大牌廠商退出市場 智能可穿戴產(chǎn)品進(jìn)入“冷思考”

　　健身教練ERIC每周三早上6點(diǎn)會到健身房帶學(xué)員健身，他用手臂上的AppleWatch刷開操房的閘機(jī)門，然后點(diǎn)擊AppleWatch布置當(dāng)天的訓(xùn)練任務(wù)。

　　健身時(shí)，學(xué)員統(tǒng)一帶著智能手表，ERIC教練告訴記者，這個舉動能做到精準(zhǔn)健身，通過心率等學(xué)員的健身數(shù)據(jù)，觀察每個學(xué)員的身體情況，進(jìn)行訓(xùn)練內(nèi)容的調(diào)整。課程結(jié)束后，記者發(fā)現(xiàn)這樣一個細(xì)節(jié)，有些學(xué)員會把智能手表摘了下來，換上了包包里的機(jī)械手表。 “雖然智能手表表帶選擇很多，但是還是喜歡傳統(tǒng)的手表來配衣服。”健完身的俞女士整理衣物時(shí)告訴記者。

　　根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到1.132億部。其中智能手表6150萬部的出貨量，占了半壁江山。

　　而去年全球可穿戴設(shè)備出貨量是2.659億臺，相比去年，今年的出貨量被“腰斬”。

　　曾經(jīng)一度火爆的智能穿戴設(shè)備，突然間“涼了一半”，原因幾何?

　　“停產(chǎn)、停售!” 多家國內(nèi)廠商“不玩了”

　　玻璃質(zhì)感的圓形表盤加上塑料表帶，一款由北京鳳凰云科技(北京)有限公司研發(fā)的，號稱“讓人出行都離不開”的“刷刷手環(huán)”，售價(jià)198-298元。該手環(huán)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)的計(jì)步、測試睡眠和卡路里，還能夠?qū)崿F(xiàn)公交、地鐵、商超的支付功能。

　　然而這款“黑科技”手環(huán)，最近卻在百度帖吧上被爆出“手環(huán)已廢。”發(fā)帖的北京網(wǎng)友空聆告訴記者：“用了一年的‘刷刷手環(huán)’，最近打開APP，已經(jīng)無法連接設(shè)備。但我的手環(huán)賬戶里還有錢，手環(huán)不顯示余額，地鐵閘機(jī)也識別不了，打客服電話永遠(yuǎn)不接，微信公眾號留言也沒人回。”

　　隨后，本報(bào)記者撥通了“刷刷手環(huán)”官網(wǎng)上的電話，工作人員表示：“今年7月份，公司正式停產(chǎn)‘刷刷手環(huán)’，原因我們不方便透露，公司已經(jīng)把方向轉(zhuǎn)到其他行業(yè)。用戶的后續(xù)服務(wù)問題正在解決當(dāng)中。”

　　不過在其官網(wǎng)上，記者看到“刷刷手環(huán)”相關(guān)產(chǎn)品介紹頁面依然保留，而在其售賣頁面上，幾款產(chǎn)品顯示“已售罄”狀態(tài)。值得玩味的是，“刷刷手環(huán)”雖然官宣下架其天貓店的相關(guān)產(chǎn)品，但在其他渠道，依然在售賣其產(chǎn)品。

　　“刷刷手環(huán)”于兩年前，在北京、上海、杭州、成都、廣州、佛山等26個城市實(shí)現(xiàn)運(yùn)營。通過與各地的市政交通部門合作，實(shí)現(xiàn)相關(guān)功能。據(jù)報(bào)道，2015年6月，刷刷手環(huán)和杭州市民卡合作，推出“杭州通刷刷手環(huán)”，用戶可以戴著它暢行杭州幾乎所有的公共交通工具，包括公交、地鐵、水上巴士、公共自行車租賃等，并且通過電子錢包功能可在各大便利店，以及肯德基、必勝客等餐廳實(shí)現(xiàn)支付功能。簡單來說，這個手環(huán)整合了市民卡的全部功能。然而近日，記者打開杭州市民卡APP，已經(jīng)找不到刷刷手環(huán)的選項(xiàng)區(qū)域。

