理性消費(fèi)主導(dǎo)下的“雙十一”

每年在電商節(jié)上IT類(lèi)產(chǎn)品的表現(xiàn)都會(huì)備受關(guān)注。各個(gè)平臺(tái)和廠商層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)策略，往往在賺足流量的同時(shí)都會(huì)收到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的NPS追蹤報(bào)告，對(duì)在2022年4月-10月消費(fèi)市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)且使用PC、平板、顯示器、手機(jī)以及投影產(chǎn)品的用戶(hù)做出調(diào)研。從結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于NPS指標(biāo)將產(chǎn)品本身和品牌的重要性放在了前兩位，而對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性排在了第三位，分獲第四、第五位的則是銷(xiāo)售和服務(wù)。

不難理解，在疫情反復(fù)和經(jīng)濟(jì)仍面臨不確定性的背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也變得更為理智，首先會(huì)根據(jù)個(gè)人的使用需求對(duì)產(chǎn)品的性能進(jìn)行判斷；其次在對(duì)于品牌的認(rèn)知和好感度入手。而在電商節(jié)中作為近年來(lái)備受平臺(tái)和廠商注重的營(yíng)銷(xiāo)策略，隨著更多平臺(tái)的加入，讓本來(lái)以京東、天貓為主的傳統(tǒng)平臺(tái)分流為多個(gè)平臺(tái)，讓本應(yīng)以?xún)?yōu)惠力度和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者的各個(gè)平臺(tái)，成為了電商直播爭(zhēng)搶流量的舞臺(tái)。這無(wú)疑也降低了消費(fèi)者在營(yíng)銷(xiāo)策略上的心理預(yù)期。

受到國(guó)內(nèi)各地疫情的影響，在常態(tài)化的居家辦公和線上網(wǎng)課的需求下，筆記本作為重要的學(xué)習(xí)和生產(chǎn)工具，在眾多電子產(chǎn)品中逆勢(shì)而起，并且在PC消費(fèi)市場(chǎng)中漸漸顯示出它獨(dú)有的魅力。

而消費(fèi)者也都會(huì)按需購(gòu)買(mǎi)筆記本產(chǎn)品，搭載高端獨(dú)立顯卡的高性能比筆記本更受學(xué)生群體的喜愛(ài)，滿足線上網(wǎng)課的同時(shí)，也滿足了課后的娛樂(lè)影音需求。而對(duì)于辦公人群和眾多女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，高顏值和高性?xún)r(jià)比的輕薄本自然成為了不二的選擇。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的第三季度中，消費(fèi)筆記本市場(chǎng)表現(xiàn)良好，銷(xiāo)量達(dá)到596萬(wàn)臺(tái)，同比上升12.5%；其中游戲本銷(xiāo)量為243萬(wàn)臺(tái)，同比上升18.6% ；輕薄本銷(xiāo)量為342萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%。從渠道方面看，第三季度消費(fèi)筆記本市場(chǎng)中，電商渠道占比也達(dá)到六成以上，這無(wú)疑為“雙十一”開(kāi)了個(gè)好頭。而在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)影響下，“雙十一”也成為了購(gòu)機(jī)的重要節(jié)點(diǎn)。