4K電視將如何? (下)

　　(接上期)

　　LG獨(dú)撐OLED電視

　　附帶說一句，在前幾次CES大展上，OLED 電視顯然是以下一代(繼CRT、LCD后的所謂第3代)顯示技術(shù)的姿態(tài)出現(xiàn)的，但因該技術(shù)尚不成熟、成品率太低、成本過高等因素而推遲了商品化時(shí)間，迫使電視廠商轉(zhuǎn)而重點(diǎn)關(guān)注4K電視。據(jù)說今天主要只有韓國LG公司在獨(dú)力支撐，是唯一能夠量產(chǎn)OLED電視的面板廠商。今年的CES上，也有一些電視廠商包括中國的TCL、海爾和長虹都首次展示了OLED電視，有跟進(jìn)之勢。根據(jù)市調(diào)公司IHS iSuppli最新預(yù)測，今年世界OLED電視出貨量只能靠LG一家公司，將不超過5萬臺(tái)，預(yù)期2015年將增至70萬臺(tái)、2016年將成長到220萬臺(tái)，2017年可望達(dá)到510萬臺(tái)，屆時(shí)仍僅占世界電視總需求量的2%，不過曙光乍現(xiàn)，未可言輝煌。IHS公司認(rèn)為，一直要等到2018年OLED電視價(jià)格才有可能下降至消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起、肯掏腰包的程度，電視業(yè)界認(rèn)為OLED是前途有望的，但必需耐心等上幾年，三星的擱置，或許就是這樣的證明吧。

　　曲面電視可招人

　　平面電視在過去10年間對球面電視完成了全面替代，而近期曲面電視的不期面世，不禁讓人疑竇叢生，電視外觀從球面發(fā)展到了平面，今又再從平面回歸曲面，意義何在?曲面和平面電視在原材料成本上相差無幾，主要區(qū)別在前者成品率下降，致使成本相差20%左右，是不是人們常會(huì)頂不住花樣翻新的引誘，從而導(dǎo)致了曲面電視的發(fā)展呢?據(jù)傳人腦還是喜歡曲面影像，如大屏幕電影就是曲面的。目前的情況是：盡管三星在曲面電視面板的開發(fā)上也決定暫緩，對未來OLED電視的開發(fā)，據(jù)說重點(diǎn)則將放在曲面和4K上;LG已在主攻曲面OLED，對LCD反而較為保守;日本廠商普遍對曲面電視的導(dǎo)入表現(xiàn)不積極;中國目前重點(diǎn)雖在4K上，但對曲面電視的導(dǎo)入?yún)s也頗為熱心。NPD DisplaySearch公司預(yù)估，世界曲面電視將從2014年的73萬臺(tái)成長到2017年的600多萬臺(tái)(圖5)，在此之前，曲面電視將搭配智能、4K甚至OLED電視，朝向高端市場發(fā)展。但隨后主流尺寸中的低端產(chǎn)品有可能回歸平面，OLED由于其技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)曲面較液晶更為容易，故其曲面電視長期看將呈發(fā)展之勢。

　　小結(jié)

　　無論未來電視是否走向OLED，或者其它新興顯示技術(shù)，可目前LCD電視不論國內(nèi)外競爭都異常激烈，促使電視技術(shù)必須升級以開拓新的市場，4K電視帶給消費(fèi)者的眼球體驗(yàn)是較為直接的，由此視為增長引擎，或有機(jī)會(huì)獲得成功，從而“引無數(shù)英雄競折腰”，特別在中國一轟而上的造勢下，有“全球瘋4K”之說。實(shí)事求是地冷眼觀察，最近外謀也有質(zhì)疑報(bào)道：“4K電視能成功嗎?產(chǎn)業(yè)界看法兩極”。當(dāng)前4K電視全由產(chǎn)業(yè)界在單方推動(dòng)，韓日業(yè)者為力爭平面電視產(chǎn)品的利潤而迫切探求新的“附加價(jià)值”，那些廠商已嘗試過智能電視、3D電視甚至谷歌電視，4K電視堪稱最新花招，可消費(fèi)者會(huì)不會(huì)只因同情廠商而購買產(chǎn)品呢?“當(dāng)消費(fèi)者站在整面電視墻前看電視，高畫質(zhì)產(chǎn)品或會(huì)勝出”，高清晰度能打敗3D、甚至打敗智能電視。但是，售價(jià)高達(dá)近2萬美元的4K電視對大眾消費(fèi)者來說不免太昂貴了，就連美國恐也只有處在金字塔頂尖的1%美國人才買得起。市調(diào)公司NPD DisplaySearch公司去年即曾報(bào)告，4K電視每臺(tái)售價(jià)在2000美元以上時(shí)，那其世界電視市場規(guī)模僅可有200萬臺(tái)的規(guī)模，若在1500美元左右便可達(dá)到640萬的規(guī)模，可見價(jià)格對市場影響之巨。3D電視推出時(shí)也曾忽略了價(jià)格，每臺(tái)定在千美元以上，較2D電視價(jià)格高出一半而致乏人問津，走了麥城。

