2018年彩電市場(chǎng)分析：激光電視發(fā)展前景可觀

　　轉(zhuǎn)眼之間，又到了給彩電行業(yè)做總結(jié)的時(shí)候了。過(guò)去的一年對(duì)各大電視廠商來(lái)說(shuō)注定是不平凡的，由于銷量下滑、格局驟變等，彩電行業(yè)在2017年迎來(lái)了寒冬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售規(guī)模整體下滑近10個(gè)百分點(diǎn)，在此環(huán)境下，所有彩電企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑，而慘淡的業(yè)績(jī)也成為了各電視廠商過(guò)去一年真實(shí)的寫(xiě)照。

　　“生存”環(huán)境雖不理想，但過(guò)去一年彩電行業(yè)卻不乏亮點(diǎn)，比如OLED電視的強(qiáng)勢(shì)崛起、家用級(jí)8K電視的量產(chǎn)以及激光電視壟斷大屏市場(chǎng)等，諸多新技術(shù)、新概念、新產(chǎn)品的問(wèn)世給略顯低迷的彩電市場(chǎng)注入了新的活力，正是因?yàn)椤八鼈儭钡拇嬖?，彩電產(chǎn)業(yè)才有了源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。

　　其實(shí)，無(wú)論彩電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展走向何方，但諸多技術(shù)的問(wèn)世終將對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。那么接下來(lái)，就讓我們一同回顧下在過(guò)去的2017年那些值得我們回憶的彩電技術(shù)。

　　迎頭趕上的OLED電視

　　2017年，擁有數(shù)億擁躉的索尼在CES上向全世界證明了自己可以運(yùn)用另一項(xiàng)技術(shù)做出一款好電視，一時(shí)間，OLED電視成為彩電行業(yè)的新寵，飛利浦、創(chuàng)維、松下、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛完成站隊(duì)。就在此時(shí)，關(guān)于“誰(shuí)才是未來(lái)電視”的結(jié)論變得不那么清晰，特別是在見(jiàn)證了索尼OLED電視A1E的卓越表現(xiàn)之后，更多的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于OLED電視，至此，全球彩電品牌格局發(fā)生了微妙的變化。

　　客觀來(lái)講，技術(shù)的日趨提升以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善促使OLED電視成為高端消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。其實(shí)早在2007年，擁有卓越顯示性能的OLED電視就已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，但由于良品率低下、生產(chǎn)力不足等原因，OLED電視在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有得到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。直到2017年，曾推出過(guò)全球首臺(tái)OLED電視的品牌——索尼的強(qiáng)勢(shì)回歸，這一情況才真正得以改變。

　　由于顯示原理的不同，OLED電視可以為用戶帶來(lái)更加純正的“黑色”表現(xiàn)。此外，結(jié)合其特殊的屬性，有效提升畫(huà)面對(duì)比度、景深效果等，從而產(chǎn)生更加令人震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。如果說(shuō)前面所介紹的都是OLED電視的共性，那么作為萬(wàn)人追捧的對(duì)象，索尼OLED電視理應(yīng)有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，索尼利用OLED電視的暗場(chǎng)表現(xiàn)、色域表現(xiàn)以及動(dòng)態(tài)顯示效果表現(xiàn)等先天優(yōu)勢(shì)，從根本上釋放了OLED電視的潛能，讓消費(fèi)者更為直觀的感受到高端旗艦級(jí)電視應(yīng)有的“素質(zhì)”。

　　當(dāng)然，作為旗艦級(jí)產(chǎn)品，索尼OLED電視A1E的強(qiáng)悍之處還遠(yuǎn)非如此，比如獨(dú)有的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)、HDR動(dòng)態(tài)逐項(xiàng)重塑技術(shù)、X1進(jìn)階版圖像處理芯片等，正是因?yàn)橹T多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的加入，索尼OLED電視A1E才能穩(wěn)居OLED電視銷售額排行榜的首位。

　　其實(shí)OLED電視在過(guò)去一年迎來(lái)銷量上的大爆發(fā)也與京東方OLED面板的大規(guī)模量產(chǎn)密不可分，正是因?yàn)槊姘鍙S商的發(fā)力，價(jià)格不再是阻礙OLED電視走進(jìn)尋常百姓家中的絆腳石，至此OLED電視陣營(yíng)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。從品牌陣容來(lái)看，OLED電視陣營(yíng)已經(jīng)從過(guò)去幾年的三四家擴(kuò)張到七八家，不斷涌現(xiàn)的品牌與產(chǎn)品背后，也加速了消費(fèi)者對(duì)OLED技術(shù)從認(rèn)知到認(rèn)可的快速轉(zhuǎn)變。

　　從銷售表現(xiàn)上看，在中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷“過(guò)山車”似的發(fā)展的同時(shí)，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚(yáng)線。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月都保持高速增長(zhǎng)，同比增速超過(guò)100%的月份高達(dá)7個(gè)，其中10月份更同比增長(zhǎng)了239%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)也預(yù)測(cè)，2018年OLED電視將延續(xù)強(qiáng)勁漲勢(shì)，僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)的銷量就有望增長(zhǎng)300%，大大超過(guò)激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電高端消費(fèi)市場(chǎng)的最大贏家。

　　從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，過(guò)去一年不乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品不在少數(shù)，除了我們前文中提到的索尼OLED電視A1E之外，LG的壁紙OLED電視、飛利浦的OLED電視POD9002/T3等，也都在市場(chǎng)中贏得了不少贊美，正是因?yàn)檫@些優(yōu)異產(chǎn)品的涌現(xiàn)，OLED電視的未來(lái)才更加值得大家期待。

　　如今，OLED電視在銷量上已迎頭趕上，作為彩電行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力量，未來(lái)必將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展與變革。簡(jiǎn)而言之，一個(gè)屬于OLED電視的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。