手機HiFi沒人再提 是敗給了技術(shù)還是人性？

　　手機噱頭大戰(zhàn)，HiFi終究不敵拍照

　　細心的人會發(fā)現(xiàn)，這兩年智能手機的宣傳噱頭風(fēng)向悄悄發(fā)生了改變。娛樂性一直是手機宣傳的重點，而娛樂性中，拍照與音樂又是最被強調(diào)的兩個功能，這是從非智能機時代就延續(xù)下來的傳統(tǒng)，然而現(xiàn)在，拍照功能可以說以碾壓級的優(yōu)勢取代了音樂功能，曾經(jīng)紅極一時的“HiFi手機”概念，如今已很少有人提起。

　　為什么“HiFi”這個賣點最終不敵“拍照”?難道是手機用戶不追求好音質(zhì)嗎?這個問題不能簡單回答“是”或“不是”，出現(xiàn)這種結(jié)果的原因筆者認為是產(chǎn)品定位與消費者需求之間的錯位所致。

　　手機HiFi沒人再提 是敗給了技術(shù)還是人性?

　　消費者并非不喜歡好音質(zhì)，而是絕大多數(shù)消費者只是普通消費者，不是HiFi發(fā)燒友，對于什么是“好音質(zhì)”并沒有一個清晰的認識。例如筆者周圍就有很多非發(fā)燒友朋友覺得音質(zhì)好就是低音給力，就是動次打次，這顯然與HiFi發(fā)燒友所謂的好音質(zhì)有著很大的區(qū)別。即使有的消費者不追求低音給力，并且也能感覺出HiFi聲音好，但他也僅止于此，只是在頭腦中朦朦朧朧有個“聲音還不錯”的這么一個意識;具體怎么好，HiFi手機相對于普通手機有哪些聲音細節(jié)上的提升，他是沒法給你說出來的。

　　所以當(dāng)手機廠商強調(diào)HiFi音質(zhì)的時候，絕大多數(shù)普通消費者對于這個噱頭是沒什么概念的，某種程度上說，是手機廠商高估了普通消費者對“音質(zhì)”的需求，把一個相對小眾的需求擴展到一個普遍需求的范圍，這就導(dǎo)致了產(chǎn)品定位與消費者需求之間的錯位。現(xiàn)在看來，將手機追求“HiFi”的需求稱之為偽需求也未嘗不可。

　　反觀拍照這個噱頭，對于普通消費者來說并不像音質(zhì)那樣虛無縹緲，而是可以實實在在看得見感受到的。拍出來的照片好不好看，顏色夠不夠準(zhǔn)，自拍優(yōu)化是否到位等等，這些都是一眼能看出來的。更何況在如今這個讀圖時代，拍照與即時分享本來就是剛需，這是一個外向型的需求，與追求音質(zhì)這種內(nèi)向型需求比優(yōu)勢實在是太明顯，因此，它才能在與HiFi噱頭的競爭中最后勝出。

　　拍照這個賣點越來越被強化(圖片來源：搜狐科技)

　　做絕大多數(shù)產(chǎn)品的最終目的還是要追求利潤的，如果做一件事情出力不討好或者沒有什么明顯的盈利點，投入與產(chǎn)出不成正比，那么它就沒有存在的價值，尤其是像手機這樣對于走量要求極高的產(chǎn)品，每一個噱頭都要將其最大化為利潤轉(zhuǎn)化點。而手機要追求HiFi音質(zhì)，必須額外考慮電池續(xù)航、機身厚度、音頻電路純凈、干擾屏蔽、發(fā)熱等問題，設(shè)計難度的增加必然會增加生產(chǎn)成本，花這么大力氣最后能在利潤轉(zhuǎn)化上有多少體現(xiàn)?恐怕這是很多廠商不愿意回答的一個問題。所以現(xiàn)在廠商們都不提HiFi音質(zhì)這件事了，其實是產(chǎn)品理念成熟的一個標(biāo)志——將小眾需求回歸于小眾。

　　取消3.5mm耳機接口，蘋果或許更懂用戶

　　雖然今天大家都認為蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不如喬布斯時代了， 但不能否認的是現(xiàn)在的手機廠商仍然唯蘋果馬首是瞻，比如在取消3.5mm耳機接口這件事上，當(dāng)iPhone 7率先取消之后，安卓陣營也陸續(xù)跟進，用USB TYPE-C接口取代3.5mm耳機接口。然而絕大多數(shù)人對蘋果引領(lǐng)的這股風(fēng)潮不能理解，是蘋果真的不懂用戶需求嗎?