好消息：全球手機(jī)市場反彈了，壞消息：蘋果沒趕上

市場樂觀期待，蘋果秋季推出的Apple Intelligence能引發(fā)年底大規(guī)模升級超級周期、帶動iPhone出貨量大增，然而越來越多的證據(jù)表明華爾街高預(yù)期可能要落空了。

周三，市場追蹤機(jī)構(gòu)IDC最新研究預(yù)測，2024年智能手機(jī)出貨量將增長6.2%，總出貨量將達(dá)12.4億部。這意味著，2024年全球智能手機(jī)市場迎來了強(qiáng)勁的反彈，結(jié)束了連續(xù)兩年的銷量下滑。

但值得注意的是，蘋果公司的增幅相對較小，iPhone出貨量可能僅增長了0.4%，原因是蘋果競爭對手——眾多安卓手機(jī)廠商正在迅速蠶食蘋果的市場份額，尤其是在中國和新興市場，因為他們的手機(jī)價格價格更實惠。

具體來說，安卓競爭對手的平均售價約為295美元，而蘋果平均售價超過1000美元，當(dāng)然，蘋果目前仍然是利潤最高的公司。而且中國五六家手機(jī)廠商推出的長期的大幅折扣刺激了銷量，而且這些折扣的效果比前一年更有效。

此前在今年8月底，Wedbush分析師Dan Ives發(fā)布報告指出，搭載AI技術(shù)的iPhone 16引發(fā)史上最大的升級超級周期。他寫道：“最近在亞洲的調(diào)研讓我們更加確信，認(rèn)為這個升級周期將為蘋果帶來一個期待已久的增長復(fù)興?！?/p>

但仔細(xì)研究報告發(fā)現(xiàn)，盡管AI技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，智能手機(jī)市場在后疫情時代依然低迷，智能手機(jī)市場的復(fù)蘇并不平衡。IDC指出，2024年增長的主要動力來自于被壓抑的需求和智能手機(jī)滲透率較低的地區(qū)。安卓廠商推出的更實惠設(shè)備幫助中國品牌抓住了這一機(jī)會。盡管像三星電子、蘋果和谷歌等公司都在大力推廣AI增強(qiáng)功能，但這些并未激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

IDC的研究總監(jiān)Nabila Popal表示：

“盡管生成性人工智能（GenAI）仍然是許多廠商的熱點話題和首要任務(wù)，但它尚未顯著影響需求，也未能推動早期的設(shè)備升級。還需要更多的投資來提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，并推出一種‘必備’功能，促使消費(fèi)者涌向商店，從而創(chuàng)造出大家都在期待的超級周期?！?/p>

值得一提的是，全球范圍內(nèi)，智能手機(jī)出貨量尚未恢復(fù)到疫情前的水平，IDC預(yù)計未來幾年出貨量增長有限，只會是低個位數(shù)增長。升級周期的延長、發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)的飽和以及二手智能手機(jī)交易的快速增長被視為導(dǎo)致市場停滯的主要因素。

周三，蘋果股價一度跌超0.5%，今年迄今已累漲超22%并創(chuàng)歷史新高，華爾街方面，高盛分析師仍將蘋果的評級定為“買入”，12個月目標(biāo)價為286美元。