任重道遠，中國顯示器品牌的全球化征途勢在必行
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隨著中國顯示產(chǎn)業(yè)鏈的完善，國內(nèi)終端市場競爭加劇，促使中國顯示器企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至海外市場。IDC《全球PC顯示器市場季度跟蹤報告》顯示，2024年第二季度全球PC 顯示器市場出貨量3,232萬，同比增長5.9%。在全球前五大廠商中，中國廠商占兩席，其中TPV占全球市場份額12.3%，排名第二；Lenovo占全球市場份額9.1%，排名第五。TPV 和Lenovo 在國際市場通過并購、本土化戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動，成功地克服了文化差異、知識產(chǎn)權(quán)保護等挑戰(zhàn)，建立了全球品牌影響力。
本文引用地址：http://m.butianyuan.cn/article/202409/463302.htm
而后起之秀中，惠科以自有面板生產(chǎn)能力，以HKC 和Koorui雙品牌在全球市場深度布局，第二季度全球市場份額排名第九；聯(lián)合創(chuàng)新以代工優(yōu)勢以Innocn 和Titan Army 雙品牌布局在東南亞市場嶄露頭角；大華依托渠道優(yōu)勢在亞太區(qū)的越南、泰國市場翻倍增長。
顯示器出海的四大必要性
發(fā)揮生產(chǎn)制造優(yōu)勢、拓展新的市場空間
中國已經(jīng)成為顯示行業(yè)的領(lǐng)頭羊，全球面板產(chǎn)能大部分來源于中國，中國顯示器企業(yè)以自有品牌，發(fā)揮生產(chǎn)制造和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，進軍全球市場，出海不僅可以拓展新的市場空間，還能有效分散市場風(fēng)險，提升品牌的國際影響力。
全球顯示器進入升級換代周期
全球市場對高質(zhì)量顯示器的需求不斷增長。中國市場顯示器規(guī)格已經(jīng)處于全球領(lǐng)先地位，高刷新率、高分辨率產(chǎn)品占比居全球第一。而海外顯示器市場尤其亞非拉市場也正處于快速升級階段。
技術(shù)窗口期，推動優(yōu)勢技術(shù)在全球的滲透
韓國面板廠重點布局OLED技術(shù)，在OLED 顯示器還無法發(fā)揮價格優(yōu)勢的時間窗口，中國面板廠聯(lián)合品牌推動Mini LED顯示器在技術(shù)和成本上的巨大優(yōu)勢，以技術(shù)領(lǐng)先、提升新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新，在全球市場上獲得更大的市場份額。
響應(yīng)國家“一帶一路”倡議
隨著全球經(jīng)濟一體化的加深，中國顯示器企業(yè)出海也是響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，實現(xiàn)全球化布局的重要舉措。
然而，出海之路也充滿挑戰(zhàn)。首先是品牌和渠道建設(shè)，中國顯示器企業(yè)需要在海外市場建立品牌影響力和銷售網(wǎng)絡(luò)。其次是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的適應(yīng)，不同國家和地區(qū)有不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求，企業(yè)需要適應(yīng)這些差異。此外，還有文化差異、售后服務(wù)、關(guān)稅等問題。
石朵
IDC中國高級分析師
IDC中國高級分析師石朵表示，中國在全球顯示制造行業(yè)處于領(lǐng)先地位，但隨著國內(nèi)市場增長空間的有限性以及競爭壓力的增大，中國顯示器廠商正面臨著轉(zhuǎn)型升級和市場拓展的雙重挑戰(zhàn)。企業(yè)想要在顯示器行業(yè)長足發(fā)展，必須要開拓全球業(yè)務(wù)。IDC 數(shù)據(jù)顯示全球顯示器市場已經(jīng)重回增長軌道，這也為中國顯示器廠商的出海提供機遇。
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