LED顯示欲打翻身仗 小間距成核心競(jìng)爭(zhēng)

　　大屏顯示在生活中的應(yīng)用越來越廣，對(duì)于大屏顯示的技術(shù)也各有提高，目前，液晶顯示憑其出色的顯示效果被十分看好，但是在大屏顯示中的拼接技術(shù)還沒有達(dá)到無縫的水平，而led小間距成功彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，成功興起。在液晶大屏無縫拼接技術(shù)成熟的時(shí)期，led顯示一躍而起，強(qiáng)占大屏顯示市場(chǎng)。

　　小間距l(xiāng)ed打頭，led顯示屏升級(jí)“高大上”

　　一直以來，led顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是，顯示效果的差距，而如今，隨著高密度小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品的推出，這一短板在一定程度上得到了彌補(bǔ)，也正是因?yàn)槿绱?，led顯示屏開始有了高調(diào)的底氣。

　　嚴(yán)格說來，高密度小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品是指led點(diǎn)間距在p3以下的室內(nèi)led顯示屏，主要包括p2.5、p2.0、p1.8、p1.5等產(chǎn)品，不過，隨著技術(shù)的迅速進(jìn)步，p1.4、p1.2、p1.0等更密點(diǎn)間距都已經(jīng)被研發(fā)和生產(chǎn)出來。與傳統(tǒng)的led產(chǎn)品相比，高密度小間距l(xiāng)ed顯示產(chǎn)品在分辨率、刷新率、灰度等級(jí)都得到了大幅提升，在大屏幕顯示中，分辨率可以達(dá)到1920*1080(2k)，甚至4032*2160(4k)，顯示效果足以媲美液晶、dlp等商用大屏產(chǎn)品，滿足高端市場(chǎng)的應(yīng)用需求。

　　顯示效果的提升讓led顯示屏開始滲透到一直被液晶、dlp主導(dǎo)的室內(nèi)市場(chǎng)，在控制室、監(jiān)控室、大型會(huì)議中心等高端室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域，小間距l(xiāng)ed顯示屏取代了一部分液晶拼接屏、dlp拼接屏。從2012年開始至今，間距小于2.5mm的高清led顯示屏在室內(nèi)顯示領(lǐng)域應(yīng)用，已經(jīng)不是什么新鮮事兒。

　　除了在傳統(tǒng)的商用大屏顯示領(lǐng)域開始揚(yáng)眉吐氣，以led電視為契機(jī)，led顯示屏民用化不再是天方夜譚。到目前為止，已經(jīng)有多家主流的led顯示廠商推出了led電視，并且成為了推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要力量。以利亞德為例，其發(fā)布的2013年年度業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，2013年度公司led小間距電視訂單近3.3億元，較去年同期增長(zhǎng)約65%，成為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。這也就意味著，無論是利潤(rùn)還是應(yīng)用范圍，與傳統(tǒng)的led產(chǎn)品相比，小間距l(xiāng)ed都發(fā)生了質(zhì)的變革。

　　終端顯示產(chǎn)品的終極目標(biāo)就是要滿足人們對(duì)視覺享受的追求，大尺寸、高清晰度則是永恒的任務(wù)，也是廠商進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的原動(dòng)力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于顯示效果的短板，led顯示產(chǎn)品始終未能跨入所謂的高端應(yīng)用市場(chǎng)，反映到應(yīng)用終端，就淪為了草根的代表。如今，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品的崛起，無異于“雞窩里鉆出了金鳳凰”，讓led顯示屏也有了“高大上”的機(jī)會(huì)。

　　從拼接的角度出發(fā)，led顯示屏有一個(gè)無與倫比的優(yōu)勢(shì)，即“無縫”拼接，且在理論上可以無限拼接，這對(duì)于在“超大”路上狂奔的顯示行業(yè)無疑吸引力十足，而作為升級(jí)版的產(chǎn)品，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品在繼承了這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更擁有了與液晶、dlp大屏產(chǎn)品相媲美的清晰度，從而迎合了大屏拼接應(yīng)用市場(chǎng)最為核心的訴求，應(yīng)用前景十分可期。這也正是諸多顯示廠商對(duì)其熱情投入的關(guān)鍵原因，而有了廠商在研發(fā)層面和輿論宣傳層面的雙重支撐，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品的市場(chǎng)地位想要不提升都難。這場(chǎng)以小間距l(xiāng)ed為先鋒的led顯示屏高端化大戲已經(jīng)高調(diào)開幕，無論是基于廠商自身考慮還是行業(yè)發(fā)展的必然需求，都不會(huì)輕易落幕。

