淺析：手機(jī)面板供大于求結(jié)構(gòu)差異化是趨勢(shì)

　　據(jù)預(yù)測(cè)，2015年全球用于生產(chǎn)智能手機(jī)面板的產(chǎn)能將達(dá)到2573.3萬平方米，同比2014 年增長(zhǎng)27.3%;到2016年用于智能手機(jī)面板的產(chǎn)能規(guī)模還將再增加約1000萬平方米。從中長(zhǎng)期來看，全球面板產(chǎn)能相對(duì)充裕，面板供應(yīng)端將面臨越來越 激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在面板廠紛紛提升產(chǎn)能的同時(shí)，開發(fā)具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品、把握市場(chǎng)和產(chǎn)品節(jié)奏以及尋求穩(wěn)定的品牌客戶將成為各面板廠面臨的重要課題。

　　當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩，2014年全球智能手機(jī)出貨量約12.1億部，占全球整體手機(jī)出貨量的63.6%，同比增長(zhǎng)26.0%?？梢哉f全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展開始進(jìn)入新的階段，呈現(xiàn)以下3個(gè)特征。

　　首先，從全球智能機(jī)面板供給來看，表現(xiàn)為“總體產(chǎn)能充裕，結(jié)構(gòu)差異化是趨勢(shì)”。

　　從全球智能手機(jī)的面板供應(yīng)鏈來看，智能手機(jī)面板目前屬于供大于求的狀況，尤其是5.0英寸、5.5英寸等尺寸段。從今年上半年開始，智能手機(jī)面板的價(jià)格一直不斷下跌，半年來價(jià)格平均下降約20%。

　　從全球產(chǎn)能規(guī)劃來看，2014年第二季度6代線以下面板生產(chǎn)線用于生產(chǎn)智能手機(jī)屏的產(chǎn)能比重約為60%，并且該比重仍在快速提升。由于舊的生產(chǎn)設(shè)備無法應(yīng)對(duì)高端產(chǎn)品需求，各面板廠將繼續(xù)擴(kuò)增產(chǎn)能。

　　從日本廠商來看，JDI和Sharp繼續(xù)通過改造生產(chǎn)線的方式來擴(kuò)增6代LTPS產(chǎn)能，同時(shí)夏普8代IGZO生產(chǎn)線也積極增加了智能手機(jī)的生產(chǎn)比重;我 國(guó)臺(tái)灣廠商將新增投資1~2條6代LTPS生產(chǎn)線。友達(dá)和群創(chuàng)分別計(jì)劃在2016年各量產(chǎn)1條6代LTPS生產(chǎn)線;韓國(guó)廠商的方式是增加設(shè)備和產(chǎn) 能，SDC和LGD在現(xiàn)有生產(chǎn)線基礎(chǔ)上都計(jì)劃增加LTPS設(shè)備和OLED設(shè)備產(chǎn)能;中國(guó)大陸面板廠新增的生產(chǎn)線重心放在智能手機(jī)面板生產(chǎn)方面。根據(jù)規(guī)劃， 除了現(xiàn)有的2條6代LTPS產(chǎn)線以外，華星光電和天馬將再各自投資1條6代LTPS生產(chǎn)線。同時(shí)，即將于2015年年中量產(chǎn)的中電熊貓8.5代生產(chǎn)線也計(jì) 劃將大部分產(chǎn)能用于生產(chǎn)智能手機(jī)面板。

　　其次，2014年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)平均尺寸逼近5.0英寸。

　　從平均尺寸來看，全球及中國(guó)大陸智能機(jī)的平均尺寸不斷逼近5.0英寸，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)的平均尺寸明顯高于全球。截至2014年第二季度全球智 能手機(jī)的平均尺寸達(dá)到4.53英寸。隨著蘋果iPhone6的上市，下半年平均尺寸將快速提升，預(yù)計(jì)2014年第四季度全球平均尺寸將達(dá)到4.80英寸。

　　群智咨詢(Σintell)數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)平均尺寸為4.60英寸，高出全球0.07英寸。隨著下半年更多品牌放量銷售 5.0英寸以上產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到第四季度中國(guó)大陸智能手機(jī)的平均尺寸約為4.90英寸。預(yù)計(jì)2015年全球及中國(guó)大陸的平均尺寸將突破5.0英寸，再次加大對(duì)平板電腦市場(chǎng)的沖擊。

　　最后，大陸智能手機(jī)面板自給率偏低，高規(guī)格面板主要依賴進(jìn)口。

　　根據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，2014年1~8月中國(guó)大陸生產(chǎn)手機(jī)11.23億部，同比增加11.2%，預(yù)計(jì)全年中國(guó)大陸手機(jī)產(chǎn)量約17億部，同比增速由去年的25.8%下滑到今年的約13%，占全球手機(jī)總出貨規(guī)模約89%。

　　中國(guó)作為全球手機(jī)的生產(chǎn)大國(guó)及消費(fèi)大國(guó)，無疑扮演著非常重要的角色。但是需要注意的是，中國(guó)大陸手機(jī)品牌的面板自給率卻持續(xù)維持低位。2014年上半年 中國(guó)大陸智能手機(jī)面板自給率(大陸面板廠的供應(yīng)數(shù)量在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌總采購數(shù)量中的比重)僅為32.7%，仍有非常大的提升空間。

　　中國(guó)大陸市場(chǎng)依靠低規(guī)格、沖銷量的時(shí)代已經(jīng)過去了，以酷派、中興兩個(gè)代表型品牌廠的轉(zhuǎn)型可見一斑。目前中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)的2.0時(shí)代，品牌廠將從低價(jià)沖量的紅海競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、渠道方面的多元化競(jìng)爭(zhēng)。

　　PPI作為衡量智能手機(jī)面板分辨率的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)顯示面板的平均分辨率為212PPI，同比上升9個(gè)PPI點(diǎn)。2013年平均分辨率為238PPI，同比加26個(gè)PPI點(diǎn)。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)大陸智能手機(jī)的平均分辨率將達(dá)到270PPI，同比去年增加32個(gè) PPI點(diǎn)。以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)把更多的精力放在產(chǎn)品性能競(jìng)爭(zhēng)上。

　　對(duì)面板廠商來說，LTPS/Oxide、 AMOLED、柔性、incell/oncell等更高分辨率、更高色飽和、更輕薄的中小尺寸面板的需求會(huì)變得越來越強(qiáng)烈。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠高規(guī)格面板 主要來自日本夏普、JDI，我國(guó)臺(tái)灣友達(dá)和韓國(guó)LGD。中國(guó)大陸面板廠主要供應(yīng)中端、低端面板產(chǎn)品。

　　以京東方、天馬為代表的面板廠目 前已經(jīng)在LTPS方面取得了積極的進(jìn)展，但是在產(chǎn)能爬坡速度、生產(chǎn)良品率、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和出貨規(guī)模上與日韓廠商仍然存在距離。因此中國(guó)大陸面板廠商需要繼續(xù) 積累技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，提高在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，相應(yīng)提高中國(guó)智能手機(jī)面板自給率。據(jù)預(yù)計(jì)，到2016年中國(guó)大陸智能手機(jī)面板自給率將可提升到46.1%。