賽靈思傾力打造差異化消費(fèi)電子產(chǎn)品

    　市場前景

　　賽靈思過去10多年以來一直致力于為大批量消費(fèi)產(chǎn)品市場提供可編程邏輯器件 (PLD)。消費(fèi)電子不僅是目前公司最大批量市場，同時(shí)消費(fèi)電子產(chǎn)品為新一代賽靈思 FPGA 和目標(biāo)設(shè)計(jì)平臺的不斷發(fā)展提供了重大市場機(jī)遇。據(jù) IC Insights 預(yù)測，消費(fèi) IC 市場的銷售規(guī)模到 2012 年將達(dá)到 510 億美元，年均復(fù)合增長率 (CAGR) 高達(dá) 16%(見圖 1)。

　　隨著市場對性能更出色、外形更小巧、更綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求日益增長，眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品公司面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。它們需要在競爭日趨白熱化的市場中不斷提升產(chǎn)品的差異化特性。面對增加新特性并降低成本的巨大壓力，這些公司還會(huì)發(fā)現(xiàn)市場窗口 (Market windows) 越來越小、市場份額越來越少，而且利潤空間也在不斷降低。

　　由于數(shù)字顯示和視頻市場的消費(fèi)者對高質(zhì)量數(shù)字影像產(chǎn)品的要求永無止境，上述情況在該市場領(lǐng)域尤為突出。要想在市場中推出高價(jià)值的高端產(chǎn)品，即使是業(yè)界一線的數(shù)字電視 (DTV) OEM 廠商也需要花費(fèi)多年的時(shí)間來開發(fā)產(chǎn)品的專有算法。但是現(xiàn)在，他們的市場窗口變得越來越小，而且新的消費(fèi)視頻平臺(3DTV、LED BLU、4K2K)和數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)(DisplayPort、V-By-One®HS、高速 LVDS)推向市場的速度也越來越快。此外，隨著越來越多的公司進(jìn)入高清電視 (HDTV) 市場，OEM 廠商在競爭過程中已不能再單純依賴價(jià)格戰(zhàn)了，而必須想辦法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，開發(fā)出差異化的產(chǎn)品功能與畫質(zhì)。

　　原始設(shè)備制造商以前一直在不同產(chǎn)品線上通過采用 ASIC 或 ASSP 解決方案來應(yīng)對上述設(shè)計(jì)與市場挑戰(zhàn)。但是，ASIC 供應(yīng)商的反應(yīng)速度不夠快，不能滿足加速上市進(jìn)程的要求，而 ASSP 供應(yīng)商則難以提供豐富的優(yōu)化特性，不能滿足動(dòng)態(tài)市場的需求。此外，由于開發(fā)人員采用高級半導(dǎo)體工藝技術(shù)來提高性能、存儲器密度和系統(tǒng)級集成度，因而與 ASIC 和 ASSP 相關(guān)的 NRE 成本也將大幅提升。勿庸置疑，在這個(gè)數(shù)字技術(shù)高度整合的時(shí)代，消費(fèi)產(chǎn)品廠商能否生存取決于其能否以更少的資源開展更多的工作，能否降低投資風(fēng)險(xiǎn)，以及能否在產(chǎn)品差異化的“戰(zhàn)場”上取勝。