內(nèi)外夾擊：液晶顯示屏“變形”成風(fēng)

　　在時下的商用顯示領(lǐng)域，液晶顯示屏已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的領(lǐng)航者，作為這一領(lǐng)域的“后來者”，它究竟有何優(yōu)勢?除了首當(dāng)其沖的成本經(jīng)濟之外，多元化的顯示效果也不容忽視。異形拼接、透明顯示、裸眼3D、觸摸顯示，等等，添彩的“外觀”設(shè)計層出不窮，無論是廠商的投入力度還是市場的關(guān)注度都是持續(xù)高漲。那么，究竟是什么原因讓液晶顯示屏在“外觀變形”的大路上狂奔而去呢?終端用戶需求和廠商轉(zhuǎn)型的“里應(yīng)外合”功不可沒。

　　外因刺激：拓展新興市場，液晶顯示屏需要多元化

　　提到商用大屏顯示產(chǎn)品，普通大眾首先想到的就是極致的視覺效果，這雖然不一定是人們采用大屏顯示屏產(chǎn)品的初衷，卻是實際構(gòu)建過程中不可忽視的要素。就液晶顯示而言，從標(biāo)清到高清再到新興的4K，從單屏到拼接，技術(shù)的進步不斷調(diào)高觀眾的品味，單純的大尺寸、高清晰顯示已經(jīng)不能滿足人們對極致視覺效果的定義，創(chuàng)意成為了必備的要素。在這種情況下，各種為多變效果服務(wù)的技術(shù)自然就成為了市場的寵兒。

　　以最具代表性的異形拼接技術(shù)為例，它打破了單調(diào)的方形墻體，讓液晶拼接墻在外觀上了有了更大的靈活性，可以水平、可以垂直、可以傾斜甚至旋轉(zhuǎn)，讓用戶從外觀上就可以賦予整個顯示墻更加個性化的設(shè)計，塑造出與眾不同的設(shè)計效果，從而在第一時間抓住觀眾的眼球，提升液晶顯示屏的使用效率。這在面向普通大眾的民用領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出，而該領(lǐng)域也正是液晶顯示大屏在現(xiàn)階段重點培育的對象，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的應(yīng)用就是典型的代表。

　　除了對創(chuàng)意的執(zhí)著，民用領(lǐng)域用戶群體的“離散化”也要求液晶顯示屏必須多元化。與專業(yè)領(lǐng)域的基本訴求大致統(tǒng)一不同，以普通群眾為主要應(yīng)用對象的“非專業(yè)”領(lǐng)域，應(yīng)用主觀性較強，應(yīng)用需求會因應(yīng)用行業(yè)、應(yīng)用場所甚至應(yīng)用個體的不同而出現(xiàn)較大的差異，因此，無論是結(jié)構(gòu)還是功能過于單一都不可取，畢竟多元化的產(chǎn)品才能滿足多元化的需求。

　　“百人百味”，基于這種市場訴求，在高清、大尺寸、高亮等傳統(tǒng)性技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，更加有針對性及創(chuàng)意性的“周邊”技術(shù)創(chuàng)新越來越多，也就不足為奇。

　　內(nèi)因推動：核心技術(shù)不夠花樣湊，廠商押寶細節(jié)創(chuàng)新

　　對于液晶顯示屏的“外觀控”現(xiàn)象，如果將市場需求的提升看作“引導(dǎo)式”的“正”能量，那么來自于廠商層面的變革需求，則是一種“壓迫式”的“負”能量，為名為利，企業(yè)不得不全力以赴。

　　廣闊的發(fā)展前景使得越來越多的顯示廠商開始涉足液晶顯示領(lǐng)域，然而，最核心的面板技術(shù)卻掌握在三星、LG、夏普等少數(shù)巨頭手中，這也意味著，對于大多數(shù)廠商而言，想要通過核心的技術(shù)創(chuàng)新在行業(yè)競爭中脫穎而出十分困難，而且，隨著行業(yè)技術(shù)的不斷成熟，這種可能性越來越小。然而，“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，只要有可能，沒有任何一個廠商會心甘情愿的陪跑，最終成為市場的“棄兒”，異形拼接、裸眼3D、透明顯示等五花八門的形態(tài)創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，正是這種強烈欲望的集中展現(xiàn)。

