OLED強(qiáng)勢(shì)崛起背后，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)意味著什么

　　許多消費(fèi)電子發(fā)燒友都知道，電視面板的演化，往往遵循同一歷程：產(chǎn)業(yè)鏈源頭先發(fā)起不同技術(shù)路徑的押注，電視廠商再分別下注，最終以類似于“團(tuán)戰(zhàn)”模式，由市場(chǎng)遴選出幾乎唯一一個(gè)勝者陣營(yíng)，成為新一輪顯示革命的主力技術(shù)。

　　對(duì)于電視廠商而言，在技術(shù)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)選擇站隊(duì)，就是選擇未來(lái)——要知道，屏幕之于電視，就如心臟之于身體，電視廠商標(biāo)榜的大多數(shù)技術(shù)，都輔佐于視覺藝術(shù)。

　　最近幾年，電視廠商再次站在技術(shù)決策的十字路口，而如你所知，在后液晶時(shí)代，相較于臺(tái)面上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術(shù)的天平，正大幅向OLED陣營(yíng)傾斜，無(wú)論是當(dāng)下已經(jīng)成熟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還是未來(lái)更為可期的創(chuàng)新空間，OLED看起來(lái)都正在壟斷關(guān)于未來(lái)的解釋權(quán)。

　　這種趨勢(shì)在今年AWE(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))表現(xiàn)得尤為明顯。業(yè)內(nèi)皆知，在迷霧般暗涌的市場(chǎng)環(huán)境里，近年來(lái)影響力不斷上揚(yáng)的AWE，往往被視作窺伺當(dāng)年行業(yè)新風(fēng)向的燈塔。而在今年的面板行業(yè)，這盞燈塔被OLED成功“霸屏”。

　　一方面，OLED面板供應(yīng)商LG Display首次參展，從技術(shù)上游完成對(duì)C端消費(fèi)者的布道;另一方面，隨便逛逛電視展廳就不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維，康佳，飛利浦，長(zhǎng)虹等OLED 同盟軍，在AWE完成了一次兵強(qiáng)馬壯的集體巡演——要知道，目前全球采用OLED電視面板的彩電廠家已達(dá)15家。

　　更值得一提的是，大眾對(duì)于新技術(shù)終將來(lái)臨的認(rèn)知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像是一次姍姍來(lái)遲的順勢(shì)而為，昔日OLED的反對(duì)者海信，也借AWE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次推出了OLED電視A8，在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，海信的巨大體量，或?qū)氐住皦嚎濉辟€注OLED一端的天平。

　　當(dāng)然，這種迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，也讓普通消費(fèi)者感到好奇：OLED陣營(yíng)為何集結(jié)得如此迅速?中國(guó)OLED時(shí)代的即將來(lái)臨，又意味著什么?

　　為何OLED朋友圈不斷擴(kuò)大?

　　先從市場(chǎng)現(xiàn)狀談起。

　　眾所周知，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，作為曾經(jīng)的“老物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然依舊強(qiáng)勢(shì)(畢竟電視不如手機(jī)那般更新頻繁)，但在技術(shù)革新上，舉步維艱，一潭死水;在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上，卻競(jìng)爭(zhēng)慘烈，血海一片，整個(gè)行業(yè)都在期許，伴隨著中產(chǎn)階級(jí)的飛速崛起，以及更多家庭的消費(fèi)升級(jí)，OLED能為電視市場(chǎng)打一針強(qiáng)心劑。

　　幸運(yùn)的是，從數(shù)據(jù)上看，他們得償所愿。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電視市場(chǎng)銷售了4770萬(wàn)臺(tái)，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長(zhǎng)47%，無(wú)論是對(duì)于存量換機(jī)市場(chǎng)還是增量空間，都幾乎憑借一己之力，在高端市場(chǎng)力挽狂瀾。

　　但問(wèn)題來(lái)了：OLED朋友圈不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵因素是什么?

　　事實(shí)上，時(shí)至今日，隨著一批批用戶的漸次嘗試，OLED的許多優(yōu)勢(shì)早已成為市場(chǎng)常識(shí)，比如它圖像清晰，畫質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對(duì)比度無(wú)限大，防藍(lán)光護(hù)眼，等等。最近浙江大學(xué)徐海松教授更是從專業(yè)視角，提出了一個(gè)頗為提振士氣的洞見：通過(guò)2016-2018年進(jìn)行的畫質(zhì)特性研究結(jié)果表示，OLED在HDR，眼健康，畫質(zhì)層面上是最優(yōu)秀的顯示技術(shù)，且OLED具備大尺寸8K TV所需的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

　　也正是受益于上述一系列優(yōu)勢(shì)，奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》顯示：OLED是用戶認(rèn)可度最高的高端電視，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，且用戶使用OLED越久，產(chǎn)品滿意度越高。

　　而除了成熟的現(xiàn)在，OLED還許諾給市場(chǎng)一個(gè)更酷的未來(lái)。

　　事實(shí)上，今年AWE就成為OLED陣營(yíng)炫技的舞臺(tái)。講個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的小細(xì)節(jié)，在開放給媒體的講解環(huán)節(jié)，面對(duì)各種前所未見，頗具科幻感的電視形態(tài)，不時(shí)有旁聽的普通觀眾，一臉驚訝地問(wèn)講解員：“那它可以看電視嗎?”講解員的回答總是：“它就是個(gè)電視……”

　　驚訝的背后是驚艷，事實(shí)上，由于OLED是無(wú)背光源，無(wú)液晶的自發(fā)光顯示，且材質(zhì)更輕薄，它可以實(shí)現(xiàn)各種多樣化設(shè)計(jì)——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲面電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現(xiàn)了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業(yè)荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現(xiàn)場(chǎng)，這朵大氣卻不失嬌羞的玫瑰顯得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新空間。

　　再比如，受益于OLED無(wú)需背光模組，OLED電視可以如畫卷般直接“貼”到墻壁上，就像建筑設(shè)計(jì)師青山周平所言，OLED電視展現(xiàn)出的“去繁就簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，得以在很大程度上模糊技術(shù)與藝術(shù)的邊界。

　　而除了消費(fèi)級(jí)電視市場(chǎng)，OLED在更廣闊的城市空間，也有著更充分的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少數(shù)派報(bào)告》等科幻電影所描述的未來(lái)標(biāo)配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共空間，呈現(xiàn)更多維度的圖形界面。

　　當(dāng)然，談及更遠(yuǎn)的未來(lái)，可以預(yù)見，5G，物聯(lián)網(wǎng)，AI等技術(shù)的彼此嫁接，勢(shì)必會(huì)讓顯示成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗——這也意味著，在技術(shù)原理上“不設(shè)限”的OLED，將在未來(lái)釋放出“不設(shè)限”的巨大社會(huì)價(jià)值。