要大屏更要好畫(huà)質(zhì)：海信憑什么制霸百吋巨幕？

時(shí)間過(guò)得真快。

上一次特朗普贏得大選,還是2016年。那一年,英國(guó)宣布脫歐,二胎正式開(kāi)放,AlphaGo戰(zhàn)勝了李世石。那一年,是“網(wǎng)紅元年”和“網(wǎng)劇元年”,papi醬剛拿到1200萬(wàn)風(fēng)險(xiǎn)投資,共享單車(chē)還在補(bǔ)貼大戰(zhàn),歐洲杯才第一次獲得中國(guó)品牌贊助。

正是在那一年,中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模首次突破5000萬(wàn)臺(tái),達(dá)到歷史最高水平,開(kāi)始從“量變”向“質(zhì)變”的升及,一場(chǎng)深層次的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)升級(jí),從此拉開(kāi)大幕。

如今,消費(fèi)者對(duì)電視的根本需求,從“有沒(méi)有”變成了“好不好”。以巨幕化、高端化和AI化為代表,基于新功能、新場(chǎng)景和新價(jià)值的新品類(lèi),成為了激活市場(chǎng)存量煥新的核心引擎。

也同樣在那一年,海信穿越市場(chǎng)周期,率先站上了這場(chǎng)變革的潮頭。

自2016年以來(lái),在絕大多數(shù)同行業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的大環(huán)境里,海信卻逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)高速增長(zhǎng),2022年以來(lái),更已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球電視銷(xiāo)量的世界第二,并向著第一穩(wěn)步邁進(jìn)。當(dāng)下,面向即將到來(lái)的雙十一大促,海信也正以一場(chǎng)“百吋普及風(fēng)暴”,為消費(fèi)者開(kāi)啟全新的視聽(tīng)體驗(yàn)革命。

今年雙十一,為什么大家都買(mǎi)“百吋巨幕”?

管理大師彼得·德魯克曾說(shuō),企業(yè)的所有努力,都始于理解顧客需求。

這也正是中國(guó)電視消費(fèi)升級(jí)的底層驅(qū)動(dòng)力。

在中國(guó),電視是一個(gè)有待創(chuàng)新激活的“存量市場(chǎng)”。與平均換機(jī)周期只有2～3年的手機(jī)不同,電視的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)7～8年甚至更久。所以,中國(guó)消費(fèi)者的電視選購(gòu)邏輯,普遍會(huì)基于自身需求,向上追求“高配”甚至“頂配”,而大多數(shù)的中國(guó)家庭——尤其是更追求自由、舒適、科技感和高品質(zhì)的Z世代——更一直迫切期待新產(chǎn)品帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)變革,完成家庭電視配置的升級(jí)換代。

在此趨勢(shì)下,巨幕化、高端化和AI化,已經(jīng)成為電視消費(fèi)升級(jí)的核心方向。

洛圖科技(RUNTO)報(bào)告顯示,在今年三季度,中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均單價(jià)已達(dá)到3747元,同比增長(zhǎng)11.7%。其中,4000元及以上價(jià)格段的銷(xiāo)量份額達(dá)42.7%,同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

在技術(shù)分類(lèi)上,Mini LED電視是最大的贏家,三季度實(shí)現(xiàn)了同比470%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而在尺寸分類(lèi)上,巨幕電視尤其是百吋巨幕,也已成為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)最快的“主航道”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)彩電市場(chǎng)的平均尺寸,一直在逐年上升,在今年一季度,已經(jīng)達(dá)到62.6吋。

在2023年,100吋、85吋以及98吋,是中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的三個(gè)彩電尺寸,分別同比增長(zhǎng)360.7%、111.4%、35.6%。而在今年上半年,百吋及以上巨幕電視的銷(xiāo)售量,也依然保持著同比增長(zhǎng)262%的驚人速度。

“百吋時(shí)代已經(jīng)到了?！倍辔患译娦袠I(yè)人士向《壹觀察》給出了一致判斷:依托“以舊換新”的國(guó)補(bǔ)政策紅利,在即將到來(lái)的雙十一,百吋巨幕將會(huì)更加受到消費(fèi)者歡迎。