　　高密度小間距l(xiāng)ed顯示屏興起的時(shí)間

　　高密度小間距l(xiāng)ed顯示屏興起的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度卻十分驚人，在2013年，就有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，其當(dāng)年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到8個(gè)億。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了諸多廠商的入局，不僅有傳統(tǒng)的led顯示廠商積極發(fā)力，更有不少dlp廠商的搶灘，二者共同成為這一新興領(lǐng)域的重要活躍力量。不過，雖然目標(biāo)一致，二者的態(tài)度卻有天壤之別。

　　對(duì)于傳統(tǒng)的led顯示屏廠商而言，進(jìn)軍小間距l(xiāng)ed顯示屏是其差異化發(fā)展的必然，面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)火熱的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門檻高、利潤(rùn)高的小間距l(xiāng)ed無疑是脫困的利器。對(duì)于他們而言，小間距l(xiāng)ed技術(shù)所體現(xiàn)的領(lǐng)先性，會(huì)在很大程度上提升其行業(yè)地位，同時(shí)，技術(shù)門檻高則直接導(dǎo)致了“物以稀為貴”，較高的利潤(rùn)讓企業(yè)得以擺脫了傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的“紅?！?，為其開辟了一片全新的“藍(lán)海”。也正是因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)的led顯示廠商對(duì)于小間距l(xiāng)ed顯得十分執(zhí)著，并異常的高調(diào)，成為了小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品的主要輿論推動(dòng)力量。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)的dlp廠商雖然對(duì)小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品高度關(guān)注，甚至已經(jīng)開始大力投入，卻是悄悄進(jìn)行，頗有“悶聲發(fā)大財(cái)”的架勢(shì)。之所以會(huì)如此，是因?yàn)閐lp廠商進(jìn)軍小間距l(xiāng)ed市場(chǎng)更多的是一種防御態(tài)度。小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品要進(jìn)軍室內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)，時(shí)下主流的液晶拼接墻、dlp拼接墻無疑是其“革命”的重點(diǎn)對(duì)象。如，以利亞德、聯(lián)建光電為代表的小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品力推者都曾明確表示，在部分應(yīng)用領(lǐng)域，小間距l(xiāng)ed顯示屏對(duì)傳統(tǒng)的液晶拼接墻、dlp拼接墻等具有一定的替代性，野心不言而喻。與液晶拼接產(chǎn)品泛化的應(yīng)用市場(chǎng)相比，已經(jīng)被擠壓在小眾化市場(chǎng)的dlp拼接墻無疑承受著更大的壓力。

　　“如果無法阻擋，不妨試著擁抱”，這是dlp廠商在與液晶拼接廠商的苦戰(zhàn)中得到的真理，因此，為了避免在液晶領(lǐng)域失去先機(jī)而備受壓制的悲劇再次發(fā)生，dlp拼接行業(yè)的巨頭們選擇了“先下手為強(qiáng)”，在小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品露出苗頭的時(shí)候就開始涉足，力求站在這一新興領(lǐng)域的前沿，盡可能的掌握更多的話語權(quán)。不過，鑒于現(xiàn)階段dlp拼接產(chǎn)品仍是主要的盈利點(diǎn)，而小間距l(xiāng)ed還只是一種嘗試，過于高調(diào)的宣傳顯然是對(duì)自家dlp主業(yè)務(wù)的一種打壓，因此，dlp廠商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業(yè)利益最大化的本能，并非一成不變，如果未來小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品的風(fēng)頭能夠蓋過dlp拼接產(chǎn)品，那么不排除這些企業(yè)的集體爆發(fā)。

　　事實(shí)上，小間距l(xiāng)ed市場(chǎng)也確實(shí)有這樣的潛力，而2014年就可能是那道分水嶺。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年整個(gè)高密顯示屏有望達(dá)到20億的市場(chǎng)增量。在目前看來，小間距l(xiāng)ed顯示屏已經(jīng)開始向電視臺(tái)、高端會(huì)議室、高端消費(fèi)品、模擬仿真等dlp拼接產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)統(tǒng)治的場(chǎng)所高調(diào)進(jìn)軍，并且取得了一定的成果。一直以來，dlp拼接產(chǎn)品能夠成為這些應(yīng)用領(lǐng)域的霸主，憑借的就是“零拼縫”，如今，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品以“無拼縫”抗衡，可以說，已經(jīng)危及到其生存之本。不過，與液晶拼接產(chǎn)品的沖擊不同，由于dlp廠商早有準(zhǔn)備，因此，承受覆滅性沖擊的只會(huì)是dlp拼接產(chǎn)品本身，而dlp廠商所要面臨的則是轉(zhuǎn)型的抉擇。時(shí)下的上演的“低調(diào)”與“高度關(guān)注”的矛盾，或許正是轉(zhuǎn)型期煎熬的真實(shí)寫照。

