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后液晶時代,OLED 大屏正當(dāng)其時

—— 技術(shù)、市場條件成熟,OLED大屏將全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
作者: 時間:2018-09-28 來源:賽迪網(wǎng) 收藏
編者按:在經(jīng)歷了近20年的液晶時代后,整個顯示行業(yè)終于迎來了OLED的新篇章。

  近日, Display在廣州召開“2018 巔峰盛會( Partners’ Day)”,有創(chuàng)維、索尼等6大電視整機(jī)廠商以及中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會等行業(yè)機(jī)構(gòu)的代表以及業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者,約140人共同探討中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢,見證全球最前沿的OLED技術(shù)成果。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201809/392435.htm


技術(shù)、市場條件成熟,OLED 大屏將全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

  大會中, Display CMO呂相德社長表明OLED中國時代來臨,基于OLED工廠投建,廣州將成為全球OLED生產(chǎn)基地,并表示投資460億元的 Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線項目預(yù)計于2019年7月投產(chǎn),這也是工廠獲批投建以來,LG Display首次公開對外發(fā)聲。

  同時,LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長則針對新形勢,發(fā)布了新的OLED中國市場戰(zhàn)略,LG Display將攜手中國上下游合作伙伴,通過OLED創(chuàng)造新的價值,進(jìn)一步強(qiáng)化中國OLED生態(tài)系統(tǒng),不斷優(yōu)化市場推廣活動,助力中國OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

  OLED電視憑借畫質(zhì)、設(shè)計和健康護(hù)眼等優(yōu)勢,是當(dāng)下大多數(shù)消費者對高端電視的判定標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,97%的用戶是對OLED感到滿意,而用戶和最看重的三個表現(xiàn)是畫質(zhì)清晰、健康護(hù)眼、最新技術(shù)。


技術(shù)、市場條件成熟,OLED 大屏將全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

  會后,LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人接受了媒體群訪,向記者介紹了OLED 目前的市場情況以及技術(shù)成熟產(chǎn)業(yè)化等當(dāng)下用戶及業(yè)界所熱議的問題。

  多種因素力促中國OLED市場將迎來爆發(fā)

  當(dāng)記者問到關(guān)于OLED在中國市場的前景及戰(zhàn)略的相關(guān)問題時,LG Display TV事業(yè)本部長黃龍起回答道,OLED 屏幕技術(shù)伴隨著當(dāng)下智能手機(jī)中的應(yīng)用發(fā)展,它的材質(zhì)以及性能事實上已經(jīng)被大眾所了解,現(xiàn)在大部分用戶可以清晰的判斷出OLED 屏幕畫質(zhì)對比普通LCD屏幕的優(yōu)勢。這在客觀上為OLED 屏幕在消費者中的普及起到了極大的推廣作用,至少用戶在使用前都聽說過OLED。所以,當(dāng)下在市場中推出TV版大型OLED 屏幕是正當(dāng)其時,機(jī)會難得的一個時期。

  作為類比市場,北美、歐洲、日本等全球主要市場中在2000美元以上的TV高端市場中,OLED TV占有率,日本達(dá)到了59%,北美達(dá)到了44%,歐洲達(dá)到了45%,市場滲透率驚人。在今年IFA展中,全球各主要電視廠商的展示焦點也都集中在OLED電視傳遞差異化。

技術(shù)、市場條件成熟,OLED 大屏將全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

  而當(dāng)下的中國市場擁有著全球其他主要市場所沒有的幾個發(fā)展OLED TV大屏的幾個重要因素,可以為OLED 帶來數(shù)量級發(fā)展。首先,中國擁有這全球最大的中產(chǎn)階層的人數(shù)而且數(shù)量仍然在擴(kuò)大,擁有OLED 電視的消費能力;其次,目前的中國中產(chǎn)階層中以年齡在31-45歲之間的“新中產(chǎn)”為主,占比為69.5%。這部分人群對于新產(chǎn)品的消費意愿大,沒有固有消費慣性束縛;最后,就當(dāng)下的數(shù)據(jù)調(diào)查,中國消費者對比其他全球主流市場對于新科技的接納程度最高,排斥心理最低。這幾點因素可謂是預(yù)測了OLED 電視在中國市場未來廣闊的前景。

  在這樣的市場驅(qū)動下,LG Display將深耕中國市場,在生產(chǎn)、技術(shù)、客戶合作等方面不斷作出努力。具體會分為三步走實現(xiàn)立足中國市場:一是IT基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展;二是OLED設(shè)施的建設(shè);最后是即將打開的新市場產(chǎn)品競爭力的發(fā)展。

  目前,LG Display已經(jīng)建設(shè)了廣州OLED面板工廠投資金額為460億人民幣,預(yù)計初期的產(chǎn)量為6萬片,最終將達(dá)到9萬片的量產(chǎn)。在之后的發(fā)展中廣州將成為OLED總產(chǎn)能40%以上的重要生產(chǎn)基地。這樣表示LG Display對中國市場相當(dāng)自信。

  技術(shù)條件成熟,OLED 大屏正當(dāng)其時

  隨后,記者問到OLED 屏幕的相關(guān)技術(shù)問題,黃龍起講到, OLED 作為有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體,是目前應(yīng)用最廣的柔性屏材料,擁有高對比度的顯示效果而且功耗低。雖然業(yè)界有專家認(rèn)為OLED因為是有機(jī)物,存在著容易燒壞的問題。但是,LG Display作為全球最大的OLED大屏制造商,目前已經(jīng)成功解決了OLED 屏幕的散熱問題,在LG Display向索尼、創(chuàng)維等全球多家智能電視品牌廠商提供產(chǎn)品,至今沒有關(guān)于屏幕的相關(guān)問題反饋。

技術(shù)、市場條件成熟,OLED 大屏將全面產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

  作為未來電視發(fā)展超高畫質(zhì)8K方向,OLED 屏幕是首選材料。雖然目前存在著因為基礎(chǔ)設(shè)施的相關(guān)問題,目前大部分市場無法提供8K信號。但LG Display正在穩(wěn)步推進(jìn)LCD以及OLED的8K研發(fā)和量產(chǎn),并根據(jù)市場的情況與電視廠商共同制定產(chǎn)品上市計劃。并且基于OLED 屏幕的可塑性,LG Display也在為用戶開發(fā)定制化產(chǎn)品。

  正如大會中所說,顯示屏幕作為科技產(chǎn)品的交互和信息展示窗口,一直是科技公司重點攻克的項目之一。



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