這一趨勢(shì)背后,一方面是中國(guó)用戶(hù)居住空間的不斷擴(kuò)展、大開(kāi)間設(shè)計(jì)成為趨勢(shì),另一方面,巨幕電視也為用戶(hù)創(chuàng)造了無(wú)法替代的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。

比如,首款國(guó)產(chǎn)“3A”游戲《黑神話(huà):悟空》,就選擇了海信作為全球官方合作伙伴,借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力,幫助玩家將游戲配置拉滿(mǎn),與悟空一起感受跨越時(shí)空的情感共鳴。

但要在把電視做大同時(shí),也把畫(huà)質(zhì)做到更好,卻是一個(gè)遠(yuǎn)超很多人想象的艱難任務(wù)。

對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō),好畫(huà)質(zhì)是選擇電視的首要條件。一臺(tái)優(yōu)秀的電視,不僅要有更大的尺寸,更要有優(yōu)秀的畫(huà)質(zhì),才能實(shí)現(xiàn)真正有沖擊的沉浸視聽(tīng)體驗(yàn)。

對(duì)廠家來(lái)說(shuō),畫(huà)質(zhì)升級(jí)卻是對(duì)電視圖像處理優(yōu)化能力的一次綜合考驗(yàn)。只有好屏幕、好芯片、好背光“三位一體”全面協(xié)同,才能成就真正的好畫(huà)質(zhì)。

所以,近幾年來(lái),各家大廠高度內(nèi)卷,從傳統(tǒng)液晶到OLED和Mini LED,從硬件、軟件到算法,從獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片到AI大模型,各種創(chuàng)新層出不窮,只為將畫(huà)質(zhì)調(diào)校到最佳水準(zhǔn)。

然而,在這個(gè)技術(shù)更迭頻繁,競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的核心戰(zhàn)場(chǎng),海信卻始終一騎絕塵,不斷拉大與追趕者的差距,巨幕電視市場(chǎng)份額占比持續(xù)上升。

尤其是百吋巨幕,“買(mǎi)電視首選海信、買(mǎi)百吋必選海信”,已經(jīng)成為消費(fèi)者口口相傳的時(shí)尚潮流。

據(jù)第三方統(tǒng)計(jì),在98 吋及以上電視市場(chǎng),海信2023年的出貨量份額為29.9%,居世界排名第一;在100吋及以上電視市場(chǎng),海信的全球出貨量份額更高達(dá)56.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他所有廠商的份額總和。這意味著,全球每售出兩臺(tái)百寸電視,就有一臺(tái)是海信。

今年一季度,這個(gè)數(shù)字已進(jìn)一步增長(zhǎng)到58.5%。

既要好畫(huà)質(zhì),也要好體驗(yàn):百吋電視還得看海信

是什么樣的原因,讓大家都選擇海信?

市場(chǎng)從來(lái)不靠口號(hào),消費(fèi)者只相信體驗(yàn)。不同于部分廠商犧牲產(chǎn)品質(zhì)量,盡可能壓低成本,以?xún)r(jià)格戰(zhàn)打天下的短視策略,憑借全方位的顯示技術(shù)制霸,打造領(lǐng)先的“百吋第一好畫(huà)質(zhì)”和“百吋第一好體驗(yàn)”,是海信贏得消費(fèi)者信賴(lài)的根本原因。

早在2022年,海信就跳出了“卷參數(shù)”的傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式,著眼于真實(shí)用戶(hù)體驗(yàn),推出ULED XAI畫(huà)質(zhì)技術(shù)平臺(tái),為用戶(hù)打造最極致的“ULED X參考級(jí)影像”。

如今,海信更已經(jīng)實(shí)現(xiàn)同時(shí)橫跨屏、芯、光、AI等多個(gè)領(lǐng)域的系統(tǒng)性躍遷,打通構(gòu)建百吋第一好畫(huà)質(zhì)的所有技術(shù)閉環(huán),構(gòu)建起全面領(lǐng)先于行業(yè)的綜合實(shí)力優(yōu)勢(shì)。

