HTC擬做區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī) 高端小眾難有未來

　　日前，HTC公布了今年6月份業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示HTC銷售額為22億元新臺幣，約合7200萬美元，相比去年同期的69億元新臺幣同比暴跌68%，創(chuàng)兩年以來最大降幅，HTC官方將其歸咎為激烈市場競爭導(dǎo)致的公司用戶持續(xù)流失。這種形勢下，有消息爆料HTC正研發(fā)區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，考慮讓手機(jī)具備挖礦能力，希望能扳回一城。

　　HTC近況不太好，6月份營收同比大降68%，全年銷量可能還不足200萬臺，在規(guī)模及影響力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他手機(jī)廠商。迫于生存壓力，HTC日前又再次裁員1500人，繼續(xù)精簡智能手機(jī)制造業(yè)務(wù)。物是人非，如今的HTC在主流智能手機(jī)市場已無法與三星、蘋果以及華為、小米、OPPO、Vivo等國內(nèi)品牌競爭，本次又把籌碼押寶在區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)上，可謂是病急亂投醫(yī)。據(jù)HTC高管公布的Exodus手機(jī)信息顯示，其區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)售價預(yù)計在1000美元左右，定位高端市場。

　　過去兩年，HTC似乎一直都有些盲目自信，產(chǎn)品定價上盲目對標(biāo)國際大廠。5月底，HTC發(fā)布年度旗艦U12+，配置與小米MIX 2S、一加6等產(chǎn)品基本一致，但售價遠(yuǎn)高于二者，高達(dá)5888元，市場競爭力較低。品牌日漸式微的大背景下，U12+高高在上的定價并不明智，無疑會嚇跑用戶。發(fā)布1個半月以來，其在京東只收獲少得可憐的400+評價，銷量慘淡可想而知，用戶用腳投票來懲罰迷之自信的HTC。

　　如今， HTC又想通過區(qū)塊鏈的加持進(jìn)一步提升手機(jī)售價，無疑是將品牌進(jìn)一步推向小眾化，在普通手機(jī)銷量不佳的情況下投入精力財力去研發(fā)區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)是一種十分迷茫的表現(xiàn)。董事長王雪紅出山重掌HTC業(yè)務(wù)數(shù)年來，一直在謀求公司轉(zhuǎn)型，此前的股東大會上，王雪紅表示HTC將全面沖刺VR、AR、5G、AI及區(qū)塊鏈等技術(shù)領(lǐng)域，其中VR內(nèi)容領(lǐng)先全球，已經(jīng)邁出轉(zhuǎn)型成功的第一步。在公司連年虧損的情況下，依然沒有放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)，但如果寄希望于通過區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來改變當(dāng)前智能手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀顯然不太現(xiàn)實(shí)，畢竟關(guān)注區(qū)塊鏈的人群是極少數(shù)的。

　　此前，負(fù)責(zé)HTC區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的高管陳信生在接受媒體采訪時就表示，HTC Exodus手機(jī)預(yù)計在今年底前問世，將成為全球首款支持區(qū)塊鏈電子錢包的智能手機(jī)，支持電子錢包的Digital Scarcity(數(shù)字稀有)及Data Provenace(數(shù)據(jù)追溯)兩大核心功能。從主打賣點(diǎn)來看，該手機(jī)的受眾群體為“挖礦”的礦工，這部分群體在全球范圍內(nèi)都是極少數(shù)的存在，必然難以支撐HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

　　總之，編者認(rèn)為，當(dāng)前HTC智能手機(jī)在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新力度難以與友商匹敵，安卓陣營的高端機(jī)三星、oppo、vivo、華為等都有無劉海三攝等實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新，玩性價比HTC卻一直不肯低頭。在國內(nèi)市場競爭激烈的形勢下，發(fā)力海外市場也難以對抗越來越多出海的國內(nèi)品牌，從這個角度來看，或許HTC做區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)本身就是一個非常無奈的選擇與嘗試，但產(chǎn)品高昂的售價及較少的受眾，注定難以成功。