AMOLED中小屏風(fēng)生水起 OLED大屏“難言之隱”

　　2014年五一剛過，國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳便聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于組織實施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項有關(guān)事項的通知》?！锻ㄖ分赋觯瑸橥苿游覈滦推桨屣@示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，落實“寬帶中國”戰(zhàn)略，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部擬組織實施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項。有業(yè)界觀察者注意到，對于新型平板顯示領(lǐng)域?qū)Ｏ蛑С种攸c，《通知》中有3項內(nèi)容涉及AMOLED設(shè)備研發(fā)產(chǎn)業(yè)化，可見國家對平板顯示領(lǐng)域最上游核心設(shè)備的特別關(guān)注。AMOLED，這個原本在顯示屏業(yè)界都還是“新生代”的面板技術(shù)，卻在2014年頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，如今又得到國家的大力扶植與鼓勵，這似乎也預(yù)示著AMOLED將在2014年中小屏市場扮演更為重要的角色。

　　三星新品明星機鎖定AMOLED屏

　　在2010年之前，AMOLED在中小屏的應(yīng)用還非常有限。但自從三星發(fā)布搭載AMOLED顯示屏的GalaxyS智能手機后，由于這一系列的手機暢銷全球，也使得AMOLED的優(yōu)勢逐漸為業(yè)界乃至終端消費者所認(rèn)可與接納。AMOLED全稱為Active Matrix/Organic Light Emitting Diode，即有源矩陣有機發(fā)光二極體面板。與廣為人們所熟知的LCD相比，AMOLED的優(yōu)勢明顯：不僅圖像色彩更加逼真，而且反應(yīng)速度更快、視角更廣。此外，AMOLED自發(fā)光的特性，使其不需使用背光，因此面板也更為輕薄?；谝陨戏N種因素，使得AMOLED越來越受到手機廠商的青睞。

　　作為AMOLED的倡導(dǎo)者，三星在此領(lǐng)域始終是一馬當(dāng)先，不遺余力，自從2010年發(fā)布Galaxy S1手機以來，一直在旗艦機型 Galaxy和Note系列手機上使用AMOLED顯示屏。而根據(jù)消息靈通人士透露，在接下來的一款旗艦級平板電腦產(chǎn)品Galaxy Tab S上也會采用自家的Super AMOLED顯示屏，分辨率將高達(dá)2560×1600。決定一塊顯示屏的顯示畫質(zhì)是否優(yōu)秀有兩個重要因素：色域與對比度。三星GALAXY所采用的SuperAMOLED顯示屏的色域是普通LCD的1.4倍，對比度則達(dá)到TFT液晶屏的77倍(數(shù)據(jù)來源：OFweek顯示網(wǎng))，并且黑色純度無與倫比。此外，在屏幕響應(yīng)方面AMOLED具有先天優(yōu)勢，這意味著在使用AMOLED顯示屏的手機上的任何屏幕操作都不會再出現(xiàn)延遲或者不穩(wěn)定現(xiàn)象。也許，公眾并不需要了解這些技術(shù)細(xì)節(jié)，但是在手機上觀賞到更為銳利逼真的圖像，將讓手機使用者更直觀的感受到AMOLED屏的卓越品質(zhì)與優(yōu)越性能。

　　民族廠商新崛起最快第四季度規(guī)模量產(chǎn)

　　以智能手機為代表的手持終端設(shè)備的方興未艾，而越來越多的新銳技術(shù)及制造廠商看到了AMOLED在中小屏應(yīng)用的廣闊前景。在顯示屏領(lǐng)域，2014年的一個新變化便是民族廠商的快速崛起。在不久前剛剛于深圳落幕的第二屆中國電子信息博覽會(CITE2014)上，作為中國唯一專注于 AMOLED顯示屏的自主供應(yīng)商，上海和輝光電有限公司展示了自主研發(fā)的5.5寸和6寸高清AMOLED顯示屏產(chǎn)品。這是首批完全在中國自主研發(fā)的量產(chǎn)線上生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，被業(yè)界解讀為國內(nèi)AMOLED產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的里程牌事件。

　　與三星主打“顯示觀感”賣點有所不同，和輝光電在彰顯AMOLED顯示屏不俗畫質(zhì)的同時，更強調(diào)其在健康護眼方面較之LCD屏的巨大優(yōu)勢----醫(yī)學(xué)界早就警告過，LCD顯示屏發(fā)出的高能藍(lán)光對眼睛傷害極大，長時間使用可能導(dǎo)致視力下降甚至失明。而相比之下，和輝光電的AMOLED顯示屏的護眼優(yōu)勢則顯而易見，因為在435nm以下，AMOLED顯示屏基本不發(fā)光，從而有效的避免了高能藍(lán)光對眼睛的傷害。據(jù)和輝光電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，到今年第四季度，5“HD 、5.5” HD 和6“ HD三種規(guī)格的AMOLED護眼屏有望全面量產(chǎn)。從目前與國內(nèi)多家手機品牌的接洽來看，下游廠商對AMOLED屏未來的市場潛力普遍抱持充分的信心。