比如,10月14日剛剛正式開(kāi)售,就已被用戶(hù)盛贊為“AI畫(huà)質(zhì)專(zhuān)家”的ULED?超畫(huà)質(zhì)電視——海信U8N,就為我們充分展示了海信的超強(qiáng)產(chǎn)品力。

屏幕,是電視最根本的硬件基石。

在海信U8N上,海信與京東方聯(lián)合定制了目前行業(yè)最高4K 165Hz的原生高刷黑曜屏。向上兼容至330Hz疾速刷新,確保了游戲體驗(yàn)感流暢絲滑;遠(yuǎn)低于行業(yè)5%均值的2.3%超低反射率,大幅降低了背光雜光溢出,用戶(hù)隨便坐哪都有出眾色彩;低反黑色矩陣設(shè)計(jì)+廣視角,實(shí)現(xiàn)了屏幕深邃黑抗反光,拉開(kāi)窗簾看電視一樣清晰。

它還是一塊能感知,有智慧的屏幕。能感知光線(xiàn)明暗和光色冷暖,自動(dòng)優(yōu)化亮度和色溫,改善屏幕泛白、眩光,削弱人影、光影;能感知溫度變化,智能優(yōu)化屏幕響應(yīng)速度,消除動(dòng)態(tài)畫(huà)面殘影;能感知色彩聲音,幫助用戶(hù)營(yíng)造私人場(chǎng)景氛圍燈效;甚至能基于毫米波雷達(dá),感知用戶(hù)的距離、位置和移動(dòng)信息,智能規(guī)劃調(diào)節(jié)畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)。

芯片,是電視畫(huà)質(zhì)調(diào)校的核心中樞。

其他廠商都使用第三方的普通芯片,畫(huà)面調(diào)校經(jīng)常受到固定算法的能力與場(chǎng)景限制,而海信從2005年就開(kāi)始提前布局自研芯片,目前仍是國(guó)內(nèi)唯一擁有獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片的電視整機(jī)廠商。

海信U8N采用獨(dú)立自研的信芯?AI畫(huà)質(zhì)芯片Pro,統(tǒng)籌優(yōu)化整個(gè)背光鏈路和影像鏈路,將普通芯片的“固定粗調(diào)”升級(jí)為因需而變的“動(dòng)態(tài)精調(diào)”,搭配百億級(jí)星海畫(huà)質(zhì)大模型和海量影像數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)景理解到算法匹配的全鏈路AI畫(huà)質(zhì)處理,打造出最鮮活真實(shí),流暢清晰的超級(jí)畫(huà)質(zhì)。

正如獨(dú)立顯卡之于電腦,獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片也讓海信U8N擁有了“神奇魔法”,能將2K畫(huà)面升級(jí)為4K,清晰還原每一處細(xì)節(jié);能對(duì)場(chǎng)景精確識(shí)別和光影重構(gòu),氛圍感更強(qiáng),仿如身臨其境;能智能識(shí)別不同主體和材質(zhì)和景深關(guān)系,分離畫(huà)面前景和背景,更加真實(shí)立體;能根據(jù)空間音場(chǎng)和畫(huà)面內(nèi)容,同步優(yōu)化聲音,實(shí)現(xiàn)“音畫(huà)合一”。

控光,是電視能否實(shí)現(xiàn)“超畫(huà)質(zhì)”的“執(zhí)行力”。

一個(gè)優(yōu)秀的電視控光系統(tǒng),需要先進(jìn)的光學(xué)硬件、優(yōu)秀的控光芯片和頂級(jí)光學(xué)設(shè)計(jì),三者缺一不可。而在這三方面,海信U8N都實(shí)現(xiàn)了頂格配置。

