尺寸下行價(jià)格下探 激光替代大尺寸液晶時(shí)機(jī)已到？

　　近日，激光電視價(jià)格不斷刷新紀(jì)錄，繼極米科技發(fā)布萬元級(jí)1080p激光電視(不含幕布)之后，海信也發(fā)布了兩萬元以內(nèi)的4K激光電視(含幕布)，激光電視價(jià)格下滑的趨勢(shì)不可阻擋。

　　有意思的是，在激光電視尺寸和價(jià)格不斷下探的同時(shí)，液晶電視伴隨著尺寸的提升，價(jià)格也在不斷下降，兩者在價(jià)格和尺寸上正處于一個(gè)交匯點(diǎn)，激光電視替代大尺寸液晶電視的時(shí)機(jī)到來了嗎?

　　顯示技術(shù)遇上大尺寸 激光迎來新機(jī)遇

　　顯示技術(shù)正呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)，LCD、OLED、Micro LED、激光顯示、硅基OLED等各憑優(yōu)勢(shì)發(fā)出前所未有的耀眼光芒。當(dāng)這些顯示技術(shù)與電視大尺寸化趨勢(shì)相逢的時(shí)候，不同顯示技術(shù)的優(yōu)劣勢(shì)開始顯現(xiàn)出來，激光顯示迎來了新機(jī)遇。

　　目前，液晶電視仍然是電視市場(chǎng)的主流，OLED和激光電視作為后起之秀，在高端市場(chǎng)有一部分市場(chǎng)份額。而Micro LED電視也不甘寂寞，從今年開始對(duì)外展示自己的超大屏優(yōu)勢(shì)。大屏市場(chǎng)進(jìn)入了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，各種顯示技術(shù)都想獲得生存機(jī)會(huì)。IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵指出，液晶電視尺寸受上游面板產(chǎn)線的限制，現(xiàn)在10代線最經(jīng)濟(jì)的切割尺寸是60英寸和70英寸面板，10.5代線最經(jīng)濟(jì)的切割尺寸是65英寸和75英寸面板。同樣，OLED電視也受上游面板供應(yīng)的影響，短期內(nèi)很難突破65英寸以上尺寸，雖然理論上8.5代線能夠切割77英寸、88英寸面板，但是成本非常高。所以液晶和OLED在超大尺寸電視市場(chǎng)不具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　Micro LED理論上可以輕松做到上百英寸，但是目前技術(shù)還不是十分成熟，成本非常高，暫時(shí)無法在超大尺寸市場(chǎng)占據(jù)一定的比重。

　　而激光電視具有超大屏優(yōu)勢(shì)，與(75英寸以上尺寸)同尺寸液晶電視相比，又具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，激光電視在超大屏市場(chǎng)是對(duì)液晶電視的的補(bǔ)充，擁有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。艾洛維激光電視市場(chǎng)負(fù)責(zé)人鄧蓓指出，目前，液晶電視在65英寸、70英寸市場(chǎng)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是到了100英寸以上尺寸段，激光電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力就體現(xiàn)得更明顯，100英寸液晶電視價(jià)格幾十萬元，而激光電視價(jià)格1～2萬元，對(duì)于用戶來說這種價(jià)格差距非常大。

　　而且激光電視的壽命和亮度還在不斷提升。中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)教授徐立新指出，一般來說，200到250nit的亮度就基本能夠滿足家用電視的觀看需求，而熒光粉方案的激光電視的亮度可以做到2萬流明，能夠滿足家庭的觀看場(chǎng)景。隨著激光電視市場(chǎng)發(fā)展，價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步下滑，如果激光光源價(jià)格能夠進(jìn)一步下降，三色激光電視也會(huì)逐漸成為激光電視市場(chǎng)的主流。

　　激光電視陣營(yíng)擴(kuò)大 市場(chǎng)規(guī)模將提升

　　在過去的兩三年間，激光電視呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，特別是在2017年彩電市場(chǎng)不景氣的情況下，激光電視逆市增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷量6.7萬臺(tái)，銷額20.8億元，增長(zhǎng)率分別達(dá)116%、109%，預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷量23.2萬臺(tái)，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長(zhǎng)率分別為51%、27%。

