帶不動！手機(jī)銷售低迷，高通、聯(lián)發(fā)科營運(yùn)預(yù)算一減再減！

全球手機(jī)銷售市況還在持續(xù)低迷，且短期內(nèi)尚未看到反轉(zhuǎn)契機(jī)。繼高通、聯(lián)發(fā)科雙雙調(diào)低今年的出貨預(yù)期后，兩家公司2023年的出貨預(yù)期趨悲觀。雖然兩家公司皆強(qiáng)調(diào)對于旗艦手機(jī)的新技術(shù)和新業(yè)務(wù)開發(fā)方向不變，但勢必調(diào)整后續(xù)的營運(yùn)。

據(jù)臺媒《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道，高通方面，早前已暫停新員工的招聘，目前也已經(jīng)確定會再減相關(guān)預(yù)算，聯(lián)發(fā)科也傳出將啟動進(jìn)一步的費(fèi)用調(diào)節(jié)措施，坊間開始醞釀人事凍結(jié)、調(diào)節(jié)人力等消息。

雖然高通準(zhǔn)備收緊預(yù)算，但公司強(qiáng)調(diào)這并不影響公司繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)。消息人士指出，高通已經(jīng)確定全盤拿下三星的旗艦新機(jī)訂單，即便三星2023年的手機(jī)產(chǎn)量預(yù)估可能下滑，但高通的出貨占比還是會有提升，或許能改善高通營運(yùn)受到的沖擊。

而聯(lián)發(fā)科面對的市場現(xiàn)狀則相對嚴(yán)峻。聯(lián)發(fā)科天璣9200及相關(guān)新品在2023年的旗艦手機(jī)市場有增長空間，將進(jìn)一步擴(kuò)大市占率。但聯(lián)發(fā)科的主營業(yè)務(wù)還是集中在中系手機(jī)品牌和中低端手機(jī)芯片，因此相較于高通，受市場逆風(fēng)的影響程度較高。報(bào)道指出，聯(lián)發(fā)科傳出正在積極尋求與三星擴(kuò)大合作的消息，但實(shí)際的成果尚未確定。

今年全球手機(jī)整體銷售低迷，尤其是除蘋果以外的智能手機(jī)。高通、聯(lián)發(fā)科都是全球非蘋智能手機(jī)主要芯片供應(yīng)商，今年以來非蘋手機(jī)渠道庫存滿溢，高通在前一次財(cái)報(bào)會議中調(diào)降今年全球5G手機(jī)出貨量預(yù)估，由原預(yù)期的高于7.5億部，調(diào)降為6.5億到7億部，2日的財(cái)報(bào)會議則二度下修為6億至6.5億部，降幅約7%。

連國內(nèi)的雙十一和國外的黑五對智能手機(jī)的提振都有限。有消息人士透露，以整個(gè)手機(jī)市況來看，國產(chǎn)手機(jī)雙十一檔期的銷售狀況并不理想，一路到2023年春節(jié)的銷售前景都頗為復(fù)雜。

國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場的情況也不容樂觀，此前被看好的歐洲市場面臨嚴(yán)峻的通膨沖擊；有部分發(fā)展中國家市場，因?yàn)槊涝刀鴽_擊經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)力，手機(jī)銷售增長停滯。

海外的黑五雖然電子產(chǎn)品熱銷，但幾乎集中在蘋果產(chǎn)品， 包括Apple Watch 和 AirPods，iPhone在“黑五”當(dāng)周周末也售出了800萬部，這還是本身iPhone缺貨下的銷量。

對于手機(jī)究竟何時(shí)才可以恢復(fù)相對正常的拉貨節(jié)奏，高通方面并未給出特定時(shí)間表，聯(lián)發(fā)科則認(rèn)為至少要到2023年第2季甚至更晚，客戶的庫存水位和對市場前景的態(tài)度都是關(guān)鍵指標(biāo)。

聯(lián)發(fā)科在上次法說會上認(rèn)為，2022年第4季手機(jī)品牌客戶的庫存水位就會回到合理狀態(tài)，但部分市調(diào)機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，手機(jī)品牌的整機(jī)庫存恐怕2023年第1季才會達(dá)到高峰，若加上客戶極度保守的拉貨態(tài)度，整個(gè)2023年上半年恐怕對相關(guān)廠商來說都不算太好過。

來源：滿天芯