索尼電視已經(jīng)戰(zhàn)勝并且拋離了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
“在三年前,別人爭(zhēng)相把電視賣到三千元的時(shí)候;有人問我,你們索尼為什么要出三萬塊錢的電視。我想現(xiàn)在不會(huì)有人這么問了,事實(shí)已經(jīng)證明了我們的堅(jiān)持是正確的!”
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201801/374452.htm——索尼(中國)有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚
在2017年,整個(gè)黑電行業(yè)整體低迷的時(shí)候,索尼在華電視業(yè)務(wù)卻迎來喜報(bào),全年?duì)I業(yè)份額提升30%。這份業(yè)績(jī)的提升和一年前在CES上發(fā)布的A1系列OLED電視有著密不可分的聯(lián)系。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年在A1正式上市后的8個(gè)月(4-12月)時(shí)間內(nèi),索尼在OLED市場(chǎng)的占有率達(dá)到了34%。而索尼所堅(jiān)持的高端戰(zhàn)略也同樣效果顯著。在65寸市場(chǎng)以及一萬元以上機(jī)型市場(chǎng)的占有率都高居第一。索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎坦言,這樣的市場(chǎng)表現(xiàn),意味著索尼已經(jīng)戰(zhàn)勝并且拋離了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
就在剛剛結(jié)束的CES2018上,索尼電視在兩大技術(shù)領(lǐng)域都有新品發(fā)布,分別是OLED電視A8F系列以及液晶電視X9000F系列。但是更為引人注目的是索尼發(fā)布了全新一代的圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate),其實(shí)時(shí)處理能力達(dá)到X1進(jìn)階版(A1和Z9D的圖像處理芯片)的兩倍。雖然因?yàn)闀r(shí)間原因,尚未有發(fā)售產(chǎn)品中搭載此芯片,但是通過現(xiàn)場(chǎng)觀看搭載X1旗艦版圖像處理芯片的8K顯示屏所展示實(shí)時(shí)處理后的8K HDR內(nèi)容,畫質(zhì)效果絕對(duì)又有顯著提升。尤其是在液晶面板上配合索尼獨(dú)特的背光技術(shù),HDR畫面的峰值亮度高達(dá)理論最高值10000尼特。
在兩款新機(jī)的發(fā)售且有“大招”在后的背景下,索尼對(duì)于在華電視業(yè)務(wù)信心滿滿。索尼中國董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋希望2018年索尼電視業(yè)務(wù)可以繼續(xù)高速增長(zhǎng)。
談及2018年索尼電視的競(jìng)爭(zhēng)策略,謝飚表示競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是動(dòng)態(tài)的,但索尼的市場(chǎng)決定從來不是為了防御某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)的真正核心,是產(chǎn)品的價(jià)值能否被消費(fèi)者接受。自2015年開始到現(xiàn)在,索尼的競(jìng)爭(zhēng)策略一直都是為消費(fèi)者提供高附加值的產(chǎn)品和服務(wù),推動(dòng)市場(chǎng)前行。而這也對(duì)品牌、產(chǎn)品品質(zhì)及市場(chǎng)戰(zhàn)略提出了新的挑戰(zhàn),過去以“低價(jià)”、“性價(jià)比”吸引顧客的策略已經(jīng)失靈。索尼電視憑借創(chuàng)新性的高附加值產(chǎn)品正快速搶占全球正在開啟的新一輪消費(fèi)高端化、品牌化市場(chǎng),為中高品質(zhì)消費(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)需求。
2018年索尼將延續(xù)高附加值的產(chǎn)品策略,并進(jìn)一步擴(kuò)大化OLED電視的產(chǎn)品線。雖然OLED電視的絕對(duì)數(shù)量依然不高,但是索尼會(huì)著眼于競(jìng)爭(zhēng)和成長(zhǎng)層面,OLED電視的空間對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來說都還是依然寬廣的。
謝飚談到,從15-17年之間的三年,索尼對(duì)于消費(fèi)者屬性判斷是沒有變化的。中國的主流消費(fèi)群體在產(chǎn)生變化,90后會(huì)在新時(shí)期成為消費(fèi)主體。中國最新崛起的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者觀念正在不斷的趨同,他們極大的改變了上一代人熱衷于追求性價(jià)比的消費(fèi)觀念,他們更愿意為好的產(chǎn)品以及好的技術(shù)“掏腰包”。
