2014年上半年中國平板電腦市場調(diào)查報告

　　2014年上半年中國平板電腦市場上，蘋果三星等國際品牌雖然依舊處于優(yōu)勢地位，但所占關(guān)注份額正逐漸被本土品牌所蠶食。其中，主打中低端市場的聯(lián)想、臺電、Colorfly等五家國產(chǎn)品牌均挺進(jìn)關(guān)注榜前十，用戶認(rèn)知度逐漸提升。產(chǎn)品定位方面，今年通話平板電腦的市場熱度大幅上漲，較去年同期提升6.7%。

　　第一季度全球平板電腦出貨量首次下滑

　　市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度平板設(shè)備的出貨量為5600萬臺，年增長率首次出現(xiàn)下滑情況?？梢?，經(jīng)歷了連續(xù)多年的強(qiáng)勁增長后，平板電腦市場同樣遭遇了自身發(fā)展的瓶頸。雖然目前第二季度的出貨量數(shù)據(jù)還未公布，但可以預(yù)見上半年整體增長率勢必有所下滑。

　　蘋果依舊占據(jù)平板電腦市場統(tǒng)治性地位

　　目前，Android平板電腦在中國市場占據(jù)優(yōu)勢地位，在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到市場總和的80.0%以上。雖然在數(shù)量方面均遙遙領(lǐng)先于蘋果旗下產(chǎn)品，但產(chǎn)品的市場平均競爭力較蘋果差距較大。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年蘋果旗下產(chǎn)品的單品關(guān)注率達(dá)到1.44%，遠(yuǎn)高于市場主要競爭對手。

　　蘋果與三星占據(jù)品牌關(guān)注優(yōu)勢

　　上半年平板電腦市場上，蘋果品牌影響力相對最高，所占市場關(guān)注份額為27.4%。三星以16.8%的用戶關(guān)注度獲得品牌榜亞軍，聯(lián)想、臺電等八家廠商分列第三至第十名，用戶關(guān)注度集中于2.0%-10.0%之間。其他品牌用戶關(guān)注度相對較低，累計占據(jù)16.2%的關(guān)注份額。整體來看，蘋果三星依舊占據(jù)市場統(tǒng)治性地位。

　　(圖)2014年上半年中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

　　臺電品牌榜關(guān)注排名大幅提升

　　第二季度前三甲依舊被蘋果、三星與聯(lián)想占據(jù)，三大廠商所占關(guān)注份額同Q1基本持平。第四到第十名中，臺電與Colorfly關(guān)注排名均有上升，其中臺電Q2的關(guān)注比例較Q1增加1.4%，同時也是Q2上榜品牌中唯一一家上升區(qū)間超1.0%的廠商。華碩、微軟與酷比魔方排名均下滑一位，藍(lán)魔與戴爾則保持排名不變。

　　表2014年Q1-Q2中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比