　　無獨(dú)有偶，在杭州本地，也有智能手環(huán)廠商宣布“不玩了”。杭州傅立葉科技有限公司在2015年推出了自己的“親親手環(huán)”，當(dāng)時(shí)推出的手環(huán)可以充當(dāng)一卡通，乘坐地鐵、公交，還能在各種合作商鋪進(jìn)行消費(fèi)，和刷刷手環(huán)可謂異曲同工。

　　然而傅立葉科技負(fù)責(zé)人日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，公司在一年前宣布停止了“親親手環(huán)”的銷售和生產(chǎn)，具體原因不便透露。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，目前已經(jīng)把業(yè)務(wù)重心放到NFC支付硬件和門禁系統(tǒng)硬件開發(fā)上。

　　從火爆到冷靜

　　缺乏亮點(diǎn)或是原因

　　曾幾何時(shí)，可穿戴設(shè)備是真正的兵家必爭之地。Fitbit、Jawbone等創(chuàng)業(yè)公司借助可穿戴設(shè)備一飛沖天，蘋果、華為、小米、三星等巨頭企業(yè)也是紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域淘金，并迅速成為當(dāng)中的佼佼者。甚至阿迪、耐克等運(yùn)動品牌，以及GUCCI、施華洛世奇等奢侈品牌也紛紛跨界入局。

　　不過上周，阿迪達(dá)斯已經(jīng)關(guān)閉了旗下負(fù)責(zé)開發(fā)智能可穿戴設(shè)備的數(shù)字體育業(yè)務(wù)部門，該部門的74名員工很可能被重新安置到其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這些員工主要由數(shù)據(jù)科學(xué)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、算法開發(fā)和軟硬件工程領(lǐng)域的技術(shù)專家組成。

　　市場調(diào)研公司Gartner認(rèn)為，阿迪此舉，一方面是公司整體戰(zhàn)略的調(diào)整，另一方面是因?yàn)槟切┕δ軉我坏目纱┐髟O(shè)備將會面臨市場空間持續(xù)被壓縮的風(fēng)險(xiǎn)。

　　同樣，Jawbone是可穿戴設(shè)備的先驅(qū)，2015年曾經(jīng)以2100萬臺設(shè)備的銷售量名列世界第一，然而Jawbone公司自從2016年起訴競爭對手Fitbit盜竊商業(yè)機(jī)密后，漫長的訴訟戰(zhàn)打響，公司陷入了財(cái)政困頓，由此引發(fā)了服務(wù)質(zhì)量下降、庫存減少、主要管理層離職等一系列問題。2017年7月，Jawbone進(jìn)入了清算程序。

　　目前市面上占據(jù)主流地位的可穿戴設(shè)備商是小米和蘋果，目前小米官網(wǎng)上仍在售賣的智能可穿戴設(shè)備有四款，功能上而言，依然只是在步數(shù)統(tǒng)計(jì)、卡路里消耗、監(jiān)測睡眠/心跳等功能上原地打轉(zhuǎn)，沒有真正的進(jìn)化。

　　這一點(diǎn)我們可以從新一代小米手環(huán)3中可以看出端倪。媒體爆料稱：小米手環(huán)3將近期上市，功能上最大的提升是新增了NFC功能，當(dāng)你走到地鐵口不用掏出手機(jī)/公交卡，手一抬就能快速進(jìn)站。它還可以成為移動支付設(shè)備，快速付款。

　　事實(shí)上，本次新手環(huán)主打的NFC功能，幾年前就已在市面上的主流智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，通過手機(jī)可以解決的需求，為何還要再買一根手環(huán)呢?

