說好的普及呢?松下索尼OLED分手的那些事

　　即將過去的2013年，電視行業(yè)的發(fā)展變化不可謂不大，各種新技術(shù)陸續(xù)走出實(shí)驗(yàn)室，開始量產(chǎn)，走向民用普及，而其中不得不提的就是次時(shí)代顯示技術(shù)OLED，今年被稱之為OLED元年，因?yàn)轫n國巨頭們正式準(zhǔn)備將各種發(fā)布會(huì)展示多時(shí)的OLED電視正式投入量產(chǎn)，而松下，索尼也推出了分辨率達(dá)到4K的超高清OLED電視。

　　但是一年過去了，當(dāng)初說要說要上市的OLED電視一直只見打雷不見下雨，當(dāng)時(shí)搶先投產(chǎn)的韓國家電巨頭們的產(chǎn)品也很難再商場(chǎng)上找到，而年初讓人看到日本家電重新上路的松下和索尼，卻傳來了要將合資公司解散的消息.....下面就是通過松下索尼解除OLED電視業(yè)務(wù)合作而探討OLED發(fā)展的那些事。

　　事件回放：

　　2012年6月份，索尼(Sony)與松下(Panasonic)宣布共同開發(fā)次世代OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。

　　2013年1月，松下在消費(fèi)電子展(CES)上展示了自己的4KOLED顯示屏，宣稱這是世界上最大的顯示屏。與此同時(shí)，索尼也在該展會(huì)上發(fā)布了全球最大的搭載專為優(yōu)化4K電視而出的4KX-RealityPRO圖像引擎的4K超高清OLED電視。

　　2013年12月，索尼和松下關(guān)于OLED電視合作的協(xié)議期滿，雙方未再續(xù)約。目前兩家公司都急迫需要改善虧損的電視業(yè)務(wù)，因4K電視需求急速擴(kuò)大，雙方擬將資金、人員等經(jīng)營資源集中在4K超高清電視機(jī)業(yè)務(wù)上。關(guān)于OLED電視的后續(xù)技術(shù)開發(fā)，索尼和松下未來將獨(dú)立進(jìn)行。

　　兩大日本傳統(tǒng)電視巨頭的合作只有短短的一年多時(shí)間就“分手”了，根據(jù)媒體公開的原因說，雙方共同開發(fā)的OLED面板量產(chǎn)技術(shù)因前景不明，預(yù)計(jì)商業(yè)化困難。為重建低迷電視業(yè)務(wù)，擬將經(jīng)營資源集中在4K電視上。深究其中，導(dǎo)致兩家解除關(guān)系的原因，在筆者看來，應(yīng)該有以下幾個(gè)方面。

　　第一：錢

　　雖然索尼和松下兩家企業(yè)都是日本家電的巨頭，在日本電視業(yè)界擁有比較高的地位，但是，這兩家企業(yè)都是剛剛從日本家電企業(yè)集體衰敗的低潮中慢慢恢復(fù)元?dú)庵?，索尼是剛剛?013年獲得了五年來首次的財(cái)政盈利，雖然其中包括了出售物業(yè)等部分的收入;而松下經(jīng)過一系列的裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整自后，也在2013年獲得了這幾年來的第一次盈利。

　　松下經(jīng)過前幾年的虧損之后，今年剛開始恢復(fù)元?dú)?/p>

　　雖然是重新恢復(fù)了盈利，但是兩大企業(yè)都還繼續(xù)需要大量的資金以便自己在新的領(lǐng)域的投入研發(fā)。雖然OLED電視也是一個(gè)新的領(lǐng)域，但是目前產(chǎn)業(yè)的成熟度還比較低，連韓國廠商大投入研發(fā)了這么多年都還沒辦法更好的解決OLED量產(chǎn)的種種難題，松下和索尼暫時(shí)停止向這個(gè)無底洞扔錢也算是情理之中的行為。

