小眾手機(jī)品牌們的2017：自信、尷尬與迷茫

　　由于中國是全球最大的智能手機(jī)市場，所以除了我們熟悉的華為、OPPO、vivo、小米等普通消費者常見的品牌外，還有一些小眾手機(jī)品牌存在，雖然它們名氣不響，但是在智能手機(jī)市場依舊扮演著重要角色。2017年已經(jīng)過去了，我們來回顧一下只屬于它們的2017。

　　一加：自信

　　一加這個品牌一般只有數(shù)碼發(fā)燒友才知道，預(yù)裝的氫OS雖然沒有MIUI、flyme那樣美觀、易用，維持著濃濃的安卓原生風(fēng)格，但勝在開源，可通過刷入第三方ROM的形式，彌補自身系統(tǒng)UI的不足，可玩性高，深受不少刷機(jī)黨的歡迎。

　　除了開源外，一加那極具性價比的發(fā)燒級配置，讓不少老外為之瘋狂，因此它的銷量主要來源于國外。近日，一加CEO劉作虎在接受媒體采訪時透露，2017年一加手機(jī)銷量為400萬部，營收實現(xiàn)翻番達(dá)到了14億美元以上(約合90億人民幣)，對于小眾品牌來說，一加過得很滋潤了。

　　一加手機(jī) CEO 劉作虎在 CES 展會的采訪中表示，一加手機(jī)今年準(zhǔn)備與美國運營商談判，爭取獲得銷售支持，要知道全球排名前五強(qiáng)的華為進(jìn)軍美國老碰壁，小眾品牌一加揚言今年要進(jìn)軍美國，可謂是自信滿滿。

　　360手機(jī)：求穩(wěn)

　　老周做手機(jī)可謂是一波三折，第一次做的特供機(jī)，被人拆機(jī)，發(fā)現(xiàn)做工太爛、排線不專業(yè)等，被人詬病;第二次做手機(jī)，拉上酷派，起了個“奇酷”的名字，結(jié)果被樂視“插足”，搶走了酷派，老周被“氣哭”了;第三次自己擼著袖子親自上，在祝芳浩時代，360手機(jī)虧本賺吆喝，在李開新階段，雖然500萬的銷量追平了2016年，但是營收實現(xiàn)了平衡。

　　在2017年終媒體溝通會上，360手機(jī)總裁李開新用 “保增長，求利潤，不急躁”，繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印向上走，來總結(jié)360的2017年發(fā)展情況。

　　努比亞：專注

　　以前努比亞是中興的子品牌，現(xiàn)在已經(jīng)獨立很久了，在2017努比亞的旗艦機(jī)型號從Z11一舉跳到了Z17，出乎很多媒體人意料。盡管跨度大，努比亞引以為豪的專業(yè)拍照、無邊框、小紅圈等特色也完好的保留下來，沒有激進(jìn)的丟掉。

　　從努比亞的Z5到最新的Z17S，不管手機(jī)規(guī)格、外觀怎么變，努比亞的主打拍照從未改變，從NeoVision1.0到NeoVision7.0，努比亞對于拍照的專注，從版本號便能看出來，也符合政府的需要，因此獲得了南昌國資入股。

　　錘子：存活

　　2014年錘子發(fā)布了首款安卓智能手機(jī)T1，2015年T2，由于羅永浩的固執(zhí)，T1/T2沒能大賣，之后有媒體傳錘子資金鏈斷了、裁員、高管離職等負(fù)面新聞，使得老羅很生氣，各種回懟。

　　歷經(jīng)T1/T2的失敗，錘子順應(yīng)消費者需要做起了低端機(jī)堅果，使得公司的狀況有所好轉(zhuǎn)，但是依舊虧損，直到后來從華為過來的吳德周入職錘子，推出了堅果Pro1/Pro2，大賣了一把，加上獲得了成都市政府的投資，使得錘子在2017年存活了下來，有小道消息說錘子舉家搬遷四川后要把公司名改為野望，那可信度還真大，畢竟“錘子”在四川可是罵人的話。

　　美圖手機(jī)：盈利

　　沒錯，你看到的美圖手機(jī)就是那個做美圖秀秀的公司出品的，美圖手機(jī)的外觀在手機(jī)界是奇葩的存在，用一個詞形容那就是“尖嘴猴腮”，配置低，售價高，專為那些愛美的人群設(shè)計的。路人用的手機(jī)幾乎很難看到它的身影，但它卻是美圖公司盈利的核心。

　　從美圖此前公布的IPO文件看，來自智能硬件的收入占到了總營收的95%。美圖的智能硬件都有啥，只能是美圖手機(jī)了，也就是說美圖這家軟件公司居然是靠賣手機(jī)賺錢。咱們前面說過，360在祝芳浩時代，手機(jī)業(yè)務(wù)是虧錢的，成了累贅，而美圖則是主要靠賣手機(jī)盈利，可謂是天壤之別。

　　8848鈦金手機(jī)：仰視

　　在一竿子國產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端殺得頭破血流搶占市場的時候，8848鈦金手機(jī)登場了，人家一出場就定位絕對的高端，價格破萬是常有的，比如8848鈦金手機(jī)M4那12999的售價，iPhone X也得對它仰視一番，其他手機(jī)基本跪了。

