剖析2014平板市場走向 助力國產(chǎn)平板崛起

　　經(jīng)過三年的快速成長和發(fā)展，國內(nèi)平板電腦市場迎來了鼎盛時期，眾多品牌、非品牌平板電腦百花齊放，出貨量節(jié)節(jié)攀升，平板電腦市場從最初的蘋果一家獨大到現(xiàn)在蘋果、品牌、白牌廠商三分天下。究其原因，主控處理器、顯示屏、周邊器件、操作系統(tǒng)、應用軟件等領(lǐng)域取得的進步及產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟給平板電腦市場帶來巨大推動力，2013年全球平板電腦出貨量約為3.2億臺，預計2014年將超過4億臺。

　　盡管市場增速喜人，但本土廠商依然面臨諸多挑戰(zhàn)，集中表現(xiàn)在利潤下滑嚴重，小公司已經(jīng)逐漸出局，很多方案公司則在重新選擇平臺站隊，海外訂單則向大的ODM/OEM廠商集中，競爭壓力下一些數(shù)碼品牌廠商也開始兼做方案。經(jīng)過2013年的市場洗牌，野蠻式增長將宣告結(jié)束，平板電腦行業(yè)將走向有序競爭，主控平臺廠商、方案公司、品牌廠商都將形成相對穩(wěn)定的市場格局。

　　2014年平板電腦市場將會是怎樣的走勢?又會有什么樣的變數(shù)和趨勢?國產(chǎn)平板電腦的機會與方向在哪?為撥開產(chǎn)業(yè)“迷霧”，平板電腦產(chǎn)業(yè)盛會——“2014消費電子應用與技術(shù)發(fā)展論壇暨xPad與平板電腦專題研討會”于2014年3月27日在深圳適時召開，由深圳市半導體行業(yè)協(xié)會主辦思銳達傳媒承辦的該項活動從2011年開始舉辦迄今已是第四年，論壇緊跟平板電腦市場的興起和成長，邀請到包括主控處理器廠商、周邊器件廠商、軟件提供商、方案設計商、終端品牌廠商等上下游業(yè)內(nèi)人士300多人參與探討平板電腦市場的需求與變化。

　　珠海炬力副總裁王柏智表示，國內(nèi)白牌平板電腦一直是一枝獨秀，今年市場仍將會有30%的增長，不過白牌平板電腦也面臨著巨大壓力。對于深圳平板產(chǎn)業(yè)來說，歐美市場入門級產(chǎn)品、亞/非/拉等新興市場的主流產(chǎn)品、兒童平板/安卓一體化機等差異化應用及行業(yè)單將是未來機會與發(fā)展方向。炬力帶來的貓頭鷹三劍客ATM7021、ATM7029B、ATM7039就是分別針對這三類市場的完善的解決方案。王柏智預計，明年下半年64位產(chǎn)品將成為主流，炬力也會及時推出64位產(chǎn)品以滿足市場需求。

　　去年平板市場的一個大變化是帶通信功能的平板電腦逐漸起量，3G/4G平板電腦開始部分取代WiFi-Only產(chǎn)品。海思半導體華南區(qū)市場總監(jiān)陸江表示，2014年帶通信制式(3G或LTE)的平板電腦比例將快速提升，而且LTE將有助于平板產(chǎn)品在重點區(qū)域市場騰飛，促進平板的銷售，也為品牌商帶來機會。除海思外，以前一直在TD手機領(lǐng)域積極耕耘的聯(lián)芯科技也開始在平板市場發(fā)力，憑借其在3G/4G技術(shù)的積累帶來了系列通信平板解決方案，包括雙核LC1913、四核LC1918以及支持LTE五模十三頻的六核處理器LC1960等。該公司應用處理器事業(yè)部總經(jīng)理陶小平表示，其推出的3G/2G/Wi-Fi共板方案可極大簡化廠商設計和備料，只需更換處理器即可實現(xiàn)不同的功能，非常便于終端制造商針對市場變化隨時推出不同的產(chǎn)品組合。

　　平板電腦作為移動互聯(lián)生態(tài)中的一環(huán)，除了硬件的支撐外，軟件和內(nèi)容必不可少，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能抓住用戶的心，只有優(yōu)秀的軟件才能為產(chǎn)品帶來優(yōu)良的用戶體驗。移動游戲公司Nibiru創(chuàng)始人賴俊菘指出，移動游戲空間巨大，依靠豐富游戲內(nèi)容可增加平板的附加值和大大提升用戶體驗。中科創(chuàng)達副總裁張書濤認為，隨著平板電腦產(chǎn)品越來越成熟，軟件的比重也會越來越大，優(yōu)化軟件將成為重要的產(chǎn)品升級之路，該公司可對安卓系統(tǒng)進行深度的優(yōu)化與定制，并針對手機攝像頭等關(guān)鍵部件提供優(yōu)化的驅(qū)動方案。

　　周邊器件的技術(shù)進步對推動平板電腦產(chǎn)業(yè)的騰飛功不可沒，存儲器作為移動智能終端三大關(guān)鍵器件(主控處理器、顯示屏、存儲器)之一，它的正確選型對平板電腦廠商來說至關(guān)重要。深圳市江波龍電子有限公司市場經(jīng)理李東云表示，平板電腦行業(yè)需要品質(zhì)可靠穩(wěn)定、讀寫性能高、有成本競爭力的存儲芯片，江波龍的FORESEE系列存儲產(chǎn)品具備高性能低成本優(yōu)勢，符合終端廠商需求。除了軟硬件開發(fā)外，結(jié)構(gòu)設計對產(chǎn)品的可靠性也非常重要，德莎膠帶公司市場發(fā)展主管管丹在此次論壇上給大家分享了有關(guān)密封膠帶技術(shù)，幫助實現(xiàn)平板電腦零部件的可靠粘接與固定，從制造環(huán)節(jié)提升平板電腦整體品質(zhì)。

　　思銳達傳媒高級市場分析師周來平給參會嘉賓帶來了新鮮出爐的平板電腦產(chǎn)業(yè)報告。他指出，今年市場已經(jīng)由去年的“兩頭大中間小”的形式發(fā)展為蘋果、非蘋果品牌和白牌三足鼎立的格局，以三星為首的品牌廠商迅速崛起，白牌出貨量也很大。他認為平板市場仍然有2~3年的高速增長期，64位和LTE是主要驅(qū)動力，本土廠商依然大有可為。

　　在論壇尖峰對話環(huán)節(jié)，演講嘉賓和與會觀眾就平板市場處于高速增長階段但仍有許多企業(yè)倒閉撤離的原因、通信處理器廠商殺入平板電腦市場給純AP廠商帶來的沖擊、平板從娛樂走向教育、醫(yī)療、交通、銀行等行業(yè)市場如何突破等問題進行了深入的交流和探討，而對于英特爾進入平板領(lǐng)域與會嘉賓們普遍都不看好其市場表現(xiàn)，特別是在國內(nèi)市場以及對本土企業(yè)的支持方面缺乏足夠的力度。

　　平板電腦市場的持續(xù)不減的熱度從與會觀眾的參與熱情中可見一斑。對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商來說，把握住市場每一年的動向、趨勢和需求對產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)意義重大。“xPad與平板電腦專題研討會”釋出的信息給致力于此領(lǐng)域的企業(yè)和人士帶來了參考方向和思路，為促進國產(chǎn)平板電腦的崛起發(fā)揮了巨大的作用。