LG欲成霸業(yè) 押寶OLED技術(shù)

　　LG作為國(guó)際知名的企業(yè)，一直引領(lǐng)著全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品、移動(dòng)通信產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。此前在中國(guó)推出了LGG2手機(jī)、4K電視、OLED電視等產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的親睞。那么在2014年LG又會(huì)給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的驚喜呢?以及LG在未來(lái)又有什么樣的規(guī)劃呢?近日，小編有幸前往韓國(guó)總部進(jìn)行參觀，并在第一時(shí)間與LG韓國(guó)的高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了近距離的交談。

　　在LG韓國(guó)總部雙子座大樓，小編分別對(duì)LG中國(guó)電視營(yíng)銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營(yíng)銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營(yíng)銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理進(jìn)行了訪談，在整個(gè)訪談的過(guò)程中，這四位高層進(jìn)一步闡述了LG在中高端電視的產(chǎn)品布局，并強(qiáng)調(diào)OLED電視、UHD、智能電視將是LG繼續(xù)領(lǐng)航市場(chǎng)的重要“砝碼”。

　　OLED是LG稱霸行業(yè)的砝碼

　　在參訪的過(guò)程中OLED電視營(yíng)銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理表示，得益于OLED電視像素自發(fā)光的特點(diǎn)，LGOLED電視突破了此前LED液晶電視不能展現(xiàn)純粹黑色的局限，可以呈現(xiàn)近于完美的對(duì)比度，畫質(zhì)效果更加栩栩如生。此外，像素自發(fā)光還令LGOLED電視的屏幕響應(yīng)速度更加迅捷，可以打造流暢、穩(wěn)定、無(wú)拖影的極速運(yùn)動(dòng)畫面;而全方位觀看視角，則可以讓全家人從不同角度都能欣賞到無(wú)失真的畫面效果。

　　LG作為第一家推出OLED電視的廠商所推出的OLED電視擁有業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的WRGB四色技術(shù)，在色彩和對(duì)比度的表現(xiàn)上再一次直觀地刷新了消費(fèi)者對(duì)于畫面質(zhì)量的認(rèn)識(shí)。在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(lán)(Blue)為基礎(chǔ)的RGB基礎(chǔ)之上，LGOLED電視增加了白色(White)光點(diǎn)，每個(gè)像素均由四個(gè)顏色的光點(diǎn)組成。而就是多出來(lái)的這個(gè)白色，讓LGOLED電視的色彩增加了一個(gè)新的維度，從而大大擴(kuò)展了屏幕顯示所能達(dá)到的色域。

　　由于白色像素的加入，LGOLED電視擁有了表達(dá)不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產(chǎn)品無(wú)法避免的色差問題。我們都知道，人眼擁有三種色錐細(xì)胞，我們看到的一切顏色都來(lái)自三種細(xì)胞對(duì)色彩的組合。而WRGB的四種色彩，能夠帶來(lái)比人眼色錐細(xì)胞更多的組合方式，從而帶來(lái)超越人眼識(shí)別范圍的色域，表現(xiàn)在屏幕上就是LGOLED電視擁有絢麗逼真的色彩。

　　在談到曲面電視時(shí)，LG認(rèn)為真正最適合做曲面電視只有OLED技術(shù)，而目前大多的普通LCD電視做曲面都存在從側(cè)面看有漏光和畫面損失等問題出現(xiàn)，而用OLED電視來(lái)做曲面電視屏幕有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：OLED屏幕輕薄、有很

　　好的柔韌度，相對(duì)平面電視來(lái)說(shuō)，曲面電視才是OLED顯示屏更好呈現(xiàn)的方式。而LED顯示屏則因?yàn)楸旧淼慕M成部件比較復(fù)雜、柔韌度較差，因此想要做成出色的曲面并不容易，也會(huì)出現(xiàn)很多問題。

　　據(jù)了解，在LG戰(zhàn)略線上，OLED電視將是其雄霸未來(lái)彩電市場(chǎng)的重要砝碼，未來(lái)將圍繞這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行一系列戰(zhàn)略布局。包括延長(zhǎng)產(chǎn)品線、增高產(chǎn)品量率、加強(qiáng)和有一些中國(guó)彩電廠商的合作，從而更好的讓OLED電視得到快速的發(fā)展。

