前所未有的需求推動下，2020年全球平板電腦市場復蘇；中國市場延續(xù)增長勢頭
加入技術交流群
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）全球平板電腦季度跟蹤報告的初版數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度全球平板電腦市場表現(xiàn)出色，同比增長19.5%，出貨量約5,220萬臺。受“新冠疫情”影響所帶來的需求增長，讓平板電腦市場出貨達到了自2017年第四季度4,990萬臺以來的最高水平。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202102/422749.htm由于用戶現(xiàn)在對于生產(chǎn)力、靈活性和易用性的重視程度比以往任何時候都要高，所以Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)進一步擴大了在市場上的地位，并且這類產(chǎn)品的銷售往往會與筆記本電腦直接產(chǎn)生競爭。微軟和蘋果都在推動該形態(tài)的產(chǎn)品，使得本季度Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)出貨量同比增長了27.9%。此外，個人電腦的缺貨使得一些消費者去購買Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)來代替筆記本電腦。與此同時，消費者娛樂使用的需求幫助Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量在本季度也增長了13.7%。
與全球市場相比，2020年第四季度中國平板電腦市場出貨量約614萬臺，同比增長5.6%。隨著人口普查項目主要采購的結束以及頭部廠商的供貨不足，中國平板電腦市場單季同比增幅低于全球市場。其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約247萬臺，同比下降16.7%；Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)出貨量約367萬臺，雖然同比增長28.8%，但增幅為近8個季度最低。
蘋果和華為等頭部廠商由于各自不同原因延續(xù)上個季度以來的缺貨狀態(tài)，導致難以在年終促銷季全部滿足消費者的旺盛需求。其它廠商相對供貨充足，但是從品牌拉力，產(chǎn)品競爭力等方面還是難以迅速獲得消費者的青睞，從而彌補頭部廠商的市場空缺。
2020年第四季度全球平板電腦市場主要廠商概覽：
蘋果：再次以36.5%的市場份額領跑全球平板電腦市場，同比增長19.5%。過去兩個季度推出的新款10.2” iPad和10.9” iPad Air推動了蘋果在節(jié)日購物季的暢銷。而由于“新冠疫情” 導致的居家隔離，遠程教育目前仍然是最主要的教學模式，因此iPad在教育行業(yè)出現(xiàn)了幾次大規(guī)模商用采購。
三星：以19.4%的份額位居第二，同比增長44.9%，其中第四季度出貨量約1010萬臺，2020全年出貨3,130萬臺。三星仍然是最大的Android平板電腦廠商，擁有Galaxy Tab A和Galaxy Tab S6 Lite等成功產(chǎn)品。與此同時，三星一直在不懈努力提高Android Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)的生產(chǎn)力和可用性，從而保證了相比其他Android競爭對手的優(yōu)勢。
聯(lián)想：以560萬臺的出貨量和120.6%的同比增長率在第四季度占據(jù)全球第三位。雖然Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)占據(jù)了聯(lián)想平板電腦銷售的大部分，但是他們的Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)也顯示出了良好勢頭：最近推出的Chromebook Duet為Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)帶來了近2.5個百分點的增長。西歐和亞太地區(qū)（不包括日本）仍然是聯(lián)想平板電腦業(yè)務的最大市場。
亞馬遜：四季度平板電腦出貨量約為360萬臺，同比增長7.6%。美國仍然是亞馬遜的最大市場，其次是西歐。亞馬遜推出的廉價平板電腦銷售良好，而兒童版平板電腦也越來越受歡迎，尤其是疫情期間，家長們想方設法讓孩子在家娛樂。
華為：以330萬臺的出貨量位居前五，但同比下降25.7%。美國的制裁打斷了華為一直以來的增長勢頭。但是，華為在中國依然保持強勢。
值得一提的是，TCL在2020年第四季度全球平板電腦市場依然延續(xù)了上個季度的大幅增長，同比增幅229.3%，而全年也實現(xiàn)了178.7%的增長,在全球前十大廠商中增幅最大。
IDC全球移動設備追蹤項目分析師Anuroopa Nataraj表示: “由于在家辦公和在線教育促使消費者和教育領域出現(xiàn)了前所未有的需求，從而推動了全球平板電腦市場的復蘇。然而，因為仍面臨來自筆記本電腦和智能手機的巨大競爭，預計全球平板電腦市場不會長期保持這種增長勢頭?！?/p>
2020年第四季度中國平板電腦市場主要廠商概覽：
蘋果：在新款產(chǎn)品的推動下，蘋果同樣在中國市場位居第一，出貨量約為264萬臺，同比增長29.2%，占據(jù)43.0%的市場份額。雖然四季度上市的新款iPad Air市場反響低于預期，但是入門級iPad 2020持續(xù)暢銷，尤其是128G大儲存版本更受消費者青睞。而iPad Pro 11” 由于年終促銷更具有性價比，也刺激了消費者的購買。但電源管理IC等元器件的短缺，導致iPad 2020一直處于嚴重缺貨狀態(tài)，影響了蘋果份額的進一步提升。
華為：華為平板出貨量約為165萬臺，同比下滑27.3%，市場份額占比26.9%。美國政府制裁的負面影響愈加嚴重，導致華為平板的供貨困難。同時，還處于獨立拆分狀態(tài)的榮耀，也難以保證大量供貨。因此華為成為四季度唯一同比下降的主要廠商。但是在中國市場，華為依然穩(wěn)居第二位，全年出貨仍有兩位數(shù)的增長。
聯(lián)想：聯(lián)想平板出貨量約為32萬臺，同比增長105.6%，主要廠商中增幅最大，市場份額占比6.4%。聯(lián)想在商用市場一如既往的穩(wěn)步提升，同比增長64.0%。消費市場中，新款安卓旗艦產(chǎn)品小新Pad Pro和小新Pad的上市，幫助聯(lián)想獲得了高達241.3%的同比增幅。供應鏈的優(yōu)勢在保證供貨的同時，也使聯(lián)想在未來有了更大的提升空間。
微軟：微軟平板產(chǎn)品出貨量約為13萬臺，同比增長4.3%，出貨量市場份額占比2.1%。與全球市場相同，筆記本電腦的缺貨，導致部分對生產(chǎn)力工具屬性終端有需求的用戶轉(zhuǎn)向Windows Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)，幫助微軟的Surface系列保持增長。
IDC中國高級分析師郭天翔表示：雖然2020年中國平板電腦市場增幅低于全球市場，但是延續(xù)了2019年的增長勢頭，證明中國平板電腦的市場需求在疫情之前的2019年就已經(jīng)開始恢復，而2020年的疫情只是促進擴大了這些需求。與全球相比，中國市場并不是單純因為 “新冠疫情” 導致的需求大增而復蘇。因此，未來中國平板電腦市場將會借助國內(nèi)在線教育的蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)力工具使用以及影音游戲等娛樂需求的提升而繼續(xù)保持增長趨勢。
評論