　　其他本土廠商方面：維信諾和京東方鄂爾多斯的AMOLED的建設(shè)項目也在加速推進(jìn)中，具體產(chǎn)能還不確定。而上海天馬的AMOLED線也計劃將于2015年下半年投產(chǎn)，預(yù)料明年年底可量產(chǎn)5.5英寸高清AMOLED面板。一派欣欣向榮的景象正躍然于面前——和輝光電打頭陣，多家本土廠商抱團進(jìn)擊。2014，AMOLED因民族廠商的奮起直追而風(fēng)生水起，這也將為中小屏市場變局拉開序幕。

　　中小尺寸AMOLED的現(xiàn)狀與未來分析

　　OLED材質(zhì)面板的應(yīng)用大到電視、小到智能手機，我們都能夠看到它的身影。自從2010年開始，特別是小尺寸AMOLED面板一直就開始呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的狀態(tài)。截止2013年年底，AMOLED面板的出貨規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了驚人的5億美元。而取得這個成績主要是依靠許多高端智能手機都采用了AMOLED面板作為自己產(chǎn)品的主要顯示技術(shù)，并且有相當(dāng)一部分消費者對其擁有很高的熱情。

　　然而，伴隨著高端智能手機市場開始呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，AMOLED顯示技術(shù)已經(jīng)不得不需要開始尋求更新的領(lǐng)域來繼續(xù)維系自己上升的態(tài)勢。目前，在AMOLED面板的出貨量中，高端智能手機占據(jù)了其中50%的市場份額。與此同時，在市面上還存在諸如PHOLED等具有更加高效的新技術(shù)與AMOLED顯示技術(shù)進(jìn)行競爭，甚至產(chǎn)生了不小的威脅。

　　目前，整個AMOLED面板市場主要由韓國廠商主導(dǎo)。許多公司正在努力開發(fā)更先進(jìn)的AMOLED顯示技術(shù)來與三星的顯示部門進(jìn)行競爭。

　　著名市場資訊服務(wù)公司IHS最近對AMOLED顯示技術(shù)發(fā)布了市場觀察和前景預(yù)測報告。HIS公司認(rèn)為由于智能手機顯示屏的需求已經(jīng)被填補，AMOLED的出貨量可能會略有下滑，而其所面臨的競爭會更加激烈。但是，HIS公司預(yù)測AMOLED的未來前景依然十分光明，年出貨量在2018年預(yù)計會達(dá)到6億。

　　當(dāng)然，在高端智能手機市場中的需求變化并不會很大，而對于AMOLED顯示技術(shù)來說未來新的市場增長點是更加需要面對的問題。首先最具有可行性的方式就是將AMOLED顯示技術(shù)應(yīng)用到中端和入門級手機中，因為中低端手機是目前智能手機市場中增長幅度最大的領(lǐng)域。目前即使是三星公司旗下的中端產(chǎn)品，包括GalaxyAce系列在內(nèi)都使用的是TFT材質(zhì)屏幕而非AMOLED，不過未來這一狀態(tài)可能將會有所改變。

　　不管是從今年的CES2014消費電子展，還是第二屆中國電子信息博覽會會上我們都能看到，在未來的幾年中，可穿戴智能設(shè)備將會有爆發(fā)性的增長，而AMOLED顯示技術(shù)也可以在這些“小家伙”身上找到新的市場增長契機。

　　但是，這可能需要制造商們把重心從較大顯示屏的生產(chǎn)上移走，而這樣做則又可能會給其他競爭者留下可趁之機。國內(nèi)面板制造商，包括京東方、天馬和維信諾，都已經(jīng)開始批量生產(chǎn)小型和中型尺寸的AMOLED面板，以滿足國內(nèi)需求。而日本和臺灣的廠商也在蓄勢待發(fā)，想要挑戰(zhàn)三星在市場上的主導(dǎo)地位。

　　假設(shè)如果三星公司從AMOLED市場上的第一寶座中被其它廠商趕超，那么整個市場的格局將會有很大的變化，尤其是對于其它智能手機廠商來說，再也不必非得從自己的競爭對手那里購買AMOLED顯示面板。而LGDisplay公司已經(jīng)拓展了新的8.5GAMOLED生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)開始大規(guī)模生產(chǎn)。而未來LG與三星公司在AMOLED領(lǐng)域的競爭也會變得更加激烈，而伴隨著競爭我們一定會看到更多新技術(shù)的誕生。另外，現(xiàn)在阻礙國內(nèi)和日本廠商進(jìn)一步擴大生產(chǎn)規(guī)模的主要阻力就是AMOLED面板的生產(chǎn)工藝專利，而這些專利都主要被三星和LG公司所持有。