　　還有一些廠商，拋出超前的概念吸引業(yè)界和大眾注意后，難以落地。再加上每天都要充電的繁瑣，導(dǎo)致人們對可穿戴設(shè)備只是抱以嘗鮮態(tài)度，嘗試之后，就棄之一旁。不再受寵的可穿戴設(shè)備，自然也就愈來愈“涼”。

　　應(yīng)用場景到細(xì)分人群

　　或是可穿戴產(chǎn)品未來方向

　　有公司在可穿戴設(shè)備上折戟沉沙，但也有公司另辟蹊徑，找到了新的出路。

　　“我們目前把可穿戴設(shè)備運(yùn)用到智能健身場景當(dāng)中，并成為許多健身房的合作商。”杭州賽魯班網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的市場負(fù)責(zé)人虞曉楊指著墻面上的LED屏告訴記者。這家公司通過人工智能和大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提供智能解決方案，并且已經(jīng)運(yùn)用到線下。

　　記者走進(jìn)位于古墩路的唯格健身的智能操房里，看到地面和墻面各有兩塊LED大屏幕，將Ipad上當(dāng)天的課程內(nèi)容投影到上面，上課的學(xué)員則統(tǒng)一佩戴智能手環(huán)。在訓(xùn)練過程中，教練會根據(jù)學(xué)員的生理實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來調(diào)整課程內(nèi)容，并且所有的信息會在屏幕上呈現(xiàn)。

　　“一些小白(初學(xué)者)跑40分鐘步肯定會厭倦，久而久之就放棄了，我們在兩個月前引進(jìn)了這套設(shè)備，目的就是為了增加會員的訓(xùn)練趣味性，通過這一系列的智能場景應(yīng)用，增加了用戶粘性。”唯格健身的賈經(jīng)理告訴記者。

　　目前，這家健身房在每周一三五開始進(jìn)行試驗(yàn)課程，賈經(jīng)理表示，許多會員體驗(yàn)完之后都說很不錯，從而帶來一定的轉(zhuǎn)化率。

　　賽魯班市場負(fù)責(zé)人表示，引進(jìn)這樣一套系統(tǒng)的價(jià)格在近百萬元，同時(shí)公司會根據(jù)健身房的需求來配置智能手環(huán)的數(shù)量。接下來，這家健身房會全面設(shè)置智能運(yùn)動場景，從進(jìn)門打卡到上操課，再到動感單車，都可以通過智能手環(huán)來實(shí)現(xiàn)。

　　如果說賽魯班將智能手環(huán)應(yīng)用到生活的場景中，并且針對固定人群進(jìn)行細(xì)分，那么杭州視氪科技有限公司則將可穿戴設(shè)備應(yīng)用于特殊人群。

　　“我們基于視障用戶的使用習(xí)慣，戴上我們的產(chǎn)品后，可以讓盲人在正常行走中躲避障礙、包括他在上下樓梯檢測和上下臺階檢測，都可以通過我們的眼鏡來實(shí)現(xiàn)。我們希望能讓眼鏡優(yōu)化到讓視障人士能夠和正常人一樣出行。”視氪科技媒體負(fù)責(zé)人表示。

　　從技術(shù)層面來看，這款眼鏡是通過雙目攝像頭和毫米波雷達(dá)獲取周圍環(huán)境的立體信息，對獲取到的立體信息進(jìn)行處理，然后進(jìn)行特殊的三維立體語音編碼，再將聲音(音樂)信息傳遞給盲人，盲人通過不斷的學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，會根據(jù)接收到的聲音來判斷周圍環(huán)境信息，從而達(dá)到能夠“聽”出世界的感覺。

　　據(jù)了解，該公司是目前國內(nèi)第一家從事盲人視覺眼鏡的服務(wù)公司，上個月，視氪眼鏡第一代已經(jīng)上市。該負(fù)責(zé)人表示，這款眼鏡，在國內(nèi)尚無競品，只有美國、以色列、英國的幾家公司在做類似的產(chǎn)品。

　　在談到未來時(shí)，他表示,將會與政府、慈善機(jī)構(gòu)以及盲人團(tuán)體展開廣泛合作，打造盲人社區(qū)，實(shí)現(xiàn)軟硬件營收。