　　而且激光電視的潛力還沒有被真正挖掘出來。海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮認(rèn)為，目前，激光電視市場(chǎng)規(guī)模不是很大，上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步相對(duì)緩慢。如果激光電視市場(chǎng)規(guī)模和液晶電視市場(chǎng)規(guī)模一樣大，從物料消耗來看，激光電視將更加廉價(jià)。

　　極米科技董事長(zhǎng)、CEO鐘波也指出，隨著規(guī)模的增長(zhǎng)和供應(yīng)鏈的完善，激光電視的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降。從原理來說，液晶電視由液晶材料、偏光片、LED背光等組成，激光電視是由光學(xué)器件和芯片組成，未來激光電視價(jià)格下降的潛力比液晶電視更大一些。

　　激光電視的高速增長(zhǎng)和大屏化趨勢(shì)吸引越來越多的廠商加入激光電視陣營(yíng)。除了一直在激光電視領(lǐng)域耕耘的海信、長(zhǎng)虹外，極米、小米、華錄、暴風(fēng)、堅(jiān)果、小帥、明基、索尼等廠商也在涌入激光電視市場(chǎng)。這加速了激光電視的發(fā)展步伐。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，激光電視今年第一季度的增長(zhǎng)率為182.9%，5月第一周，85英寸以上電視零售增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)123.1%。

　　激光電視替代大尺寸液晶時(shí)機(jī)已到?

　　彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革，按照這樣的時(shí)間節(jié)奏，液晶電視技術(shù)應(yīng)用了近十年，應(yīng)該到了改朝換代的關(guān)鍵點(diǎn)。OLED電視、激光電視、Micro LED電視正在角逐成為下一代彩電主流市場(chǎng)的話語權(quán)。

　　能否成為主流的一個(gè)重要的參考點(diǎn)就是銷量。銷量和價(jià)格有緊密的聯(lián)系。張兵指出，家庭消費(fèi)一般聚焦在500美元左右的電視。如果價(jià)格能夠降到500美元就有可能實(shí)現(xiàn)普及。目前，超大尺寸OLED電視、Micro LED電視價(jià)格較高，暫時(shí)看不到能夠成為主流的機(jī)會(huì)。而激光電視的價(jià)格正在下降，目前已經(jīng)降到了1萬元～2萬元之間。

　　海信電視營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理王偉指出，尺寸、價(jià)格決定了激光電視銷量能否進(jìn)一步爆發(fā)。液晶電視平均消費(fèi)尺寸不斷增長(zhǎng)，很早的時(shí)候是32英寸，后來增長(zhǎng)到42英寸、45英寸，未來也會(huì)增長(zhǎng)到55英寸、60英寸。而激光電視是從100英寸往下探到88英寸、80英寸，海信還將推出更低尺寸的激光電視。屆時(shí)，激光電視和液晶電視在價(jià)格、尺寸上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)交匯點(diǎn)，例如，海信接下來推出70英寸左右的激光電視，價(jià)格還會(huì)更低，到時(shí)候的銷量可能就不只是10～20萬臺(tái)，可能會(huì)飆升到上百萬臺(tái)了。

　　鐘波也表示，前兩三年有人提激光電視，但是那時(shí)候的激光電視絕對(duì)價(jià)格還太貴，要么規(guī)格低價(jià)格便宜，如果要用來替代客廳電視有點(diǎn)勉強(qiáng)。但是現(xiàn)在激光電視價(jià)格已經(jīng)下降到1萬元左右了，與70英寸高端液晶電視價(jià)格相當(dāng)，這兩種產(chǎn)品進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)立的狀態(tài)，這時(shí)候會(huì)有一些消費(fèi)者會(huì)更加偏向激光電視。

　　當(dāng)激光電視和液晶電視在性能和價(jià)格上形成一個(gè)交匯點(diǎn)，會(huì)激發(fā)出什么樣的市場(chǎng)呢?王偉指出，現(xiàn)在80英寸4K激光電視價(jià)格已經(jīng)降到2萬元以內(nèi)，借助世界杯和各大節(jié)點(diǎn)，海信L5激光電視今年能夠完成保底銷量5萬臺(tái)。如果激光電視銷售規(guī)模能夠提升到一個(gè)新的臺(tái)階，將對(duì)65英寸高端液晶電視和75英寸中高端液晶電視產(chǎn)生顛覆性的影響。