　　第二：發(fā)展方向

　　俗語有云：“兄弟齊心其利斷金”，雖然雙方的合作是建立在如何的最大程度的利用雙方的技術(shù)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，包括索尼的驅(qū)動(dòng)芯片以及松下的OLED打印技術(shù)，兩家公司寄希望于新的制造工藝、技術(shù)能減少制造成本。但是經(jīng)過之前的財(cái)政危機(jī)之后，它們兩個(gè)都不約而同的調(diào)整了自己的業(yè)務(wù)發(fā)展方向：索尼CEO平井一夫之前表示，Xperia智能手機(jī)、游戲主機(jī)、照相機(jī)，以及醫(yī)療設(shè)備和電動(dòng)汽車電池將成為索尼未來的發(fā)展動(dòng)力，索尼還將大幅削減電視機(jī)業(yè)務(wù)的成本;而松下2012財(cái)年的三大虧損業(yè)務(wù)：電視面板、手機(jī)、半導(dǎo)體已經(jīng)或正在被松下剝離。而根據(jù)松下未來的規(guī)劃，預(yù)計(jì)14和15年新招員工將開始回升，分配住宅、汽車等新重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，強(qiáng)化非家電業(yè)務(wù)人才招募，從人才源頭加速企業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

　　節(jié)能，家居等新領(lǐng)域是松下未來的重點(diǎn)發(fā)展方向

　　雙方雖然合作了，但是并不是一心一意的要在OLED產(chǎn)業(yè)上有所突破，而是三心兩意，所以，這次的解除合作也就不足為奇了。

　　第三：消費(fèi)趨勢(shì)

　　多好的產(chǎn)品生產(chǎn)出來沒有人買得起，沒有符合消費(fèi)者的購買需求是沒有用的。所以企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候更應(yīng)該密切關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)需求，尤其是那些數(shù)量龐大的消費(fèi)群體(入中國消費(fèi)者)的消費(fèi)方向。根據(jù)NPDDisplaySearch全球電視出貨及預(yù)測(cè)最新季度研究報(bào)告QuarterlyGlobalTVShipmentandForecastReport-Advanced，4K×2K電視的出貨量在2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到190萬臺(tái)，2014年將增長(zhǎng)至1，270萬臺(tái)。其中中國今年的出貨量達(dá)到全球出貨量的87%，明年略微降至78%。這意味著中國在全球4K×2K電視的出貨量中占絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。雖然中國市場(chǎng)以外其他市場(chǎng)隨后會(huì)有所追趕，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和低廉的價(jià)格刺激下，中國仍將是4K×2K電視出貨量的引領(lǐng)者。

　　2013-2017年中國及中國以外4K×2KLCD和OLED電視出貨量對(duì)比(單位：百萬臺(tái))

　　既然目前世界上最龐大的消費(fèi)團(tuán)體--中國消費(fèi)者的消費(fèi)方向是在4K×2K電視上，那么作為一項(xiàng)正在復(fù)蘇中的業(yè)務(wù)，就必須密切留意關(guān)注這群消費(fèi)者的消費(fèi)方向，并針對(duì)性的推出產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者的需求才是王道。OLED不是技術(shù)不好，而是大規(guī)模量產(chǎn)難度還比較大，而且即使生產(chǎn)出來，兩三倍于4K×2K電視價(jià)格的產(chǎn)品也是不會(huì)被發(fā)展中國家的消費(fèi)者所接受的，所以，索尼和松下選擇繼續(xù)將經(jīng)營資源集中在4K電視上也是有根有據(jù)的。

　　編輯總結(jié)：當(dāng)初索尼和松下決定在OLED業(yè)務(wù)上展開合作，以便更好的和韓國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更快的推出的相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)想，業(yè)界是一致看好的，因?yàn)檫@兩家企業(yè)雖然這幾年過得比較坎坷，但是畢竟在電視業(yè)界還是數(shù)一數(shù)二的大企業(yè)，擁有很深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，兩家的合作和可以打破韓國企業(yè)在OLED產(chǎn)業(yè)的壟斷地位，更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)反過來促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。但是無奈，計(jì)劃趕不上變化，對(duì)于這兩家企業(yè)的最后解除合作，大家無不惋惜，看來，OLED的大普及還尚需時(shí)日了。