艾邁斯歐司朗1+1>2,要成為無可爭議的光學(xué)方案領(lǐng)導(dǎo)者
2021年3月,艾邁斯半導(dǎo)體完成了對歐司朗的并購。9月,合并完成的艾邁斯歐司朗參加了深圳“第23屆中國國際光電博覽會”,并于線下、線上同時(shí)舉辦了合并后的第1次媒體見面會,大中華區(qū)及亞太區(qū)銷售和營銷高級副總裁陳平路介紹了新公司的戰(zhàn)略和市場規(guī)劃。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/202110/428857.htm艾邁斯半導(dǎo)體和歐司朗合并后叫艾邁斯歐司朗集團(tuán),將進(jìn)入第2個百年加速區(qū)。
艾邁斯歐司朗集團(tuán) 大中華區(qū)及亞太區(qū)銷售和營銷高級副總裁 陳平路
1 第1個百年加速區(qū)
第1個百年加速區(qū)指歐司朗是一家百年老店,艾邁斯半導(dǎo)體也有近半個世紀(jì)的半導(dǎo)體歷史。新百年老店的愿景是要成為全球無可爭議的光學(xué)解決方案全球領(lǐng)導(dǎo)者。所謂“無可爭議”,可從兩個角度看:光學(xué),半導(dǎo)體。當(dāng)把這2個核心元素加在一起的時(shí)候,在業(yè)內(nèi)按照這種技術(shù)路線和技術(shù)平臺演進(jìn)的企業(yè)非常稀少。
歐司朗在汽車和工業(yè)領(lǐng)域的耕耘非常深厚。艾邁斯半導(dǎo)體擅長消費(fèi)、汽車和醫(yī)療。兩家企業(yè)的共同點(diǎn)是總部都在歐洲,且都是德系,會有更好的默契點(diǎn)。
合并之后,“ams OSRAM”是艾邁斯歐司朗的品牌視覺標(biāo)志,“Sensing is life”,即“傳感即生活”是艾邁斯歐司朗的口號。
2 踏上第2個百年征程
第2個百年征程是銳意創(chuàng)新,能自我革新,自我革命。創(chuàng)新是一個非常大的挑戰(zhàn)。艾邁斯歐司朗有信心在中國區(qū)域做到市場第一。因?yàn)橹袊泻芏囝I(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)了全球相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。
合并后,艾邁斯歐司朗有三大核心技術(shù)平臺:傳感,光源,可視化。其中,艾邁斯半導(dǎo)體的傳感和可視化非常強(qiáng),是最早做3D人臉識別解鎖的廠商。光源是歐司朗的強(qiáng)項(xiàng),用于手機(jī)、汽車等領(lǐng)域。這三個核心技術(shù)平臺上,會演變出多種技術(shù)產(chǎn)品,覆蓋各行業(yè)的應(yīng)用。
艾邁斯歐司朗能集成基于元器件、集成電路以及算法、軟件,可用于最新的自動駕駛、智慧城市、智能家居和數(shù)字化城市,以及云、AloT等的核心技術(shù)平臺。
艾邁斯歐司朗兩家公司合并在一起,帶來了很多新產(chǎn)品。
光學(xué)傳感器方面,可用于消費(fèi)和工業(yè)市場。光電半導(dǎo)體可用于汽車、可視化、激光與光源市場。圖像傳感器可用于汽車和醫(yī)療成像市場。
艾邁斯歐司朗在全球非常注重的領(lǐng)域有:消費(fèi)和汽車領(lǐng)域,可以看到中國已經(jīng)是領(lǐng)先的;醫(yī)療行業(yè)在中國的發(fā)展會非常快。
3 在華研發(fā)和生產(chǎn)布局
汽車和一些消費(fèi)電子領(lǐng)域在本土設(shè)計(jì)、研發(fā)以及生產(chǎn)已經(jīng)開始了。其中在汽車領(lǐng)域,本土設(shè)計(jì)開發(fā)和生產(chǎn)不僅供應(yīng)國內(nèi),甚至供應(yīng)到亞太區(qū)和全球。其他事業(yè)部也在往這個方向發(fā)展,像產(chǎn)品定義,例如公司有一些非常精準(zhǔn)、針對中國手機(jī)市場的特殊需求的定位;針對紫外線對人體的傷害,公司開發(fā)了在手環(huán)及手表上可以顯示紫外線對皮膚影響的指數(shù)。
