“缺貨”，再次成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)常態(tài)

作者：IDC 時(shí)間：2020-11-18 來(lái)源：電子產(chǎn)品世界

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國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2020年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%。“新冠疫情”帶來(lái)的需求增長(zhǎng)以及人口普查項(xiàng)目的大單采購(gòu)，讓中國(guó)平板電腦市場(chǎng)創(chuàng)下了自2014年以來(lái)單季最高同比增幅，其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約334萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.6%；Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約357萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87.9%。

本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202011/420438.htm

雖然今年第三季度同比增幅再創(chuàng)新高，但是“缺貨”再次成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的關(guān)鍵字，供貨問(wèn)題限制了各大廠商出貨量的更高提升。一方面，2019年底至2020年初，整個(gè)行業(yè)在做新一年生產(chǎn)規(guī)劃時(shí)，對(duì)平板電腦市場(chǎng)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，但始料未及的“新冠疫情”促使了平板電腦市場(chǎng)需求爆發(fā)，相比之下，全年整個(gè)供應(yīng)鏈相關(guān)的產(chǎn)能相對(duì)不足；另一方面，海外市場(chǎng)需求的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，也是造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺貨的原因之一。

IDC認(rèn)為，目前中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的缺貨狀態(tài)至少會(huì)持續(xù)到2020年結(jié)束。后續(xù)隨著商用市場(chǎng)大單采購(gòu)的結(jié)束，疫情推動(dòng)的在線(xiàn)教育和休閑娛樂(lè)需求趨于穩(wěn)定以及新一年行業(yè)規(guī)劃的調(diào)整，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)問(wèn)題將會(huì)從2021年第一季度后半段逐步得到緩解，下半年恢復(fù)正常。

三季度平板商用市場(chǎng)出貨開(kāi)始反彈。商用市場(chǎng)出貨量約162萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.5%。政府人口普查項(xiàng)目和教育行業(yè)進(jìn)入出貨高峰期，分別同比增長(zhǎng)737.0%和42.2%，不但彌補(bǔ)了企業(yè)采購(gòu)低迷的現(xiàn)狀，更拉動(dòng)了整體商用市場(chǎng)的增長(zhǎng)。但是供貨問(wèn)題使得部分出貨延遲到下個(gè)季度。

三季度平板消費(fèi)市場(chǎng)出貨延續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)出貨約528萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%，但環(huán)比下降5.9%。相比疫情之前，在線(xiàn)教育等新的學(xué)習(xí)方式使得教育已經(jīng)成為平板電腦的重要使用場(chǎng)景，然而消費(fèi)市場(chǎng)需求較疫情高峰期間已有明顯回落。雖然供貨問(wèn)題使得消費(fèi)市場(chǎng)出貨量同樣低于預(yù)期，但市面上貨源基本充足，只有部分機(jī)型處于缺貨狀態(tài)，且渠道補(bǔ)貨彌補(bǔ)了渠道出貨量不足的問(wèn)題，因此并未出現(xiàn)疫情期間“一機(jī)難求”的局面。值得關(guān)注的是，隨著促銷(xiāo)季的臨近，預(yù)計(jì)下一季度消費(fèi)市場(chǎng)一些暢銷(xiāo)機(jī)型缺貨現(xiàn)象會(huì)有所加劇。

2020年第三季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)主要廠商概覽：

華為：再次出貨第一。三季度華為平板出貨量約為260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.9%，市場(chǎng)份額占比37.7%。雖然遭受了美國(guó)政府制裁的嚴(yán)重阻礙，華為依然憑借微弱優(yōu)勢(shì)再次成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨第一。如果沒(méi)有各種外部不利因素的影響，華為的出貨量必然會(huì)達(dá)到更高量級(jí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，芯片和其它零配件的缺乏，還是會(huì)制約華為的進(jìn)一步發(fā)展，即便短期內(nèi)尚可憑借提前準(zhǔn)備的元器件以及內(nèi)部調(diào)整來(lái)保證一定出貨，但長(zhǎng)期來(lái)看不容樂(lè)觀。未來(lái)不管外部限制是否會(huì)有緩和，全方位提升自身研發(fā)能力并尋找合適的國(guó)產(chǎn)化替代方案，才應(yīng)是華為最主要的發(fā)展方向。

蘋(píng)果：新品開(kāi)始發(fā)力。三季度蘋(píng)果iPad出貨量約為259萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.0%，占據(jù)37.5%的市場(chǎng)份額。供應(yīng)鏈缺貨問(wèn)題同樣使得蘋(píng)果的出貨量未能達(dá)到預(yù)期。疫情引發(fā)的教育和娛樂(lè)需求，以及暑期教育優(yōu)惠活動(dòng)的促銷(xiāo)，使得iPad依然是消費(fèi)市場(chǎng)最受歡迎的平板電腦。雖然新款入門(mén)級(jí)產(chǎn)品iPad 2020發(fā)布較晚，但是憑借芯片的重要升級(jí)，彌補(bǔ)了上一代產(chǎn)品最為詬病的弱點(diǎn)，發(fā)布伊始就受到了市場(chǎng)的歡迎。隨著下個(gè)季度iPad 2020的出貨量進(jìn)一步提升，新款iPad Air也會(huì)開(kāi)始出貨，蘋(píng)果將會(huì)繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)。

聯(lián)想：同比增幅最大。三季度聯(lián)想平板出貨量約為32萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.1%，出貨量市場(chǎng)份額占比4.6%。由于政府在人口普查項(xiàng)目中采購(gòu)聯(lián)想平板的數(shù)量高于預(yù)期，聯(lián)想在頭部廠商中同比增幅最大。未來(lái)季度，新款安卓旗艦產(chǎn)品小新Pad Pro和小新Pad的上市，聯(lián)想有望在消費(fèi)市場(chǎng)獲得明顯提升。

微軟：延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。三季度微軟平板產(chǎn)品出貨量約為17萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.4%。憑借生產(chǎn)力工具屬性，以及更偏向PC的使用體驗(yàn)，隨著輕薄筆記本的增長(zhǎng)趨勢(shì)，微軟surface會(huì)持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎，并延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

值得注意的是，雖然主要聚焦于海外市場(chǎng)，但TCL在2020年第三季度全球平板電腦市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了高達(dá)290.1%的同比增幅，在前十大廠商中增幅最大。

IDC認(rèn)為，隨著“缺貨”再次成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的關(guān)鍵字，一定程度證明了平板電腦一改前幾年的頹勢(shì)，重新獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。2020年新冠疫情的爆發(fā)，促進(jìn)了人們向新的辦公和學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變，在家辦公和在線(xiàn)教育已經(jīng)成為新的常態(tài)；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦這幾年的發(fā)展進(jìn)步和技術(shù)升級(jí)有了新的認(rèn)識(shí)，因此不管在影音娛樂(lè)，還是學(xué)習(xí)辦公，甚至外觀顏色，現(xiàn)在的平板電腦的使用場(chǎng)景和使用頻率都比疫情之前有了顯著提高。2020年新冠疫情引起的平板電腦的熱銷(xiāo)并不會(huì)是曇花一現(xiàn)，由這個(gè)契機(jī)而引發(fā)的在線(xiàn)學(xué)習(xí)和日常娛樂(lè)使用率的提升，將幫助平板電腦在未來(lái)幾年獲得比以前更多的市場(chǎng)需求。