　　展望一下未來，我們都已經(jīng)了解三星、JDI和LG都在開發(fā)可折疊的柔性AMOLED顯示技術(shù)。而包括三星公司在內(nèi)的這些廠商都有可能成為首個推出使用該項技術(shù)成品的公司，而在2015年將非常有可能正式被推向市場。如果柔性AMOLED顯示技術(shù)成功的進(jìn)入到智能手機或可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，那么AMOLED市場將會迎來又一次爆發(fā)性的增長。

　　另外還有一件事情對于三星等公司來說是需要進(jìn)一步改良自己的AMOLED技術(shù)生產(chǎn)工藝，那就是能否成功的開發(fā)出支持2560×1600像素這樣的高分辨率AMOLED面板來配合GalaxyS5等新旗艦使用。要知道如果AMOLED顯示技術(shù)想要繼續(xù)保持自己在顯示市場的地位，那么就不得不面對與那些同樣擁有高分辨率、但是卻使用液晶顯示的產(chǎn)品進(jìn)行競爭，比如將發(fā)布同樣擁有2560×1600分辨率液晶顯示屏的OPPOFind7。

　　隨著越來越多使用AMOLED顯示技術(shù)的產(chǎn)品陸續(xù)問世，2014年已經(jīng)可以說是該技術(shù)成為該領(lǐng)域頂級顯示技術(shù)的重要年份。而對于普通消費者來說，AMOLED技術(shù)、IPSLCD液晶顯示技術(shù)和在LGGFlex上使用的PHOLED技術(shù)都擁有各自的支持者。

　　大屏OLED的“難言之隱”

　　OLED，即有機發(fā)光二極管，又稱為有機電激光顯示，是闖入顯示行業(yè)的新“角色”。由于其具備延展性、可視角度大及省電等特性，被業(yè)界公認(rèn)為下一代顯示技術(shù)。近來，關(guān)注度最高的OLED產(chǎn)品當(dāng)屬OLED電視，多數(shù)人見到OLED電視的第一面都會被其彎曲的外形和超薄的機身吸引，并感嘆OLED技術(shù)的新奇。

　　然而，超高的價格讓人望而卻步。其實大多數(shù)消費者并不知道，在接觸OLED電視之前你或許已經(jīng)在使用OLED產(chǎn)品了，比如三星Galaxy系列的手機和平板，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，該系列產(chǎn)品基本都是采用OLED屏。

　　除了部分小屏產(chǎn)品外，目前廣為人知的大屏OLED產(chǎn)品即以LG為代表的家電企業(yè)推出的OLED電視。不禁要問，既然OLED是未來的顯示趨勢，且具有諸多優(yōu)良特性，為什么OLED電視在中國推廣緩慢，且多數(shù)家電企業(yè)也僅僅是定做幾臺OLED電視樣機而不能量產(chǎn)，這個“角色”的成長究竟有哪些“難”處?

　　第一是顯而易見的價格因素。以55寸電視為例，目前LG 55寸OLED電視在京東商城售價為29999元，而同尺寸的海信、創(chuàng)維、TCL等主流國產(chǎn)品牌的LED電視在京東商城價格為4500-5000元不等，OLED的價格大約是國產(chǎn)LED電視的6倍左右，這勢必會直接影響消費者對OLED電視的選購，也自然成為OLED電視推廣的第一大障礙。

　　第二，OLED電視面板良品率低。良品率是衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標(biāo)之一，雖然掌握OLED面板話語權(quán)的LG高管近期透露，“OLED面板良品率現(xiàn)在已經(jīng)接近70%”，但業(yè)內(nèi)對這一數(shù)字不無質(zhì)疑之聲：“一年前該數(shù)字還僅僅是百分之十幾，一年之間提高到70%除非是期間攻克了較大的技術(shù)難關(guān)，但業(yè)內(nèi)并未聽說有相關(guān)消息”。

　　良品率偏低直接導(dǎo)致OLED電視成本居高不下，終端消費市場自然水漲船高，大多數(shù)消費者依然無法接受高價格。

　　第三，OLED技術(shù)尚不成熟。目前采用在手機顯示屏中的OLED可以維持5千至1萬個小時，而OLED電視必須至少維持3萬至5萬個小時。此外，在剛剛使用OLED電視機時，圖像質(zhì)量應(yīng)該不成問題，關(guān)鍵在于高水平的圖像質(zhì)量能維持多久。諸如此類的技術(shù)難題尚需攻克，OLED才能有質(zhì)的飛躍。