在艾邁斯歐司朗的中國及亞太區(qū)的技術(shù)應(yīng)用開發(fā)中心,在傳感器的應(yīng)用里,很多硬件已經(jīng)不是最核心的,而是很多軟件和應(yīng)用非常重要,所以艾邁斯歐司朗在軟件和算法方面加大了投入。
艾邁斯歐司朗在國內(nèi)的工業(yè)生產(chǎn)設(shè)施,包括無錫、佛山及昆山。在無錫的研發(fā)團(tuán)隊(duì)包括實(shí)驗(yàn)室,技術(shù)研發(fā)人員超過百人。
圖 新公司logo
4 合并后推出的1+1>2的方案
主要在汽車方面。
1)基于全技術(shù)平臺的自動駕駛來做解決方案,有2個,①EEL(邊緣激光發(fā)射器),②VCSEL(垂直腔面發(fā)射器)。艾邁斯歐司朗應(yīng)該是目前業(yè)界唯一一家同時(shí)推出兩種技術(shù)的激光雷達(dá)。而且又是由中國客戶第一個推向市場。
2)車內(nèi)所有的傳感顯示類的驅(qū)動光源和各種光源。
3)夜視,即夜間駕駛時(shí)的一些紅外解決方案。
未來的智能駕駛座艙以及人機(jī)互換的應(yīng)用都可以整合到一起,艾邁斯歐司朗會和車廠一起探索更多更新的解決方案。
5 自動駕駛的三大挑戰(zhàn)
自動駕駛挑戰(zhàn)最大的還是安全問題,必須是安全可靠的;其次,對于從業(yè)人員,需要提供一套完整成熟的系統(tǒng);第三,這個系統(tǒng)的價(jià)格可承受,不能10萬元買一輛車,再花2萬元買一套系統(tǒng)。
在自動駕駛的技術(shù)應(yīng)用上,中國已經(jīng)領(lǐng)先于傳統(tǒng)的成熟的汽車市場,但是產(chǎn)品的成熟度還是較大的挑戰(zhàn)。
6 助力CT等醫(yī)療設(shè)備走向高端
艾邁斯歐司朗公司的圖像傳感器的一個典型案例是在醫(yī)療CT設(shè)備方面。120層分辨率CT已是很高級的了,全球最高級的CT可以做到600層以上。憑借著艾邁斯歐司朗的核心技術(shù),中國一家醫(yī)療企業(yè)做出了最高水準(zhǔn)的CT。
那么,中國的醫(yī)療設(shè)備的特點(diǎn)是注重性價(jià)比,所以在技術(shù)大幅度提升的時(shí)候,如何把成本控制下來?陳平路的建議是需要一個突破性的思考:以前國人看病往往采用進(jìn)口設(shè)備,現(xiàn)在本土的高性能設(shè)備已達(dá)全球領(lǐng)先,是可以收費(fèi)較高的,因?yàn)橛屑夹g(shù)和價(jià)值。①因?yàn)檐浖彩蔷薮蟮耐度?,這是隱性成本。中國的企業(yè)原來不善于收取這部分費(fèi)用,現(xiàn)在也應(yīng)鼓勵收取。②例如,當(dāng)一位億萬富翁通過本土的設(shè)備確診之后,帶來的價(jià)值很大。這并不意味著投入巨大,但只面向小眾就是浪費(fèi)。因此,既然我們做得非常好,那么為什么不收費(fèi)貴一些?
醫(yī)療市場是一個非常大的潛在應(yīng)用市場,和汽車行業(yè)有類似的特點(diǎn),周期非常長,而且每一種設(shè)備都是一個獨(dú)立的開發(fā)過程。國內(nèi)有些企業(yè)愿意踏踏實(shí)實(shí)地做研發(fā)。這種高端設(shè)備研發(fā)投入是必不可少的,艾邁斯歐司朗非常愿意全力配合。因?yàn)槊糠N設(shè)備的開發(fā)都有自己的想法和算法,是定制化的,需要客戶對行業(yè)的理解。
關(guān)于整個醫(yī)療市場,我國還需要更多的研發(fā)投入。例如社會老齡化,怎么解決老人的個人護(hù)理和醫(yī)療診治的問題,希望通過云和終端相連,把最基本的老人和家庭護(hù)理的問題解決。這是一個巨大的市場。開拓這個市場有兩個關(guān)鍵點(diǎn):①要走到專業(yè)領(lǐng)域,②這和政府的支持密不可分的,因?yàn)檫@個是一個醫(yī)療體制的問題。
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