諾基亞或?qū)⒊蔀橹袊謾C(jī)的威脅

　　諾基亞在此前發(fā)布了性價(jià)比極高的X6之后，日前又一款性價(jià)比較高的手機(jī)現(xiàn)身工信部，名為諾基亞X5，其價(jià)格預(yù)計(jì)將較X6更低一些，其似乎正以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)手段與中國手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國手機(jī)主要依靠性價(jià)比

　　時(shí)至今日，全球前五大手機(jī)企業(yè)當(dāng)中有三家是中國手機(jī)品牌，分別是華為、小米、OPPO，看起來似乎一直強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的是小米，其銷售的千元機(jī)占其手機(jī)出貨量的絕大部分比例，其手機(jī)均價(jià)約880元，談到小米以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)武器應(yīng)不會(huì)有疑問。

　　華為在高端手機(jī)市場(chǎng)已有所成就，OPPO則主要在中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，如果說這兩家手機(jī)企業(yè)以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的話可能會(huì)讓人感到疑惑，然而事實(shí)上這兩家企業(yè)同樣以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　華為近兩年日漸認(rèn)識(shí)到低端手機(jī)市場(chǎng)的重要性，尤其是在海外市場(chǎng)去年其出貨量同比下滑近兩成的情況下，華為公司創(chuàng)始人兼總裁任正非表示全球超過九成的人口是窮人，華為也需要重視低端手機(jī)市場(chǎng)，從去年四季度至今其連續(xù)在低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布了售價(jià)低至599元的手機(jī)，在非洲推出了超低價(jià)的華為手機(jī)--售價(jià)僅為80美元。

　　OPPO雖然一直在中端市場(chǎng)發(fā)力，近期推出的FindX開始進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，然而其有相當(dāng)比例的出貨量是依靠2000元以下的手機(jī)，其中高端手機(jī)R系列銷量最高的是R9，出貨量高達(dá)2000萬，但是此后其R系列手機(jī)的銷量再未能達(dá)到R9的巔峰。

　　近期市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的5月全球熱銷手機(jī)銷量排名顯示，進(jìn)入前十名的華為、OPPO、小米的手機(jī)分別是華為P20 lite(似乎是Nova3e)、A83、紅米5A，售價(jià)均在2000元以內(nèi)，而三星、蘋果熱銷的手機(jī)分別是Galaxy S9+/S9、iPhone8/8 plus、iPhoneX，可見中國手機(jī)主要是依靠中低端手機(jī)贏取銷量，而三星和蘋果則在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　諾基亞依靠性價(jià)比挑戰(zhàn)中國手機(jī)

　　諾基亞在去年回歸手機(jī)市場(chǎng)之后，在中國發(fā)布了兩款手機(jī)，分別是諾基亞6、諾基亞7，不過這兩款手機(jī)性價(jià)比較低，這被吐糟情懷營銷，其中諾基亞7更是上市3個(gè)月左右就被渠道商優(yōu)惠800元促銷。

　　吸取了這個(gè)教訓(xùn)之后，今年5月諾基亞發(fā)布了諾基亞X6，這款手機(jī)采用了驍龍636芯片，售價(jià)為1299元起，配置、價(jià)格都與小米的紅米note5相當(dāng)，超高的性價(jià)比讓這款手機(jī)上市后一度沖上京東手機(jī)單品銷量榜第四名，可見這款手機(jī)受到了中國用戶的熱烈歡迎。

　　諾基亞似乎是在諾基亞X6的熱銷重新認(rèn)識(shí)了中國市場(chǎng)，近期將推出諾基亞X5預(yù)計(jì)采用聯(lián)發(fā)科的P60芯片，內(nèi)存較諾基亞X6稍低，預(yù)計(jì)其定價(jià)會(huì)較諾基亞X6更低一些，這將讓它擁有更高的性價(jià)比。

　　諾基亞X6和諾基亞X5均采用了時(shí)下流行的劉海全面屏設(shè)計(jì)，拆機(jī)機(jī)構(gòu)拆分了諾基亞7顯示其在設(shè)計(jì)、做工、用料等方面相當(dāng)厚道，擁有較強(qiáng)的耐摔性能，堅(jiān)持了諾基亞一貫的品質(zhì)。諾基亞手機(jī)能擁有較高的品質(zhì)也與它的合作伙伴有關(guān)，如今的諾基亞手機(jī)是諾基亞公司將品牌授權(quán)給HMD，而設(shè)計(jì)、制造則授權(quán)給全球最大的代工廠富士康，富士康擁有的工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)控制能力為諾基亞手機(jī)的品質(zhì)提供了保障。

　　這幾年，中國手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額不斷躍進(jìn)，不過質(zhì)監(jiān)局的手機(jī)質(zhì)量投訴榜顯示國產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)投訴也經(jīng)常位居前列，體現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)控制方面的問題，與此同時(shí)國產(chǎn)手機(jī)曝出的換芯門、換屏門、閃存門等也凸顯了它們對(duì)品質(zhì)的重視程度不足。

　　長(zhǎng)此以往，國產(chǎn)手機(jī)如果不能建立足夠的品質(zhì)口碑，它們很可能會(huì)為諾基亞手機(jī)的復(fù)興提供機(jī)會(huì)，要知道當(dāng)年諾基亞手機(jī)雖然被詬病為“科技以換殼為本”，國產(chǎn)手機(jī)曾以花哨的設(shè)計(jì)和功能吸引了部分用戶，但是卻未能動(dòng)搖諾基亞手機(jī)在中國手機(jī)市場(chǎng)的王者地位，面對(duì)諾基亞的卷土重來國產(chǎn)手機(jī)需要及早做好應(yīng)對(duì)。