未來索尼將繼續(xù)以電影發(fā)燒友、體育愛好者和游戲玩家為主要目標(biāo)銷售群體設(shè)計(jì)營銷策略,采用線上線下配合的渠道策略?!斑@些都是最基本的策略,一萬年都不會(huì)有變化“,高橋洋如是說。
索尼正是在最近幾年依靠產(chǎn)品力的提升,才博得了高端用戶的親睞。同時(shí),索尼也一直在不斷的傾聽消費(fèi)者的聲音,而不是盲目的自HIGH。2018年新發(fā)布的OLED電視新品A8F,其實(shí)就是為了想把A1壁掛使用的消費(fèi)者專門設(shè)計(jì)的,A8F在音畫質(zhì)層面和A1完全保持了同一水準(zhǔn)。如果采用壁掛方式,將會(huì)讓機(jī)身和墻壁只保持7CM的間隙,這比A1有了極大的改善。并且索尼工程師還專門為A8F的壁掛方式重新設(shè)計(jì)并調(diào)校了發(fā)聲單元。
而新發(fā)布的液晶新品X9000F系列雖然從命名上來看是X9000E的更新機(jī)型,但其實(shí)是X9300/9400E的進(jìn)階機(jī)型。除了使用直下式背光控制之外,X9000F更是搭載了X1進(jìn)階版圖像處理引擎。此外還有首次應(yīng)用的索尼最新研發(fā)的“X-Motion Clarity?”明銳動(dòng)態(tài)優(yōu)化技術(shù)。這個(gè)技術(shù)可以在并在不損失亮度的情況下確保高速運(yùn)動(dòng)的畫面更為清晰、流暢。對(duì)于2018這樣一個(gè)體育大年,無論是世界杯還是冬奧會(huì),觀看體育比賽的要求就是高速流暢運(yùn)動(dòng)畫面,X9000F這樣的產(chǎn)品顯然更能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。
而搭載了全新一代的圖像處理芯片X1旗艦版(X1 Ultimate)的產(chǎn)品也會(huì)在稍晚時(shí)間發(fā)布,這樣的產(chǎn)品陣容,足以使索尼依然站在電視行業(yè)的最巔峰,讓所有觀看索尼電視的消費(fèi)者有無與倫比的音畫質(zhì)體驗(yàn)。在競(jìng)品的旗艦機(jī)型“依然不給力”的背景之下,索尼電視將會(huì)和更多的有追求的消費(fèi)者建立更為緊密的關(guān)系。
誠然,2017年的電視行業(yè)變化很快,新技術(shù)新趨勢(shì)層出不窮。在本屆CES,人工智能、8K、激光電視等都是行業(yè)熱點(diǎn)。面對(duì)眾多的“干擾項(xiàng)”,索尼的策略穩(wěn)健但是絕對(duì)不保守。面對(duì)洶涌如潮的人工智能概念,高木一郎認(rèn)為,AI是個(gè)很廣泛的詞匯,具體在電視的應(yīng)用分為兩個(gè)層面,一個(gè)是利用人工智能對(duì)畫面進(jìn)行優(yōu)化,另一方面是用人工智能改進(jìn)和電視的交互。
在圖像處理層面,索尼更在意通過人工智能的深度學(xué)習(xí)提升電視的畫質(zhì)表現(xiàn)。而在交互層面,索尼更注意與其他優(yōu)勢(shì)企業(yè)的合作。比如在全球范圍內(nèi) GOOGLE智能音箱和索尼已經(jīng)開展了合作。在情況比較特殊的中國市場(chǎng),索尼也有本地化的解決方案。
在本屆CES上,索尼展臺(tái)人流最多的就是X1旗艦版圖像處理芯片在8K顯示屏所展示出的超凡畫質(zhì)和動(dòng)態(tài)對(duì)比。高木一郎表示,索尼在8K上有著相當(dāng)清晰的產(chǎn)品策略,目前消費(fèi)者還無法看到任何8K的片源,所以索尼現(xiàn)在把重點(diǎn)放在8K圖像處理技術(shù)方面,X1旗艦版圖像處理芯片就是這方面的技術(shù)儲(chǔ)備。未來時(shí)機(jī)成熟時(shí),再推出8K電視也是水到渠成的事。
在面對(duì)激光電視的在超大屏市場(chǎng)的爆發(fā),高木一郎表示,現(xiàn)在激光電視的亮度和分辨率還沒有達(dá)到索尼所重視的消費(fèi)者的需求水平。索尼在CES上展示了一款短距激光投影LSPX-A1,顯示是有產(chǎn)品布局,但是并沒有發(fā)力。
索尼中國董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋表示,中國的電視市場(chǎng)是特殊并且重要的。索尼總部為了中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展也給予了非常大的支持。在2018年新產(chǎn)品開發(fā)過程中,日本總部更大程度上采納了中國方面的意見。在17年OLED電視貨源緊張的時(shí)候,產(chǎn)品有優(yōu)先供給中國市場(chǎng)。而索尼也致力于將更多的電視產(chǎn)品本地化。這次的新品,中國都是首發(fā)市場(chǎng)。
在頂級(jí)產(chǎn)品、正確有效的策略以及對(duì)中國市場(chǎng)的充分重視等多方面的條件作用下。索尼電視的在華業(yè)務(wù)無疑有著非常好的基本面,市場(chǎng)表現(xiàn)也會(huì)成為一切的試金石。在中國電視市場(chǎng)如此低迷慘淡的大背景下,索尼的表現(xiàn)是最令人興奮并且期待的,甚至將成為扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)格局的”關(guān)鍵先生“。
評(píng)論