【預測與分析亮點】日產(chǎn)計劃2024年在巴西實現(xiàn)產(chǎn)銷雙增長

據(jù)巴西Automotive Business.com報道，日產(chǎn)汽車日前已重新開啟了位于巴西的雷森迪工廠，該工廠此前因進行設備升級而停產(chǎn)了一個月時間，與此同時，日產(chǎn)計劃將2024年產(chǎn)量提高15%。工廠停產(chǎn)旨在進行設備升級，以開始生產(chǎn)兩款新型多用途車型?，F(xiàn)在工廠恢復運營后，日產(chǎn)巴西公司總裁Gonzalo Ibarzabal表示，日產(chǎn)將把該工廠的產(chǎn)能提升到一個全新水平，不過并未透露具體細節(jié)。報道指出，該工廠目前采取兩班制生產(chǎn)，年產(chǎn)能可達12萬輛。Ibarzabal表示，日產(chǎn)預計其在巴西銷量將提高15%，在兩款新車在雷森迪工廠投產(chǎn)前，2024年日產(chǎn)品牌的市場份額將達到3.9%。日產(chǎn)預計將通過新的營銷策略和數(shù)字化平臺的推廣，使消費者購車更加便捷，并加大向車隊銷售的力度，從而提高其市場份額。據(jù)公司發(fā)布的一份聲明，日產(chǎn)還將推出一項新的營銷活動，該活動方案在巴西制定，并將擴大應用于西班牙語市場。日產(chǎn)巴西公司營銷總監(jiān)Mauricio Greco在聲明中表示：“這一舉措將線上和線下環(huán)境中不同的格式和媒體無縫集成，通過Whatsapp之類的互動平臺即時提供經(jīng)銷商的優(yōu)惠報價。在我們的品牌屋概念下，我們強化了品牌的辨識主題以及產(chǎn)品的技術、設計和質量屬性。該平臺將進一步應用于西班牙語市場，將使用相同的宣傳材料，這進一步強調了巴西廣告內(nèi)容制作的質量?！痹趹c祝雷森迪工廠重啟的活動上，Ibarzabal談到了日產(chǎn)巴西對于巴西國內(nèi)新興的中國大陸競爭車企以及日產(chǎn)在電氣化方面進展較慢的看法。這位高管在被問及中國大陸品牌時表示：“我們對這些品牌非常了解；在全球范圍內(nèi)我們之間已經(jīng)展開競爭，同時我們也做好了充分的準備?！痹陔姎饣矫妫@位高管的說法與日產(chǎn)近幾個月來在其他地區(qū)的表態(tài)相似。Ibarzabal表示，雖然日產(chǎn)此前宣布將于2023年推出e-POWER，但該技術目前仍處于研究階段。他還談到了日產(chǎn)在巴西電氣化發(fā)展的整體計劃，“我們希望邁出正確的一步。我們需要有合適的技術和產(chǎn)品、準備充分的充電網(wǎng)絡以及尖端技術。”

分析觀點深度解析

最新一代日產(chǎn)Kicks預計將于2025年初開始投產(chǎn)。上一代Kicks原本已在雷森迪以及其他全球工廠生產(chǎn)，因此這款車并非是新投產(chǎn)車型。日產(chǎn)預計2025年在該工廠增加第二款小型跨界多用途車（CUV）的生產(chǎn)，不過第二款車型的名稱和詳細信息尚未公布。S&P Global Mobility[標普全球汽車]預測，雷森迪工廠輕型汽車的產(chǎn)量將從2024年的55,000輛增至2025年的約72,000輛。目前，我們預測該工廠的產(chǎn)量要到2030年初才能突破8萬輛大關。雖然日產(chǎn)對于其在巴西市場的銷量改善充滿信心，但S&P Global Mobility[標普全球汽車]輕型汽車銷售預測顯示，日產(chǎn)2024年巴西市場的銷量將從2023年的72,000輛下滑至約69,000輛，隨后幾年銷量將持續(xù)增長，預計將在2028年左右達到100,000輛。