　　面對(duì)小間距l(xiāng)ed市場(chǎng)，液晶拼接廠商與dlp廠商都有“左右手互博”的矛盾，這是否就意味著傳統(tǒng)led廠商可以無所畏懼?答案當(dāng)然是否定的。與傳統(tǒng)的led顯示產(chǎn)品，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品無疑是優(yōu)點(diǎn)多多，尤其是其擁有了室內(nèi)應(yīng)用的資格，也正是因?yàn)槿绱?，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品被不少led廠商視為了“流油的肥肉”，然而，任何技術(shù)的成熟都需要時(shí)間和金錢的投入，尚處于發(fā)展初期的小間距l(xiāng)ed技術(shù)也不例外——應(yīng)用前景尚不明朗，巨資投入就在眼前，而結(jié)果卻是“付出不一定有回報(bào)”。

　　小間距l(xiāng)e產(chǎn)品就將寶壓在了室內(nèi)應(yīng)用

　　誕生之初，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品就將寶壓在了室內(nèi)應(yīng)用，然而，對(duì)于這樣一個(gè)新興的技術(shù)，要想得到行業(yè)用戶的高度認(rèn)可并不容易，尤其是有液晶拼接、dlp拼接產(chǎn)品的“珠玉在前”，其首先要做的就是完善自身，而目前最亟待解決的一個(gè)就是對(duì)亮度的控制。由于主要集中在室外應(yīng)用，傳統(tǒng)led顯示屏的亮度自然是越高越好，而在室內(nèi)應(yīng)用則不同，亮度就要控制在一定范圍內(nèi)，否則就會(huì)對(duì)觀眾的眼睛造成損傷。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在室內(nèi)應(yīng)用時(shí)，led顯示屏的亮度范圍應(yīng)當(dāng)控制在100cd/m2-300cd/m2，是保證人眼舒適度的最佳范圍。這也就意味著，小間距l(xiāng)ed顯示屏想要進(jìn)軍室內(nèi)市場(chǎng)，亮度就要降下來。

　　雖說led顯示屏的亮度下調(diào)不是什么難事，但是，要在灰度不降低的情況下卻并不容易，因?yàn)?，傳統(tǒng)的led顯示屏的灰度會(huì)隨著亮度的降低而降低，從而嚴(yán)重影響顯示效果。也就是說，一款能夠成功應(yīng)用于室內(nèi)的小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品，就要有低亮度、高灰度的特色，就目前而言，這種技術(shù)改良絕對(duì)算的上“高精尖”，對(duì)廠商的技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力都提出了較高的需求。這也就意味著，小間距l(xiāng)ed并不是一道“大眾菜”，廠商在入局之前一定要綜合考慮自己的實(shí)力，否則很容易賠了夫人又折兵。

　　所謂“羊毛出在羊身上”，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品研發(fā)的高成本，廠商最終要從用戶身上找補(bǔ)回來，這就直接造就了該類產(chǎn)品的“土豪”價(jià)，而反映到用戶群體上，自然也是“土豪”專享，龐大的“差錢兒”用戶群體，依然會(huì)是液晶、dlp拼接墻的忠實(shí)粉絲，這在短時(shí)間內(nèi)很難改變?？此剖袌?chǎng)空間巨大的小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品，本質(zhì)上鎖定的應(yīng)用市場(chǎng)范圍并不寬泛，在市場(chǎng)開拓上，與傳統(tǒng)的led顯示屏有著明顯的區(qū)別。

　　led顯示屏謀“上位”，小間距是核心

　　對(duì)于傳統(tǒng)的led廠商而言，要想在小間距l(xiāng)ed市場(chǎng)分得一杯羹，不僅要技術(shù)過硬，更要對(duì)自身的營(yíng)銷模式及渠道布局進(jìn)行調(diào)整，顯然，這并非小打小鬧，對(duì)企業(yè)的執(zhí)行力和創(chuàng)新力都是不小的挑戰(zhàn)。因此，從本質(zhì)上來說，小間距l(xiāng)ed推廣的絕不僅僅是技術(shù)上的升級(jí)，而是廠商對(duì)整體市場(chǎng)布局的革新，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)不小，試水廠商一定要三思而后行，切勿被高利潤(rùn)迷花了眼。