硬件方面,海信U8N采用八核Mini LED芯片,自帶同檔位最高的3168分區(qū),同檔位最高的5000nits峰值亮度,配合流體力學(xué)微鏡層一體成形的一體化透鏡,確保明暗細(xì)節(jié)清晰,畫(huà)面細(xì)膩柔和,且光損更低,光效更高。

調(diào)校方面,信芯?Mini LED控光芯片可做到1:1逐點(diǎn)控光,真實(shí)還原每一個(gè)微小細(xì)節(jié);

設(shè)計(jì)方面,黃金重疊點(diǎn)光學(xué)設(shè)計(jì)精確計(jì)算了最佳排列間距和最優(yōu)光線(xiàn)擴(kuò)散距離,讓每顆Mini燈珠的光線(xiàn)在黃金重疊點(diǎn)交匯,最大限度避免了光斑、臟屏和網(wǎng)格屏現(xiàn)象,畫(huà)面亮暗均勻,色彩鮮活細(xì)膩,觀看更加舒適。

AI,是面向電視體驗(yàn)升級(jí)的創(chuàng)新主賽道。

受限于硬件能力與AI技術(shù),當(dāng)下絕大多數(shù)的電視AI,仍處在非常原始的探索階段。即使戰(zhàn)略布局與研發(fā)創(chuàng)新均走在行業(yè)前列,已經(jīng)打造出12個(gè)AI智能體,實(shí)現(xiàn)了能力與體驗(yàn)顯著突破的海信,目前也還是以更理性的創(chuàng)新節(jié)奏,先站穩(wěn)AI畫(huà)質(zhì)升級(jí)這個(gè)創(chuàng)新圓心,再逐漸向AI交互體驗(yàn)逐步擴(kuò)充延伸。

但可以看到,近幾年來(lái),市場(chǎng)上每一臺(tái)受到用戶(hù)好評(píng)的頂級(jí)畫(huà)質(zhì)機(jī)型,基本上都已搭載較強(qiáng)的AI能力,無(wú)論AI音畫(huà)優(yōu)化,還是AI交互體驗(yàn),都在持續(xù)向前推進(jìn)。面向未來(lái),AI也必將繼旋鈕、按鍵和遙控器之后,再次顛覆變革電視的人機(jī)交互體驗(yàn)。

而海信U8N搭載的海信自研的星海大模型,在語(yǔ)言理解、文本創(chuàng)作、自然對(duì)話(huà)、圖像創(chuàng)作、萬(wàn)物識(shí)別、場(chǎng)景畫(huà)質(zhì)等方面,能力均已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平,更已在9月20日成為C-Eval評(píng)測(cè)總榜單中排名第一的“最強(qiáng)大模型”。

依托信芯?AI畫(huà)質(zhì)芯片Pro和星海大模型,海信U8N不但打造出了真正的“AI畫(huà)質(zhì)專(zhuān)家”,也已搭載海信首創(chuàng)的“一鍵式AI”和行業(yè)首個(gè)巨幕AI智能體群——海信小聚朋友圈,為用戶(hù)帶來(lái)了更多AI便利。

首發(fā)的12個(gè)智能體,都已經(jīng)過(guò)龐大數(shù)據(jù)庫(kù)的“專(zhuān)家級(jí)”訓(xùn)練,能在娛樂(lè)、健身、美食、教育等不同方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求,成為消費(fèi)者的私人管家,提供“自由說(shuō)、全都懂、幫你做”的全面智能服務(wù)。他們聽(tīng)得懂23種方言,可以為你解答不懂的電影細(xì)節(jié),幫父母給你撥打視頻電話(huà),為你規(guī)劃旅游攻略和健身計(jì)劃,教你如何照看寵物……只需要一句話(huà),就都能搞定。

壹觀察評(píng)論:打造電視“新質(zhì)生產(chǎn)力”