　　4K畫質(zhì)與音效需要完美融合

　　現(xiàn)階段4K可謂是行業(yè)的絕對(duì)主流，LG也正在大力的研發(fā)產(chǎn)品。相信消費(fèi)者都知道，LG大尺寸電視銷量提升的很大原因?yàn)槌咔?K電視，LG聰明且極具前瞻性的抓住了4K熱點(diǎn)，早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K電視，為其積累了大量的人氣。隨后推出的主流型4K電視——LA9700系列，憑借扎實(shí)的做工、出色的外觀、強(qiáng)悍的性能、頂尖的畫質(zhì)以及體感智能系統(tǒng)(動(dòng)感應(yīng)遙控器)，LGLA9700系列成為市場(chǎng)上最優(yōu)秀的4K電視之一。

　　LG通過(guò)超高清4K電視征服了越來(lái)越多的頂級(jí)消費(fèi)人群，而其余中高端電視產(chǎn)品因此也有相當(dāng)不錯(cuò)的銷量。今后，LG還會(huì)推出65、79、84和98英寸的頂級(jí)UB9800系列電視，它們?nèi)际蔷哂?K分辨率的產(chǎn)品。

　　在畫質(zhì)領(lǐng)域，LG面對(duì)目前較為普遍的2K畫質(zhì)，、創(chuàng)先研發(fā)了TRU-ULTRAHD引擎。該引擎可以通過(guò)自適應(yīng)優(yōu)化畫質(zhì)提升技術(shù)，對(duì)普通清晰度畫面進(jìn)行復(fù)雜運(yùn)算、分析和優(yōu)化，使畫面更接近超高清畫質(zhì)，一舉打破4K片源滯后、不足的困境。

　　面對(duì)未來(lái)4K片源的快速普及，LG也已經(jīng)從現(xiàn)在的產(chǎn)品開始做好了準(zhǔn)備——首先搭載了HEVC最新超高清解碼器。這項(xiàng)技術(shù)，無(wú)需任何額外的外圍設(shè)備，就可以直接觀看豐富的4K內(nèi)容。HEVC(高效率視頻編碼)是一種新的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，不僅可以在相同比特率前提下，大幅改善視頻質(zhì)量，還可支持最高達(dá)8192×4320的清晰度，只要經(jīng)過(guò)HEVC壓縮，便可以通過(guò)LGULTRAHD至真4K電視流暢讀取和播放。

　　在談到4K片源上，LG表示現(xiàn)階段正在跟內(nèi)容提供商一起準(zhǔn)備4K的內(nèi)容解決方案。例如，LG跟美國(guó)在線視頻提供商N(yùn)etflix合作，使其4K片源能以最優(yōu)的格式解壓縮，傳輸?shù)诫娨暥耍越鉀Q4K視頻數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，最終達(dá)到畫質(zhì)的最優(yōu)效果。

　　最后，4K電視營(yíng)銷支援李胤碩總經(jīng)理還表示，大尺寸4K電視除了擁有好的畫質(zhì)外，也必須擁有好的音質(zhì)在配合，從而做到音視頻都能完美。LG在4K電視產(chǎn)品陣容上特別注重音頻的上搭配，在音頻方面，LG和哈曼卡頓共同為每臺(tái)電視開發(fā)了高級(jí)音頻系統(tǒng)，為65英寸搭配了70瓦4.2揚(yáng)聲器系統(tǒng)，79英寸搭配了90瓦5.2揚(yáng)聲器系統(tǒng)，而84和98英寸則搭載的是120瓦的7.2揚(yáng)聲器系統(tǒng)。

　　webOS系統(tǒng)讓電視回歸簡(jiǎn)單

　　“家電智能化”和“智能家電”并不單純是單一家電產(chǎn)品在功能上有所提升，它代表著一種全新的生活方式。家電智能化讓每種家電產(chǎn)品都超越了各自的功能限制和價(jià)值范疇，為人們打造出一種創(chuàng)新的、整體的智能化生活方式。搭載webOS系統(tǒng)的黑電產(chǎn)品、支持NFC技術(shù)和智能診斷技術(shù)的白電產(chǎn)品，體現(xiàn)了現(xiàn)代化電子信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)家電制造業(yè)的絕妙融合。

　　LG“觀韻”至真4K電視搭載webOS系統(tǒng)的3D智能電視，不但設(shè)計(jì)風(fēng)格中添加了中國(guó)風(fēng)的元素，讓人耳目一新。而且LG這一款電視新品“觀韻”所承載的中國(guó)韻味，曾獲得世界工業(yè)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的垂青。

　　采用WebOS智能系統(tǒng)平臺(tái)，是為了簡(jiǎn)化操作和人機(jī)交互界面，讓電視回歸簡(jiǎn)單，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗(yàn)方面引領(lǐng)市場(chǎng)，最終消費(fèi)者也會(huì)因此受益。采用此系統(tǒng)是為了簡(jiǎn)化操作和人機(jī)交互界面，讓電視回歸簡(jiǎn)單，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是目前智能電視面臨最大的問題，希望LG能夠在智能體驗(yàn)方面引領(lǐng)市場(chǎng)，最終消費(fèi)者也會(huì)因此受益。