　　為了彰顯小間距l(xiāng)ed的與眾不同，部分主推廠商將傳統(tǒng)led顯示屏無法觸及的室內(nèi)應(yīng)用作為了宣傳的重點(diǎn)，也正是在這種輿論的引導(dǎo)下，進(jìn)軍室內(nèi)市場(chǎng)，蠶食dlp拼接屏、液晶拼接屏傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)似乎成為了小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品應(yīng)用成功的唯一標(biāo)志，而忽略了其在戶外市場(chǎng)應(yīng)用的固有優(yōu)勢(shì)以及尚待開發(fā)的巨大價(jià)值。

　　當(dāng)然，之所以會(huì)出現(xiàn)這種偏頗，很大一部分原因是led顯示屏在傳統(tǒng)戶外應(yīng)用市場(chǎng)遭遇了瓶頸。隨著人們對(duì)led屏光污染的投訴不斷增多，多地出臺(tái)了公共場(chǎng)所led顯示屏管理規(guī)范，大屏幕戶外安裝的審批越來越困難，在傳統(tǒng)的戶外應(yīng)用市場(chǎng)，led顯示屏已經(jīng)很難再有重大突破。當(dāng)粗放式的經(jīng)營(yíng)不足以推動(dòng)行業(yè)持續(xù)的發(fā)展，細(xì)化經(jīng)營(yíng)便成為了唯一的選擇，而小間距l(xiāng)ed顯示屏的崛起就是絕佳的契機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用就是其中之一。

　　技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度的不斷提升，使得數(shù)字標(biāo)牌戶外應(yīng)用已經(jīng)成為了一種潮流，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年，戶外數(shù)字廣告的交易額有望達(dá)到34億元美元。巨大的成長(zhǎng)空間成為了廠商大力投入的原動(dòng)力。與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外環(huán)境較為復(fù)雜，從而對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的顯示終端提出了更高的要求，其中，在陽(yáng)光下清晰可見就是首要前提，而在這一層面，led顯示屏有著天然的優(yōu)勢(shì)——本身發(fā)光亮度強(qiáng)且支持自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)，在可視距離內(nèi)陽(yáng)光直射屏幕表面時(shí)顯示內(nèi)容依然清晰。

　　與dlp拼接產(chǎn)品“絕緣”，液晶大屏正在努力“高亮”化相比，led顯示屏無疑贏在了起跑線上，而小間距l(xiāng)ed顯示屏的推出更是錦上添花。小間距l(xiāng)ed顯示屏的推出不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)led顯示屏顯示效果上的短板，更可以與觸摸、裸眼3d、云計(jì)算等潮流因素相融合，進(jìn)一步迎合了數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的應(yīng)用需求。

　　除了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌顯示終端應(yīng)用，led廣告機(jī)也是led顯示屏深入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的另外一種模式。憑借led顯示屏固有的優(yōu)勢(shì)，led廣告機(jī)無論是在覆蓋范圍上還是在顯示效果上表現(xiàn)都要由于傳統(tǒng)的lcd廣告機(jī)，更符合戶外廣告機(jī)的應(yīng)用需求。

　　就目前而言，led顯示屏在傳統(tǒng)的戶外應(yīng)用市場(chǎng)份額雖然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是，由于優(yōu)質(zhì)安裝位置的減少，增長(zhǎng)動(dòng)力并非源于屏幕數(shù)量的增加，而是原有安裝屏幕價(jià)值的增加，這與數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的根本訴求有著高度的相似性，可以說是“志同道合”。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在誕生之初，小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品就將室內(nèi)大屏應(yīng)用鎖定為主要目標(biāo)，這也就意味著，發(fā)展尚不完善的小間距l(xiāng)ed產(chǎn)品要與已經(jīng)非常成熟的液晶拼接屏、dlp拼接屏正面對(duì)抗，勇氣固然可嘉，但是過程必定艱辛，而且短期內(nèi)效果未必明顯。在這種情況下，從具有先天優(yōu)勢(shì)的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)入手無疑會(huì)從容許多。兼顧現(xiàn)實(shí)利益與未來發(fā)展，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)小間距l(xiāng)ed的最佳試練場(chǎng)。