來(lái)勢(shì)洶洶，諾基亞高中低端手機(jī)齊出或?qū)χ袊?guó)手機(jī)不利

　　運(yùn)營(yíng)諾基亞品牌的HMD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年其手機(jī)出貨量達(dá)到6000萬(wàn)部，其中智能手機(jī)出貨量達(dá)到千萬(wàn)，在本次MWC2018上其就一次過(guò)拿出了5款新機(jī)，覆蓋高中低端市場(chǎng)，顯示出在智能手機(jī)市場(chǎng)奮勇戰(zhàn)斗的陣勢(shì)。

　　諾基亞重在中低端市場(chǎng)

　　回顧諾基亞當(dāng)年霸占全球手機(jī)霸主之位長(zhǎng)達(dá)14年之久依靠的正是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，如今HMD運(yùn)營(yíng)諾基亞似乎也正有復(fù)制這種做法，通過(guò)推出各種價(jià)格層次的產(chǎn)品滿(mǎn)足各階層用戶(hù)的需求來(lái)贏取出貨量。

　　在高端市場(chǎng)諾基亞依然難以與蘋(píng)果和三星抗?fàn)?，似乎它也明白這個(gè)道理，因此高端手機(jī)諾基亞8遲遲未出，直到如今才正式推出，而采用的芯片也是高通去年發(fā)布的高端芯片驍龍835，而不是高通剛剛發(fā)布的高端芯片驍龍845，在這樣的情況下筆者相信諾基亞8依然難以在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面。

　　幫助諾基亞取得出貨量主要還是靠中端和低端手機(jī)。去年其推出的中端手機(jī)諾基亞6還是相當(dāng)成功的，1-9月份其在中國(guó)市場(chǎng)僅推出了諾基亞6這款手機(jī)，出貨量達(dá)到百萬(wàn)，不過(guò)隨后的諾基亞7缺乏性?xún)r(jià)比并且沒(méi)有跟上全面屏的潮流導(dǎo)致上市不到兩個(gè)月就開(kāi)始大幅降價(jià)，這次拿出了諾基亞7 plus在性?xún)r(jià)比方面有較大的提升并且是全面屏手機(jī)，對(duì)標(biāo)的是中國(guó)手機(jī)品牌或取得更大的成功。

　　在低端手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞已發(fā)布了諾基亞2，售價(jià)在800元人民幣左右，本次再拿出售價(jià)更低的諾基亞1，普遍預(yù)計(jì)這款手機(jī)將針對(duì)印度、非洲等市場(chǎng)，而在這些市場(chǎng)諾基亞的低價(jià)功能手機(jī)依然廣受歡迎，2017年其在功能手機(jī)市場(chǎng)高居第一位，諾基亞1和諾基亞2或成為取代功能手機(jī)的產(chǎn)品。

　　諾基亞對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)是潛在威脅

　　過(guò)去幾年在智能手機(jī)市場(chǎng)攻城伐地的無(wú)疑是中國(guó)手機(jī)企業(yè)，而中國(guó)手機(jī)企業(yè)以中低端市場(chǎng)為基礎(chǔ)，逐漸向高端市場(chǎng)拓展，日漸威脅到了全球前兩大手機(jī)企業(yè)--蘋(píng)果和三星，諾基亞回歸同時(shí)拿出多款手機(jī)無(wú)疑給中國(guó)手機(jī)企業(yè)帶來(lái)較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)聞名，其手機(jī)款式之繁多恐怕連它的負(fù)責(zé)人都未必能數(shù)的出來(lái)，產(chǎn)品覆蓋面極廣，這似乎正是當(dāng)年諾基亞的做法，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)它在出貨量方面已位居全球第三和國(guó)產(chǎn)第一的位置。

　　小米依靠紅米品牌在低端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，有分析機(jī)構(gòu)指在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅米占千元智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置;OPPO和vivo則主要在中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，在2000元~3000元價(jià)格段它們的手機(jī)款式經(jīng)常位居銷(xiāo)量前列，其實(shí)不應(yīng)忽視的是在1000元~2000元價(jià)格段它們同樣占據(jù)銷(xiāo)量前列的位置。

　　諾基亞7 plus的配置與OPPO和vivo的中端產(chǎn)品相當(dāng)，在價(jià)格方面則較它們低了兩成多;在諾基亞6、諾基亞7則在1000元~2000元與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng);諾基亞1和諾基亞2在印度市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于在該市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的小米來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)威脅，在非洲手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)第一位市場(chǎng)份額的中國(guó)傳音當(dāng)前依然有超過(guò)七成的手機(jī)是功能手機(jī)，諾基亞歸來(lái)顯然對(duì)于傳音來(lái)說(shuō)并非好消息。

　　筆者認(rèn)為HMD也應(yīng)該針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出性能配置稍有提升的諾基亞2，當(dāng)前僅有1GB內(nèi)存的諾基亞2缺乏競(jìng)爭(zhēng)力但是將內(nèi)存和存儲(chǔ)容量增加后其對(duì)中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是有一定的吸引力的，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然有近四成的出貨量是千元智能手機(jī)，而從去年諾基亞6在中國(guó)市場(chǎng)較受歡迎的情況來(lái)看這里還是有不少用戶(hù)對(duì)諾基亞品牌有好感的。

　　總結(jié)來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為諾基亞這次來(lái)勢(shì)洶洶對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好事，它直接對(duì)標(biāo)的就是中國(guó)手機(jī)企業(yè)，而負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)、制造的富士康恰恰也是為中國(guó)手機(jī)企業(yè)代工的企業(yè)，熟悉中國(guó)手機(jī)的特點(diǎn)，這對(duì)于中國(guó)手機(jī)來(lái)說(shuō)顯然是不好的消息。