。按一張面板切割4塊大尺寸電視屏幕計(jì)算。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示,2016年全球電視機(jī)出貨量2.2億。OLED的供貨嚴(yán)重不足。

  手機(jī)領(lǐng)域OLED面板也供不應(yīng)求,群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴介紹稱,目前剛性O(shè)LED的需求可以滿足,但2017下半年蘋果、谷歌都要推出OLED手機(jī)新品,手機(jī)用OLED的供貨總體還是趨緊。

  2017年預(yù)計(jì)OLED手機(jī)的出貨量為1.5億臺,占行業(yè)出貨量不到10%。一位國內(nèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,整個行業(yè)都在爭屏,但是只有為數(shù)不多的企業(yè)能拿到三星的OLED顯示屏。蘋果和三星建立了合作關(guān)系,目前國內(nèi)企業(yè)中只有OPPO和VIVO拿到了三星OLED面板,其他企業(yè)還沒未能獲得該資源,體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的把控力是有差異的。

  目前三星是蘋果8系列手機(jī)OLED面板的獨(dú)家供應(yīng)商。LG Display市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,未向Iphone8和Iphone X提供面板。

  三星手機(jī)也通過內(nèi)部協(xié)調(diào)自我供給,已經(jīng)意識到了供應(yīng)鏈壓力的蘋果已經(jīng)開始提前鎖定上游屏源。據(jù)韓國經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道,蘋果決定向LG Display的智能手機(jī) OLED 面板生產(chǎn)線投資約27億美元。蘋果的這筆投資將作為 LG Display 公司 OLED 面板訂單的預(yù)付款。預(yù)計(jì)從 2019 年起,蘋果每個月都可從 LG Display 獲得 4.5 萬塊 6.5 代 OLED 面板。



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