Google找到了自己的機(jī)頂盒之路，中國(guó)的機(jī)頂盒怎么辦？

　　還記得前些年，Google曾經(jīng)鼓搗出來一個(gè)叫做Google TV的玩意兒么?在當(dāng)時(shí)剛一推出就被大家稱為是技(hua)驚(yang)四(zuo)座(si)。當(dāng)時(shí)和索尼設(shè)計(jì)的那個(gè)遙控器，成功的讓Sony這輩子都抬不起頭來了……時(shí)隔三年，賊心不死的Google把早已被打入冷宮的Google TV請(qǐng)出來又涂脂抹粉打扮成了Android TV，還弄出個(gè)親兒子Nexus Player，Google這么折騰來折騰去到底為了啥?

　　其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，說到底還是為了客廳。

　　三年前的GoogleTV設(shè)計(jì)思路很好但過于激進(jìn)，一個(gè)全鍵盤的遙控器讓所有人都大跌眼鏡的背后實(shí)際上是對(duì)于Google自身價(jià)值的思考：作為搜索起家的Google來說，如何能夠讓自己的用戶在各個(gè)場(chǎng)景下都能方便的搜索并找到喜愛的電視節(jié)目?jī)?nèi)容?

　　由于技術(shù)方面的不成熟，3年前還只能照搬在PC上面的交互體驗(yàn)，即采用全鍵盤方式進(jìn)行搜索關(guān)鍵字的輸入。很可惜的是全鍵盤的輸入方式雖然在黑莓上已經(jīng)有了成功經(jīng)驗(yàn)，但由于遙控器使用場(chǎng)景的特殊性用戶更加習(xí)慣大按鍵設(shè)計(jì)同時(shí)盲操的使用方式，這也就宣布了這套Google TV的死刑。而從這次的Android TV的產(chǎn)品定義來看，語音搜索的集成可以說是用戶體驗(yàn)方面的一個(gè)重大改進(jìn)，摒棄了上(fan)一(ren)代(lei)的遙控器全鍵盤輸入，而是使用了基于自然語言分析的語音識(shí)別技術(shù)，可以把用戶輸入語音中的重要語音資料分離出來并進(jìn)行搜索，盡可能提供給用戶最自然的檢索方式。

　　當(dāng)然，語音搜索并不是這個(gè)親兒子身上最大的亮點(diǎn)，對(duì)于視頻內(nèi)容的展現(xiàn)才是最應(yīng)該讓我們注意的地方：注意到Android TV的 Launcher 中間是最重要的各個(gè)內(nèi)容來源，都以App的形式存在并一字排開，用戶可以按照自己的使用習(xí)慣去Google Play 中下載自己所喜歡的應(yīng)用。與此同時(shí)還有另外一個(gè)重要的設(shè)計(jì)，就是讓內(nèi)容與搜索入口的緊密結(jié)合：當(dāng)用戶進(jìn)行影片搜索時(shí)，能夠直接在各大視頻應(yīng)用中進(jìn)行搜索。最后將會(huì)把搜索結(jié)果與所歸屬的視頻應(yīng)用一起展現(xiàn)出來。一方面給用戶提供了更多的選擇，而從另一方面也給內(nèi)容豐富的視頻應(yīng)用提供了更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，達(dá)成了用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式的雙贏。

　　說到用戶體驗(yàn)與商業(yè)模式，我們不妨先把目光拉回到中國(guó)來：在剛剛過去的半年中，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。從前那種“只要有了牌照，內(nèi)容隨便挑”的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在，在廣電總局的親切關(guān)懷下每個(gè)盒子或智能電視必須能且只能和某一家牌照商合作，大大限制了內(nèi)容的豐富程度。再加上脫離牌照商監(jiān)管的視頻網(wǎng)站TV版客戶端以及第三方的聚合客戶端已經(jīng)在各大電視商城上接連下架，現(xiàn)階段用戶只能在機(jī)頂盒或智能電視上看到所屬互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照商的內(nèi)容。

　　這種情況的發(fā)生說到底也并不奇怪，不過是“落后的視頻內(nèi)容審查制度與人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要之間存在的矛盾”而已。號(hào)稱“自由典范”的美利堅(jiān)合眾國(guó)一樣有著嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度，對(duì)于暴力、血腥、裸露甚至是粗口的內(nèi)容都被管理起來(記得我們看美劇時(shí)經(jīng)常聽到的bi~一聲響么?)。而且這種審核，是在影視內(nèi)容被生產(chǎn)出來之后就立即進(jìn)行分級(jí)并在電視與影院播放渠道都有著很好的管理。而反觀國(guó)內(nèi)的狀況，影視內(nèi)容的生產(chǎn)方以及內(nèi)容方在爭(zhēng)先恐后打擦邊球使得在國(guó)內(nèi)沒有分級(jí)制度的情況下對(duì)于內(nèi)容的管理已經(jīng)失控，因此說牌照商的存在在這方面還是有著積極意義的。但從另一方面來說，牌照方的存在也使得更多的內(nèi)容在該平臺(tái)上的展現(xiàn)變得越發(fā)困難起來。畢竟，政治和利益，一個(gè)都不能少。

　　造成機(jī)頂盒與電視暫時(shí)陷入困境，可能還會(huì)有另外一個(gè)原因，那就是內(nèi)容“免費(fèi)”傳統(tǒng)思維方式。中國(guó)大陸用戶對(duì)于內(nèi)容的價(jià)值，目前所能接受的層面還停留在“免費(fèi)”上。對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)公司來說，依靠機(jī)頂盒和智能電視上較為豐富的免費(fèi)內(nèi)容進(jìn)駐了客廳，但對(duì)于大量的流量如何變現(xiàn)這個(gè)問題，依然沒有良好的解決方式，畢竟硬件有BOM價(jià)格而CDN更是要燒錢，對(duì)于包月、單片付費(fèi)這兩種在國(guó)外已經(jīng)被廣泛接受的付費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)還需要培養(yǎng)使用習(xí)慣，而貼片廣告的方式一方面目前收入前景不明朗，另一方面用戶體驗(yàn)也打了大大的折扣，至少到現(xiàn)在大家也都還沒找到合理的商業(yè)模式。

　　機(jī)頂盒這個(gè)普通的產(chǎn)品在特殊的社會(huì)形態(tài)下，其后續(xù)的發(fā)展方向也不再撲朔迷離：既然像Apple TV、Roku、Fire TV與Nexus Player這類做平臺(tái)產(chǎn)品的思路已經(jīng)走不通，那么剩下的也就只能是內(nèi)容商與牌照商合作成立合資公司來盡可能多的匯聚內(nèi)容走上廣電總局指定的康莊大道。行業(yè)內(nèi)各方能做的也就是盡可能去探求更加優(yōu)化的商業(yè)模式以期達(dá)成共贏，過去的山寨套路在監(jiān)管日趨嚴(yán)格的現(xiàn)階段已然走不通了。