盤點(diǎn)2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)，智能家居中心將何去何從？

2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局依然維持著三強(qiáng)爭(zhēng)霸局面，銷量共占市場(chǎng)份額超過(guò)95%，其中以阿里巴巴的天貓精靈和百度的小度智能音箱之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。從2020年銷量來(lái)看，阿里巴巴的天貓精靈銷量位居第一。而2020年第四季度，百度與拼多多的合作為其贏得了該季度的銷量冠軍寶座。

而在帶屏智能音箱市場(chǎng)上，百度以63.4%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。帶屏音箱上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)及不斷升級(jí)的交互體驗(yàn)為小度在家系列音箱積累了良好的口碑；2020年其帶屏產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，且渠道滲透力不斷提升。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)是在以廠商為主導(dǎo)的市場(chǎng)教育下超速發(fā)展起來(lái)的，必然會(huì)經(jīng)歷一段沉淀，從而確保市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)過(guò)2020年的調(diào)整，2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將進(jìn)入更加健康常態(tài)的發(fā)展軌道，即通過(guò)渠道運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品升級(jí)和品牌打造，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將超過(guò)4,200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。未來(lái)一年，市場(chǎng)將面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自以下三方面：

1.短期供貨短缺問(wèn)題

從短期來(lái)看，上游屏幕和模組等元器件的供應(yīng)緊張，將對(duì)于今年第一季度的供應(yīng)造成一定壓力，整體上半年的渠道備貨周期預(yù)計(jì)會(huì)有不同程度的延長(zhǎng)。

2.下沉市場(chǎng)將成為進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要來(lái)源

2020年智能音箱的渠道結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了明顯變化。隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的減少，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量增長(zhǎng)空間收窄，未來(lái)線下零售渠道尤其在下沉市場(chǎng)的拓展將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。除此之外，百度與拼多多之間的合作，側(cè)面展示出下沉市場(chǎng)的潛力。下沉市場(chǎng)的深耕不僅在于線下零售渠道滲透，通過(guò)新興社交電商平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的流量進(jìn)行開拓同樣具有可借鑒性。

3.應(yīng)用場(chǎng)景拓展是智能音箱產(chǎn)品長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

智能音箱對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的挖掘從最初的生活助手、音樂(lè)播放和家居控制逐漸延展到視頻娛樂(lè)和教育領(lǐng)域。隨著大眾用戶對(duì)于這一產(chǎn)品的接受和熟悉，新鮮感褪去后的產(chǎn)品本身的應(yīng)用價(jià)值將成為刺激消費(fèi)需求的重要方面。進(jìn)一步提升智能音箱的交互能力，充分調(diào)動(dòng)多設(shè)備協(xié)同，深化家庭應(yīng)用場(chǎng)景，將更有利于強(qiáng)化其作為智能家居中心設(shè)備的地位。

隨著智能音箱市場(chǎng)的爆發(fā)，智能電視和智能手機(jī)廠商紛紛加快對(duì)智能家居領(lǐng)域的探索，智能家居中心之爭(zhēng)由來(lái)已久。IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“智能家居的中心并非唯一。作為家庭場(chǎng)景下的交互載體，智能音箱、智能電視和智能手機(jī)之間各有優(yōu)劣勢(shì)，且可互為補(bǔ)充。智能家居場(chǎng)景下的設(shè)備將會(huì)以分布式中心的形式呈現(xiàn)?！?/p>

對(duì)廠商布局而言，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)，一是掌握家庭場(chǎng)景下用戶交互的核心平臺(tái)，例如人工智能助手平臺(tái)或操作系統(tǒng)；二是建立智能家居中心在設(shè)備協(xié)同上可持續(xù)的賦能和服務(wù)能力。

從用戶交互和設(shè)備協(xié)同角度看，智能助手在家庭場(chǎng)景下顯得尤其重要。它不僅通過(guò)對(duì)話式AI提升了遠(yuǎn)距離的人機(jī)交互能力，更逐漸集合視覺(jué)、傳感等多種識(shí)別方式進(jìn)一步豐富交互體驗(yàn)。這也是智能音箱產(chǎn)品一直以來(lái)能夠持續(xù)吸引各方關(guān)注，甚至推動(dòng)智能家居市場(chǎng)向前發(fā)展的重要原因。