百度又添一把柴 激光電視能否躋身主流電視

　　3月12日，智能投影儀廠商極米科技宣布獲百度等8家機(jī)構(gòu)超6億元融資。自公布融資后極米科技博得眼球無數(shù)，人們不禁思考，這個2013年才成立的初創(chuàng)公司，為何吸引了百度在內(nèi)的眾多投資者?

　　其實答案很簡單，那就是激光電視。極米科技曾經(jīng)是無屏電視(即激光電視)領(lǐng)域市場占有率第一的智能微投產(chǎn)品品牌。事實上，以激光電視為代表的新一代激光顯示技術(shù)優(yōu)點頗多，例如色域空間大、色飽和度高、光源壽命長、刷新率高、畫面的一致性好、無邊顯示器以及環(huán)保節(jié)能顯著等。因此，大力發(fā)展激光顯示技術(shù)，成為《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》中一項重點內(nèi)容。目前，激光電視這一品類不僅吸引了極米、堅果、小米、暴風(fēng)等新晉和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，還有傳統(tǒng)電視廠商如長虹、海信等也已布局激光電視。如今，百度等資本方也浩浩蕩蕩入局，諸多助力下，激光電視能躋身未來主流電視品類嗎?

　　激光電視發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

　　不可否認(rèn)，激光電視在去年低迷的彩電市場中表現(xiàn)亮眼。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》顯示：“2017年全年電視市場銷量約4800萬臺，與2016年基本持平。”在低迷的彩電市場中，激光電視表現(xiàn)可圈可點。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達(dá)116%、109%。不僅如此，奧維云網(wǎng)還預(yù)測激光電視市場還將不斷擴(kuò)大，預(yù)計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長率分別為51%、27%。

　　激光電視的市場走俏無疑受到彩電消費結(jié)構(gòu)升級的影響，加之諸多因素證明，高端大尺寸仍將是主流方向，這對激光電視的發(fā)展是一利好消息。相比液晶、OLED等擁有完備標(biāo)準(zhǔn)的主流電視，激光電視的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)亟待完善，隨著激光電視銷量的逐年上升，有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的抱怨時有發(fā)生。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前激光電視的概念已經(jīng)明確，技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)正在制定中。

　　今年2月底，由中國電子商會、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心以及國內(nèi)七家激光電視企業(yè)共同發(fā)布了《激光電視技術(shù)規(guī)范》，該規(guī)范是我國國內(nèi)首個激光電視技術(shù)(協(xié)會級)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級工程師孫齊鋒介紹，《激光電視技術(shù)規(guī)范》明確規(guī)定了激光電視的亮度、對比度、白色色度不均勻性、色域覆蓋率等14個產(chǎn)品性能指標(biāo)。此外，孫齊鋒還向《中國電子報》記者透露激光電視技術(shù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在去年年底也已經(jīng)立項，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草周期一般為2～3年，相對協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)來說周期較長。

　　門檻頗多的彩電主流之路

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的《2018激光電視白皮書》預(yù)測，2018年，激光電視將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，盡管如此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前認(rèn)知度較低、激光顯示技術(shù)還需成熟進(jìn)步、價格競爭力不強(qiáng)等，成為制約激光電視發(fā)展的主要因素。在這些因素中，最難跨過的門檻來自于消費者。對于消費者來說，激光電視還屬于新興品類，孫齊鋒認(rèn)為，想要打破人們對投影設(shè)備色彩不佳、亮度不夠、清晰度不高的刻板印象還需要時間。

　　事實上，各激光電視企業(yè)也正在努力的提高用戶的認(rèn)知度、培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。為了讓用戶對產(chǎn)品有良好的認(rèn)知和體驗，朱圓圓認(rèn)為，企業(yè)一是要在產(chǎn)品品質(zhì)上有所提升，帶給消費者全新的體驗;二是產(chǎn)品的安裝服務(wù)方面也有待改善。

　　從激光電視的品牌分布來看，入局者多為互聯(lián)網(wǎng)公司以及初創(chuàng)公司，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)也僅有長虹和海信入局，兩者對激光電視的推廣力度遠(yuǎn)不如液晶電視以及OLED電視。朱圓圓認(rèn)為，目前像極米、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)在激光電視行業(yè)中所獨有的特點是“新與低”，盡管因背后有資本作為助力，使得其產(chǎn)品外觀設(shè)計新穎時尚，性價比較高。但其發(fā)展定位不是生產(chǎn)型，光機(jī)等核心技術(shù)也需要引用及聯(lián)合開發(fā)。

　　在價格方面，激光電視的競爭力也不如主流液晶電視和OLED電視。2017年激光電視新品均價達(dá)到了2萬元以上，這樣高的均價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于OLED電視以及物美價廉的液晶電視。物美價廉的液晶電視在消費者心中極具競爭力，如今70英寸的液晶電視均價已低至7000元左右。加之業(yè)內(nèi)預(yù)測今年OLED面板產(chǎn)能的提升或?qū)⒁餙LED電視價格下降。面對液晶和OLED的雙面“價格”夾擊，激光電視能否在今年依然保持高速增長將成疑。

　　孫齊鋒認(rèn)為，激光電視想要躋身主流電視品類還稍欠火候，因此在未來很長一段時間內(nèi)，激光電視仍將是小眾的電視品類。從歷史角度看，電視品類的成熟都需要若干年的培育和積淀，想要成為主流電視品類，激光電視仍有漫長的路要走。盡管去年激光電視無論是市場規(guī)模還是銷售額都呈現(xiàn)三位數(shù)的高速增長，但6.7萬臺的總銷量僅占電視總銷量的1.4%左右。但他同時表示，若激光電視進(jìn)一步擴(kuò)大至電視銷售總量的5%左右，相關(guān)企業(yè)仍會有不錯的銷量和收益。