ZUK品牌如回歸，對聯(lián)想是一大喜事

　　前神奇工場聯(lián)合創(chuàng)始人、ZUK手機CEO常程已回歸聯(lián)想并擔任高管，近日他在朋友圈發(fā)布的信息顯示2月份或有大事發(fā)生，猜測或許是ZUK品牌發(fā)布新款手機，如是如此對于聯(lián)想來說將是它在手機行業(yè)的新開端。

　　聯(lián)想手機曾一度做到國內(nèi)市場國產(chǎn)手機品牌第一的位置，形成當時的中華酷聯(lián)四大國產(chǎn)品牌，不過隨后小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷、OPPO和vivo依靠線下渠道優(yōu)勢崛起，中華酷聯(lián)僅剩下華為還留在新國產(chǎn)四大當中。

　　聯(lián)想的手機業(yè)務急劇下滑后，其更曾一度表示將只留下MOTO手機品牌，但是筆者認為由于MOTO手機品牌在國內(nèi)市場的影響力有限，而聯(lián)想手機品牌在國內(nèi)市場擁有較大知名度，ZUK品牌則已在互聯(lián)網(wǎng)渠道打開一些局面，這對于聯(lián)想來說其實不是好選擇。

　　現(xiàn)在國內(nèi)手機市場的新國產(chǎn)四大當中，華為、小米均依靠在互聯(lián)網(wǎng)市場占有領先地位而在國內(nèi)手機市場占有一席之地，并在去年四季度的寒冬中依靠線上市場的優(yōu)勢保持了增長的勢頭;OPPO和vivo依靠線下渠道取得了國產(chǎn)新四大手機品牌的地位，但是去年四季度在寒冬中卻出現(xiàn)了下滑，部分原因正是因為它們在線上市場始終難以打開局面。

　　聯(lián)想手機業(yè)務在國內(nèi)市場已萎縮到相當靠后的位置，在此時它更需要依靠線上市場迅速打開局面，而ZUK品牌回歸將為打下一個好的開端，互聯(lián)網(wǎng)營銷擁有快速傳播的優(yōu)勢，ZUK品牌可助聯(lián)想迅速提升它在國內(nèi)手機市場的聲量。

　　OPPO和vivo的崛起，一度讓業(yè)界產(chǎn)生錯覺，覺得國內(nèi)千元機市場將逐漸走弱，中端市場會成為國內(nèi)手機市場的重點，然而事實是去年國內(nèi)手機市場有近半數(shù)的手機為1500元以下的產(chǎn)品，在這一價格段以內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢的正是華為榮耀和小米，榮耀和小米之所以能占據(jù)優(yōu)勢正是依靠超高的性價比優(yōu)勢。ZUK品牌當年推出的數(shù)款產(chǎn)品正是強調(diào)性價比優(yōu)勢，甚至有些款式的性價比比榮耀和小米更高。

　　在國內(nèi)手機市場出現(xiàn)寒冬后，華為創(chuàng)始人兼總裁任正非迅速轉(zhuǎn)變態(tài)度從此前的強調(diào)手機業(yè)務的利潤到強調(diào)要重視低端手機市場，ZUK品牌的重生將重視中低端市場與榮耀和小米競爭，可謂恰當其時。

　　從中國三大運營商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看目前依然有近4億用戶使用著2G/3G手機，這部分用戶應該屬于中國市場的低端用戶，如果誰能贏得這部分用戶的歡迎將有望取得出貨量的增長，ZUK品牌此前的定位正好符合這部分用戶的需求，可以為它重生后迅速贏得生存發(fā)展的空間。

　　當然ZUK品牌對于聯(lián)想來說有上述種種好處，它如果重生能否為聯(lián)想建立一個好的開端還受到多種因素的影響，而且目前還未能確定ZUK品牌是否真的復活，還是期待這家原來有較大影響力的手機企業(yè)早日在國內(nèi)市場取得成績。