我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式探析

在付費(fèi)模式中，SP（服務(wù)商）每月都要向移動(dòng)或者聯(lián)通申報(bào)業(yè)務(wù)，將產(chǎn)品的定位、內(nèi)容、界面等，交給移動(dòng)公司審核通過。用戶通過移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制由SP制作的電視節(jié)目，最后再由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和SP根據(jù)協(xié)議進(jìn)行利益分成。

　　用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)模式一般有兩種收費(fèi)方法，一是計(jì)次收費(fèi)，即按照用戶實(shí)際VOD點(diǎn)播的數(shù)量來確定收費(fèi)額。計(jì)次制能夠解決一些對(duì)版權(quán)比較敏感的節(jié)目的觀看需求，如對(duì)體育賽事、演唱會(huì)的轉(zhuǎn)播以及熱播的影視作品等，其目標(biāo)消費(fèi)群體也是對(duì)該部分內(nèi)容有特定需求的用戶。該模式中，用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)就如同在超市選購(gòu)商品一樣，可以隨意點(diǎn)擊自己感興趣的內(nèi)容，通過下載或?qū)崟r(shí)傳送的方式收看電視節(jié)目。

　　另一種收費(fèi)方式是用戶“定制”節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)營(yíng)商每月向用戶收取定額的信息費(fèi)和流量費(fèi)包月費(fèi)用，以此來提供相對(duì)充足的視頻直播和點(diǎn)播服務(wù)。包月制針對(duì)的是經(jīng)常使用手機(jī)電視服務(wù)的用戶，內(nèi)容以新聞和傳統(tǒng)電視頻道的轉(zhuǎn)播為主，并能夠根據(jù)不同用戶的差異化需求提供“定制”式的資訊和娛樂服務(wù)。

　　當(dāng)然，在具體的運(yùn)營(yíng)過程中，也可以將兩種收費(fèi)方式相結(jié)合。例如：美國(guó)Sprint公司就采用“固定包月費(fèi)+點(diǎn)播頻道費(fèi)用”的模式。Sprint的用戶每月只需交納9.99美元包月費(fèi)即可觀看2—4個(gè)電視頻道。同時(shí)還提供了許多供用戶選擇收看的收費(fèi)點(diǎn)播頻道，每個(gè)點(diǎn)播頻道每月收取4.95美元的費(fèi)用。

　　2>、交互業(yè)務(wù)盈利模式

　　交互業(yè)務(wù)可以說是手機(jī)電視的增值業(yè)務(wù)，具有廣闊的發(fā)展前景。用戶只需要支付少量的
月租費(fèi)，就可以收看電視節(jié)目。在收看節(jié)目過程中用戶可以通過短信、電話、手機(jī)上網(wǎng)等多種方式參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)用戶與電視節(jié)目的互動(dòng)。而這種互動(dòng)增加了節(jié)目吸引力并能提高節(jié)目的收視率，進(jìn)而獲得更高的廣告收益。與此同時(shí)，交互業(yè)務(wù)也會(huì)產(chǎn)生通信費(fèi)用，這也構(gòu)成利潤(rùn)的一部分。主流的交互業(yè)務(wù)有手機(jī)電視投票、手機(jī)電視購(gòu)物、實(shí)時(shí)信息導(dǎo)航等。

　?。?）、手機(jī)電視投票

互動(dòng)電視投票是傳統(tǒng)有線電視的一種嶄新的業(yè)務(wù)模式，隨著湖南衛(wèi)視“超女”、 央視“砸金蛋”等節(jié)目采用此投票方式的大獲成功，近年來該模式被各電視臺(tái)競(jìng)相“克隆”并迅速蔓延。其盈利模式如圖6所示。