還有最后幾天,今年雙十一就將為我們揭曉,中國(guó)電視市場(chǎng)的最新市場(chǎng)格局。

但可以相信,海信必將為我們帶來(lái)新的驚喜,引領(lǐng)百吋巨幕創(chuàng)造更輝煌戰(zhàn)績(jī)。

因?yàn)?海信所有創(chuàng)新的基點(diǎn),從來(lái)都是沒(méi)有脫離那個(gè)不變的初心:從場(chǎng)景中來(lái),回到場(chǎng)景中去,不斷打磨用戶(hù)在實(shí)際生活中可感可知的好畫(huà)質(zhì)。

所以,海信如今也同樣把握住市場(chǎng)脈搏,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,在百吋巨幕市場(chǎng),成功樹(shù)立了全行業(yè)的六宗“最”:

一,銷(xiāo)量最高。以超過(guò)50%的市場(chǎng)份額,穩(wěn)居全球第一。

<技術(shù)最領(lǐng)先。不僅僅制造百吋電視,更打造<了“百吋第一好畫(huà)質(zhì)”和“百吋第一好體驗(yàn)”。

<AI體驗(yàn)最強(qiáng)。無(wú)論是AI畫(huà)質(zhì),還是AI交互,都為用戶(hù)創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先體驗(yàn)。<

四,產(chǎn)品陣容最強(qiáng)。不同于某些品牌只有寥寥幾款百吋電視產(chǎn)品,海信已經(jīng)擁有多個(gè)尺寸、多個(gè)品類(lèi)、不同形態(tài)特點(diǎn)的超30款百吋巨幕電視產(chǎn)品,共同組成“行業(yè)最強(qiáng)陣容”,滿(mǎn)足不同用戶(hù)、不同場(chǎng)景的各種需求。

<能效<最優(yōu),補(bǔ)貼最多。作為國(guó)家能效政策的堅(jiān)定執(zhí)行者,海信電視依托自主研發(fā)的高光效、低能耗技術(shù),已經(jīng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超于國(guó)標(biāo)的“超一級(jí)能效”,讓消費(fèi)者拿到更多補(bǔ)貼,節(jié)省更多電費(fèi)。

<無(wú)憂(yōu)服務(wù),行業(yè)最好。海信電視的百吋服務(wù)涵蓋從免費(fèi)勘測(cè)、免費(fèi)搬運(yùn)到免費(fèi)安裝的每一個(gè)環(huán)節(jié),獲得用戶(hù)超過(guò)99.28%的好評(píng)率。海信堅(jiān)持打造一個(gè)全方位的服務(wù)體系,讓用戶(hù)體驗(yàn)更舒適愉快。<

而這些,都只是面向“大屏AI時(shí)代”,海信引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的新起點(diǎn)。

過(guò)去這些年來(lái),海信一直以強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力、敏銳的戰(zhàn)略判斷力和強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力,不斷打破日韓巨頭的壓制,借助Mini LED、大屏、AI等產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的迭代更新,順利實(shí)現(xiàn)“變道超車(chē)”,在為更多用戶(hù)創(chuàng)造極致視聽(tīng)體驗(yàn)同時(shí),引領(lǐng)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)向前邁進(jìn)。

如今,在海信的創(chuàng)新引領(lǐng)下,巨幕+AI也已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的“新質(zhì)生產(chǎn)力”,重新定義用戶(hù)的家庭乃至辦公體驗(yàn),幫助中國(guó)電視企業(yè)構(gòu)建更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

9月29日,海信電視已經(jīng)發(fā)起一場(chǎng)新的“百吋風(fēng)暴”,一口氣發(fā)布海信電視100E8N Ultra、110UX、100E7N、100E5N Pro、激光電視星光S1 MAX,以及Vidda C2 Ultra激光投影儀等多款新品,以全技術(shù)品類(lèi)輔以全場(chǎng)景AI,強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)百吋及以上電視市場(chǎng)的加速普及。

正如高爾基在《海燕》中的吶喊,面對(duì)狂風(fēng)暴雨和波濤翻騰的大海,海燕會(huì)像黑色的閃電,箭一般地穿過(guò)烏云,翅膀掠起波浪的飛沫。

中國(guó)電視市場(chǎng),讓百吋的風(fēng)暴來(lái)得更猛烈些吧。