　　在對于價格敏感的中國市場，售價上萬元的手機(jī)，很多人看來那是作死，然而事實并非如此，8848鈦金手機(jī)創(chuàng)始人杜國楹在去年的發(fā)布會上宣布，8848兩年來的累計銷量已達(dá)到24.8萬臺，2016年的銷售總額為7億元，實現(xiàn)凈利潤7000萬元，其它手機(jī)廠商都在虧，甚至虧幾十億，8848鈦金手機(jī)卻靠著二十幾萬銷量實現(xiàn)了盈利，不得不讓人對它肅然起敬。

　　糖果手機(jī)：跟風(fēng)

　　注意到糖果手機(jī)主要是由于區(qū)塊鏈大熱，各公司都推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，像迅雷的玩客幣、人人網(wǎng)的RRcoin、360的共享云路由器等，糖果科技公司跟風(fēng)推出了區(qū)塊鏈創(chuàng)世版手機(jī)，售價高達(dá)3999元，從官網(wǎng)看，它能當(dāng)區(qū)塊鏈錢包與區(qū)塊鏈礦機(jī)使用，可能大部分人不是很懂區(qū)塊鏈，咱們用通俗易懂的話說：“區(qū)塊鏈就是能賺錢的東東”。

　　區(qū)塊鏈雖然讓糖果手機(jī)火了一把，但是從國家對于區(qū)塊鏈采取打擊的態(tài)度，以及涉及區(qū)塊鏈的360與迅雷等禁止區(qū)塊鏈交易看，糖果的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)兇多吉少，沒了區(qū)塊鏈背書，糖果手機(jī)該何去何從，還是老老實實往手機(jī)上鑲嵌寶石去吧。

　　百利豐：接盤

　　前面我們提到了360做手機(jī)一波三折，在酷派被樂視搶走后，酷派創(chuàng)辦的子品牌——大神就歸360所有了，大神在360旗下日子過得日益艱難，老周一看到大神就想到了酷派，讓人心生不快，于是借著投資百利豐的機(jī)會，把大神給了百利豐，百利豐成了大神的接盤俠。

　　在《2017快樂男聲》總決賽中，百立豐董事長黃明權(quán)現(xiàn)場宣布，接下來推出大神品牌新品系列，大神將會以新形象出現(xiàn)，由新團(tuán)隊運作，百立豐正式進(jìn)軍中高端手機(jī)市場。黃明權(quán)所言“大神品牌”正是曾經(jīng)360注資酷派合作的“大神手機(jī)”。

　　諾基亞：歸來

　　自從諾基亞站隊WP陣營后，市場份額暴跌，不少粉絲扼腕嘆息，好在諾基亞與微軟的相關(guān)協(xié)議或者說是品牌授權(quán)于2016年底就到期了，使得諾基亞有了重回安卓陣營的機(jī)會。

　　到了2017年，諾基亞如愿推出了數(shù)款安卓手機(jī)，比如諾基亞6、諾基亞2等，正式回歸。根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度諾基亞在全球范圍內(nèi)售出了280萬臺智能手機(jī)，輕松突破上半年統(tǒng)計的150萬臺; 還賣出了1350萬臺功能手機(jī)。歸來的諾基亞依舊是不可小覷。

　　ivvi：迷茫

　　ivvi是酷派痛失掉大神品牌后新建的子品牌，起初定位的是女性市場，什么青春靚麗時尚之類的詞都可以往上套，跟大神一樣，ivvi也逃脫不了被賣的命運，在2016年底超多維花費2.7億元獲得了酷派出售的ivvi80%的股份，超多維成了ivvi的新東家。

　　由于新東家超多維是做AR/VR的，所以ivvi的市場定位也發(fā)生了變化，從原先的女性市場轉(zhuǎn)為了現(xiàn)在的裸眼3D，由于裸眼3D在手機(jī)廠商里面沒有成功的先例，重新定位的ivvi有些迷茫，市場的聲量也小了不少。

　　Yota Phone：堅持

　　Yota Phone被人所熟知源于一次外交活動，在2015年的APEC大會上，俄羅斯總統(tǒng)普京將Yota Phone2作為國禮送給了我國領(lǐng)導(dǎo)人，讓其一夜之間紅遍全球，它最大的特點就是采用雙面屏幕，一塊AMOLED顯示屏+一塊E-ink電子墨水屏，墨水屏對于長時間用手機(jī)的人來說很友好，不容易眼睛疲勞，很受愛看書的人士歡迎。

　　到了Yota Phone3，E-ink電子墨水屏作為特色，依舊完好的保留下來，可以看出Yota Phone品牌的堅持，值得一提的是，它的發(fā)布地址居然選在俄羅斯駐華大使館，逼格可比一般的手機(jī)品牌高上了不少。

　　除了以上我們提到的小眾品牌外，還有被TCL帶到中國的黑莓、主打VR的保千里、專注于超低端的酷比、作為副業(yè)的海爾、海信等在國內(nèi)市場亦有所斬獲。中國市場夠大，對于那些小眾品牌來說，只要做好自己該做的，就能很好地生存下去。