　　今年LG中國(guó)也將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出采用了webOS系統(tǒng)的電視新品，不過(guò)與圖片可能不盡相同。

　　LG針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)打造的“觀韻”系列無(wú)疑是最好的選擇，LG第二代“觀韻”電視會(huì)更加親民，更加的接地氣。全新第二代“觀韻”智能電視——觀韻至真4K電視UB8800，采用四倍全高清的4K超高清設(shè)計(jì)，并搭載了全新的webOS智能電視操作系統(tǒng)平臺(tái)，LG此舉的目的是“讓電視回歸簡(jiǎn)單。

　　為了能讓LGSmart﹢TV所擁有的WebOS系統(tǒng)更具娛樂性，LG對(duì)WebOS系統(tǒng)界面進(jìn)行了深度優(yōu)化，產(chǎn)品會(huì)在第一次開機(jī)時(shí)出現(xiàn)一個(gè)名為BeanBird的卡通形象來(lái)引導(dǎo)用戶一步步設(shè)置。此外，屏幕下方從左向右滾動(dòng)的大瓷片式圖標(biāo)是WebOS界面布局上最顯著的特色之一。

　　LGwebOS操作系統(tǒng)最大的特點(diǎn)是屏幕正下方的快速啟動(dòng)欄。快速啟動(dòng)欄中的各項(xiàng)應(yīng)用，以簡(jiǎn)潔的斜插卡片式設(shè)計(jì)橫列在屏幕下方。只要按一下動(dòng)感應(yīng)遙控器上的“Home”鍵，快速啟動(dòng)欄就會(huì)立即在屏幕下端彈起，操作遙控器左右按鍵選擇，這樣可以在不返回主界面的情況下進(jìn)行快速切換。

　　這種交互方式極為簡(jiǎn)單便捷，也體現(xiàn)了LGwebOS操作系統(tǒng)的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在應(yīng)用方面，由LGwebOS硅谷實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的“今日熱播”功能可以為消費(fèi)者提供一站式的內(nèi)容推薦服務(wù)，廣受歡迎的電視節(jié)目、甚至您錯(cuò)過(guò)的電視節(jié)目以及電影都可以在這個(gè)功能下輕松瀏覽，輕松選擇觀看。

　　國(guó)內(nèi)LG堅(jiān)持走中高端路線

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)LG中國(guó)電視營(yíng)銷姜守炫總經(jīng)理微笑表示，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品選擇多元化、對(duì)價(jià)格極為敏感、再加上一些政府政策的因素，中國(guó)市場(chǎng)只能說(shuō)尤為復(fù)雜。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)不管多么復(fù)雜，LG電子也要全力分得一杯羹，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是世界上最大的市場(chǎng)之一，LG電子會(huì)堅(jiān)持走“中高端”戰(zhàn)略，會(huì)第一時(shí)間把代表當(dāng)下最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國(guó)市場(chǎng)，讓中國(guó)的消費(fèi)者能夠最及時(shí)的享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的獨(dú)特魅力。

　　比如說(shuō)，LG在這近兩年內(nèi)在華重點(diǎn)推出了OLED電視、4K電視再加上WebOS電視在中國(guó)上市，可以說(shuō)目前LG最領(lǐng)先的產(chǎn)品都快速的鋪向中國(guó)市場(chǎng)。此外，LG今年旗艦產(chǎn)品77寸4K分辨率OLED曲面電視也很快在中國(guó)上市，這款產(chǎn)品代表目前最領(lǐng)先技術(shù)，也會(huì)優(yōu)先的讓中國(guó)消費(fèi)者去品鑒。

　　此外，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一些實(shí)際情況，LG電子會(huì)在渠道通路上也會(huì)做一些優(yōu)化，包括選擇和一些有實(shí)力的電商合作，包括京東、天貓等，讓更多的消費(fèi)者擁有更多選擇渠道途徑。在傳統(tǒng)3C渠道上，LG會(huì)在蘇寧、國(guó)美等上千家門店重點(diǎn)展示中高端產(chǎn)品，包括OLED電視、大尺寸4K電視以及智能電視，利用這些線下渠道做一些針對(duì)性的體驗(yàn)營(yíng)銷，畢竟這些高端產(chǎn)品只有消費(fèi)者零距離體驗(yàn)對(duì)比過(guò)，才知道LG高端電視產(chǎn)品的真實(shí)的魅力。