“激戰(zhàn)前的寧靜” ，2021年上半年平板電腦市場出貨穩(wěn)步提升

與全球市場相比，2021年第二季度中國平板電腦市場出貨量約715萬臺，同比增長8.3%，繼續(xù)穩(wěn)步提升。2021年上半年國內(nèi)整體市場出貨量1,340萬臺，同比增幅29.7%。雖然增幅高于全球，但國內(nèi)市場上半年整體趨勢呈現(xiàn)出“激戰(zhàn)前的寧靜”。由于市場需求的日趨穩(wěn)定，渠道庫存的恢復(fù)以及大部分廠商年度最有競爭力的新品都集中于下半年上市，預(yù)計(jì)未來數(shù)月中國平板電腦市場將會進(jìn)入“見血”的殘酷競爭局面。

“盡管供應(yīng)鏈仍有短缺，但平板電腦在教育市場的機(jī)會依然充足”，IDC全球移動設(shè)備追蹤項(xiàng)目高級分析師Anuroopa Nataraj表示: “在線學(xué)習(xí)獲得了快速的發(fā)展，推動了教育領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然全球沒有單一的解決方案，但許多新興國家市場繼續(xù)加大Android平板電腦的使用率，而美國和加拿大等一些發(fā)達(dá)國家市場的學(xué)校更傾向于Chromebook。盡管如此，隨著學(xué)校開始向開放平臺變革，歐洲地區(qū)以及一些亞洲國家最近也出現(xiàn)了Chromebook的興起。更大的擔(dān)憂是，消費(fèi)者對平板電腦的需求比Chromebook甚至更廣泛的個人電腦市場放緩得更快。”

2021年第二季度中國平板電腦商用市場出貨量約118萬臺，同比增長18.9%。教育市場依然強(qiáng)勢，保持2位數(shù)增幅。大型企業(yè)在金融、交通、制造和服務(wù)等行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢頭。消費(fèi)市場出貨約597萬臺，同比增長6.4%。今年 “618” 期間部分機(jī)型優(yōu)惠力度較大，推動了消費(fèi)市場的穩(wěn)步提升。

1.繼續(xù)緊抓教育用戶。日前政府 “雙減” 政策的頒布，給予在線教育和線下課外輔導(dǎo)沉重打擊。如果把“教育資源”看成是一個“產(chǎn)品”，政策的變化是從“供應(yīng)端”進(jìn)行了限制，但是家長和學(xué)生的“需求端”沒有下降，畢竟高考、中考的考試政策并沒有改變，尤其是高中錄取率還會繼續(xù)降低，教育的競爭并沒有減弱。因此消費(fèi)者對于教育資源的需求依然存在，而提前在硬件中植入大量優(yōu)質(zhì)教育資源將會是一種解決辦法。教育政策的變化使得線上教育資源難以獲取以后，是否推動未來消費(fèi)者對教育硬件，尤其是植入教育資源的平板電腦的更大需求，值得拭目以待！

2.加大硬件的差異化。目前市場上的大部分產(chǎn)品硬件趨同化嚴(yán)重：芯片、屏幕、外觀材質(zhì)差異愈來愈小，對消費(fèi)者的吸引力減弱。如何加大硬件的差異化，提高產(chǎn)品辨識度，增加消費(fèi)者的首先關(guān)注度將會更加重要。

3.提升軟件使用體驗(yàn)。各家產(chǎn)品硬件的趨同化，導(dǎo)致軟件和使用體驗(yàn)的競爭將會成為重中之重。怎樣帶來更好的使用體驗(yàn)，與其它終端的協(xié)同更為便利，應(yīng)用生態(tài)更加豐富將成為未來平板的核心競爭力。

4.開拓新的使用場景。疫情帶動的教育需求已經(jīng)穩(wěn)定，影音娛樂依然是個人消費(fèi)者最重要的使用場景。引導(dǎo)用戶開拓新的使用場景，再一次成為廠商的重要任務(wù)以及平板電腦未來長期存在的關(guān)鍵。對于個人消費(fèi)者， “生產(chǎn)力工具” 勢必重新成為各家旗艦產(chǎn)品未來發(fā)展方向。對于政府和企業(yè)用戶，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”也將帶來更多對平板電腦的需求。另外，平板電腦作為便攜式顯示器，與筆記本電腦搭配使用或許成為一種新的使用場景。