　　在實際運營中，由技術(shù)創(chuàng)新帶動的品牌影響力提升是對企業(yè)長遠發(fā)展的規(guī)劃，而由產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的利潤空間的壓縮，則是企業(yè)要面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。為了打破這一行業(yè)僵局，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)廠商的共識，然而，作為一個長期以技術(shù)創(chuàng)新立足的行業(yè)，在營銷宣傳中，新技術(shù)仍承擔(dān)了吸引用戶眼球的主要職責(zé)，而定制化的解決方案和差異化的服務(wù)則是在用戶“坐下來”以后才有的談資。這也就意味著，在傳統(tǒng)的營銷宣傳中，新技術(shù)仍是當(dāng)之無愧的“招牌”，而定制化的解決方案即便已經(jīng)被廠商視為關(guān)系企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“棟梁”，在營銷方案中，仍然要退居二線?；诂F(xiàn)實利益，廠商只能費盡心思的進行核心技術(shù)之外錦上添花式的技術(shù)研發(fā)。

　　也正是由于這種非主動性因素的存在，讓液晶顯示廠商的“外觀”創(chuàng)新帶有了一定的盲目性。 以透明顯示為例，這項技術(shù)一經(jīng)誕生就受到了市場的高度關(guān)注，科幻的顯示效果在很大程度上滿足了顯示市場的獵奇心態(tài)，而且，由于技術(shù)門檻較高，推出透明顯示產(chǎn)品更是成為了液晶顯示廠商彰顯領(lǐng)航者身份的標(biāo)志。然而，廠商的熱情與應(yīng)用市場的推廣并沒有成正比，到目前為止，透明顯示存在的市場價值仍然備受爭議，但是，這并不妨礙其成為廠商極為鐘愛的創(chuàng)新點。

　　不過，這種情況會隨著行業(yè)應(yīng)用細化的逐步推進而有所改觀——廠商的技術(shù)創(chuàng)新會越來越有針對性，這是對綜合型服務(wù)商的呼應(yīng)。實際應(yīng)用中，液晶拼接大屏要想達到最佳的應(yīng)用效果，就需要與行業(yè)、環(huán)境、客戶需求等客觀性因素高度契合，也就是說，作為綜合服務(wù)商的液晶顯示廠商，光有創(chuàng)新性技術(shù)是不夠的，最重要的是要將創(chuàng)新性的技術(shù)融入自身提供的定制化解決方案中，在滿足用戶獵奇心態(tài)的同時更要充分滿足實際應(yīng)用需求。畢竟只有努力確保用戶資源利用率的最大化，才能真正得到他們的認(rèn)可，從而將企業(yè)做大做強，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　如今的液晶顯示大屏的應(yīng)用中，尤其是在民用消費領(lǐng)域，不少用戶對其應(yīng)用并沒有清晰的專業(yè)化定位，只能圍繞根本訴求給出模糊的想象，而廠商所要做的就是讓“理想”成為“現(xiàn)實”。人的思維是發(fā)散性的，尤其是在沒有既定規(guī)則束縛的情況下，哪怕在同一類型的應(yīng)用中，細節(jié)需求的多元化也成為了必然。因此，無論是基于外部的市場需求，還是基于內(nèi)部廠商強化自身的差異化，多元化都會是一個貫穿始終的命題。可以預(yù)見的是，在核心技術(shù)高度集中且趨于完善的情勢下，從細節(jié)入手的“外觀”形態(tài)創(chuàng)新，不僅不會減少，還會隨著行業(yè)成熟度的提高而愈演愈烈。