　　第四，規(guī)模效應(yīng)不明顯。隨著索尼與松下宣布退出OLED的研發(fā)，OLED陣營的圈子又瘦身了，索尼和松下的退出并不意味著其不看好OLED的未來，而是因為OLED技術(shù)難度太高，相關(guān)技術(shù)的研發(fā)需要投入太多成本，這對于電視業(yè)務(wù)一直萎靡不振的企業(yè)來說無疑是難以承擔(dān)的。沒有眾多企業(yè)的集思廣益，單靠一兩家企業(yè)帶動，想在推廣上取得突破性進(jìn)展，其難度可想而知。不過令人欣慰的是，未來中國企業(yè)在OLED領(lǐng)域絕不遜色，京東方5.5代OLED面板線即將量產(chǎn)，華星光電的OLED線也在積極探索。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為， OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來顯示技術(shù)方向，目前來看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長一段進(jìn)程，預(yù)計未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。

　　大屏OLED為什么不能普及

　　雖然很多人都見識過了OLED手機，但是對于大尺寸的OLED顯示設(shè)備卻一直見不到真容，那么為什么手機上OLED屏幕早已司空見慣，大尺寸OLED卻一直沒有什么動靜呢?今天我們就來看看大屏OLED目前的生存狀態(tài)。

　　OLED和液晶不同，最大的區(qū)別就是沒有背光系統(tǒng)了，其是自發(fā)光的材質(zhì)，像過去的等離子，但是比等離子屏幕更加的輕薄，因此應(yīng)用前景是非常的光明的，不過光明歸光明，研制OLED屏幕的成本和難度都很高，索尼和松下的OLED聯(lián)盟就瓦解了，并不是因為這兩個企業(yè)不看好OLED技術(shù)，實在其本身業(yè)務(wù)的不景氣，使得他們沒有精力再去專注于OLED技術(shù)，諸如夏普也是如此，只能將精力繼續(xù)放在液晶領(lǐng)域了。

　　由于日系企業(yè)的退出，OLED的陣營就顯得單薄了，如今只剩下韓系的LG和三星還在積極研發(fā)，當(dāng)然內(nèi)地的面板企業(yè)也有所努力，諸如華星光電以及京東方等等企業(yè)，都是OLED技術(shù)的支持者，但是內(nèi)地的技術(shù)力量目前還比較的薄弱，核心的OLED面板只能向韓系的廠商采購。韓系的兩家企業(yè)自然就顯得有些力不從心了，因此大屏OLED就遲遲沒有了消息，直到最近，才有一次的提上了日程，內(nèi)地廠商采購了OLED面板之后，紛紛表示要在第三季度左右推出大屏OLED設(shè)備。

　　那么大屏OLED設(shè)備的研制和推廣，究竟有什么困難呢，目前來看主要是壽命，成本的問題，接下來我們就詳細(xì)的看看這兩方面的問題。

　　OLED面板的壽命問題一會困擾著各大技術(shù)廠商，到目前為止OLED最大的問題是藍(lán)色OLED物質(zhì)的壽命短。為了修復(fù)藍(lán)色OLED的缺陷，可以稍微多蒸鍍一點藍(lán)色OLED物質(zhì)，但導(dǎo)致的結(jié)果是RGB構(gòu)造中的色彩歪曲現(xiàn)象，這就是為什么OLED屏幕顏色一致不正的根本原因，這種藍(lán)色物質(zhì)在小屏幕上還能位置10000小時的壽命，但是大尺寸設(shè)備，諸如電視對壽命的要求很高，所以就出現(xiàn)無法調(diào)和的情況了。

　　成本的問題則是很復(fù)雜，其是一個連鎖的鏈條，第一陣營太單薄，技術(shù)突破遲遲出現(xiàn)不了，導(dǎo)致產(chǎn)品的良品率很低，這樣就造成了成本的高昂，面板的價格高，自然終端產(chǎn)品售價就很高了，比如目前的OLED電視售價29999元，但是同尺寸的液晶電視售價僅僅5000元左右，如此的價格差，讓OLED大屏設(shè)備只能是高帥富的玩物了。

　　OLED大屏目前遇到的問題還是比較的多的，由于技術(shù)難度大，研發(fā)成本高，日系企業(yè)已經(jīng)不怎么涉及這一領(lǐng)域了，韓系近年來的盈利狀況很好，三星和LG都是可以支撐OLED的研發(fā)，但是兩家的能力畢竟還是弱小，從而導(dǎo)致了OLED的壽命以及成本問題遲遲沒有得到解決，如今LG的研發(fā)角度似乎更快一些，和內(nèi)地的廠商合作的進(jìn)度也不錯，今年第三季度大屏OLED設(shè)備將會多起來，我們也希望這樣的產(chǎn)品可以快速普及，未來應(yīng)用到顯示器之上。