　　又據(jù)市調(diào)公司W(wǎng)itsView最新預(yù)測，2013年4K電視面板出貨量普及率僅占世界市場的0.8%，預(yù)期2014年隨著成本下降，出貨量的增加，普及率將微升至2%，市場發(fā)展緩慢且端賴中國，由DisplaySearch公司的統(tǒng)計(jì)看，中國以外的世界4K電視出貨量要到2017年才有望超過中國。而據(jù)奧維咨詢(AVC)近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量2085萬臺(tái)，同比還下降了9%(又據(jù)中國電子商會(huì)更近的報(bào)告稱，今年上半年國內(nèi)平板電視銷售只有2000萬臺(tái)出頭，同比下降了15.3%，未能完成預(yù)期數(shù)量。更有行業(yè)人士表示，今年中國彩電銷量極有可能出現(xiàn)中國彩電起步30年來的首次負(fù)增長)，各類產(chǎn)品中，智能電視的普及率為56%(普及率雖高，但康佳公司多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平近日發(fā)表講話認(rèn)為，雖然現(xiàn)在的智能電視還無法讓人們十分滿意，但未來的三至五年才將是智能電視真正的成長期)，50英寸以上電視的普及率為24%，超高清(4K)電視普及率不過10%，也未可謂量大增長速度快。而且，在巴西世界杯期間盡管中國有關(guān)電視臺(tái)無不熱播，但4K電視廣播卻未能乘機(jī)跟上，毫無作為，觀眾未能受益，熱情難免受到打擊。蓋中國電視業(yè)走“產(chǎn)品高大智，價(jià)格低端化”的路線，電視廠商近年利潤日益攤薄，在世界電視市場逐漸萎縮之際，要求中國市場帶頭發(fā)展先進(jìn)高端產(chǎn)品，豈非難以為之乎?可又不能不走，據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公司日前發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，去年公司所售2K普通電視均價(jià)每臺(tái)為2143元，智能電視為4166元，4K智能電視則高達(dá)6037元，從毛利率看三者分別為14.6%，24.6%和31.7%，相差殊大，滿腔熱忱所向蓋皆有利潤在焉。更有甚者，據(jù)騰訊家電近日透露，中國時(shí)下廉價(jià)4K電視越來越多，可誰也解釋不清這些廉價(jià)4K電視為什么廉價(jià)，而當(dāng)事者出于種種顧慮又語焉不詳，于是業(yè)內(nèi)傳出了一種說法，說不少廉價(jià)4K電視也都是假4K，有廠商中槍，有些廠商受到質(zhì)疑，有的技術(shù)則不被認(rèn)同，真相如何，還有待時(shí)間來作證明。

　　縱然世界杯促使巴西LCD電視出貨量在2014年一季度同比增長了51%，達(dá)到330萬臺(tái)，其主要驅(qū)動(dòng)力不過來自對CRT電視的替換，表明液晶電視有了大幅成長，對前幾年呆滯的巴西電視市場而言不失是個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但與4K電視發(fā)展無關(guān)。據(jù)傳同期除巴西外，電視出貨量在日本、印度和美國也有所成長。在巴西世界杯期間，唯有日本新一代廣播推進(jìn)論壇(NexTV-F)于2014年6月2日舉辦了4K電視頻道試播啟動(dòng)典禮，試播頻道稱為“Channel 4K”，當(dāng)日13點(diǎn)便開始試播，并將轉(zhuǎn)播巴西世界杯的四場比賽。由此看到，日本倒有寄希望于2020年奧運(yùn)之機(jī)來實(shí)現(xiàn)普及4K電視的夢想，它的依據(jù)是：1964年東京奧運(yùn)會(huì)把黑白電視換成了彩電，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)了平板電視的普及，2008年北京奧運(yùn)會(huì)也讓消費(fèi)者把CRT電視換成了平板電視，故而日本廠商打算借2020年奧運(yùn)之機(jī)實(shí)現(xiàn)普及4K電視，那就等幾年看看吧!

　　再者，4K電視的內(nèi)容是另一關(guān)鍵點(diǎn)。我們都有經(jīng)驗(yàn)，有了機(jī)頂盒，有了高清廣播，看電視是清楚舒服了一點(diǎn)，但許多電視臺(tái)并無高清廣播，我們看到的反是“大頭娃”、“矮腳虎”的畸形圖像，十分別扭不習(xí)慣，還不如不要機(jī)頂盒的好。3D電視已有過這一教訓(xùn)，4K電視還要走這條路嗎?說千道萬，我們是否可冒昧地說一句：電視的前途還是寄托在真正的下一代OLED上，4K無論8K電視怕都不過是過渡產(chǎn)品而已!