觸網(wǎng)與聯(lián)合 2014彩電行業(yè)共闖轉(zhuǎn)型之路

　　在一場雙十一的比拼盛宴當(dāng)中，彩電品類好消息不斷，破億也不再是獨(dú)角戲，多家企業(yè)榜上有名。可見，在2014年彩電企業(yè)紛紛在“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，對電子商務(wù)的布局逐步規(guī)范化，通過網(wǎng)絡(luò)的銷售方式，最快速、無價(jià)值流失的將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者當(dāng)中。

　　與此同時(shí)，在彩電產(chǎn)品的硬件設(shè)備研發(fā)和生產(chǎn)力度方面，中國彩電市場迎來了4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　·彩電企業(yè)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 打造新玩法

　　盡管2014年的彩電行業(yè)到處迸發(fā)著生機(jī)，但終究難抵當(dāng)前彩電市場整體需求趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運(yùn)行，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素。傳統(tǒng)彩電品牌也在努力進(jìn)行改變，很重要的一步棋就是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合，開創(chuàng)新玩法。

　　海信結(jié)盟11家視頻企業(yè)，推出“聚好看”平臺;康佳易TV聯(lián)合騰訊，專為中國玩家打造游戲電視;海爾聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里電視，帶來電視語音購物新體驗(yàn)，創(chuàng)造“客廳逛街”式的購物新模式;創(chuàng)維聯(lián)合華為榮耀，展示酷開榮耀55吋大屏幕，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無遙控、無接口的電視機(jī)新玩法…

　　2014年，幾乎都有的彩電品牌都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這也使得彩電行業(yè)掀起了新一輪的變革浪潮，但這僅僅還只是一個(gè)起點(diǎn)，到底誰能夠讓硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用更加精彩的結(jié)合在一起呢?我們一起期待更好玩的2015。

　　·4K完美逆襲 加速普及

　　雖然2014年的彩電市場銷售量和銷售額呈現(xiàn)出整體雙雙下滑的局面，但是4K電視一枝獨(dú)秀，增勢強(qiáng)勁，特別是在巴西4K世界杯的催化之下，4K超高清電視儼然已成為2014年彩電市場的明星。

　　目前來看，彩電市場上銷售的4K超高清電視已有超過20個(gè)品牌，100多款產(chǎn)品，選擇性也非常豐富。據(jù)相關(guān)調(diào)研部門統(tǒng)計(jì)，2014年上半年4K超高清但是的銷售達(dá)到300萬臺，預(yù)計(jì)2014全年，4K電視的銷售將突破800萬臺。

　　4K電視最大的特色是清晰，顯示精度是全高清的4倍，符合消費(fèi)者對于電視最基本畫質(zhì)的需求，彩電企業(yè)也希望通過這種更加震撼的視覺享受，把用戶從電腦前拉回客廳。從各大彩電企業(yè)推出的產(chǎn)品來看，4K已經(jīng)是戰(zhàn)略主攻方向，部分彩電新勢力，僅有4K電視進(jìn)行銷售，并獲得了一定的市場認(rèn)可。

　　4K電視在各方面的推動下在2015年一定會迎來更廣闊的市場，但面對大規(guī)模的普及之路，還需要4K拍攝、4K內(nèi)容、4K傳輸?shù)娜a(chǎn)業(yè)鏈配合，未來幾年彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將會與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加緊密。

　　·OLED電視駛?cè)肟燔嚨?高端消費(fèi)新選擇

　　被稱之為新一代顯示技術(shù)的OLED技術(shù)已經(jīng)誕生多年，但到了2014年愈發(fā)炙手可熱。三星、LG、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電品牌在2014年相繼推出自己的OLED電視，在OLED領(lǐng)域更為積極的LG更是推出的4K OLED電視和曲面OLED電視，更一步推動了OLED電視的發(fā)展。

　　OLED電視之所以被如此看好，是因?yàn)槠鋼碛斜姸嘁壕щ娨暉o法比擬的優(yōu)勢。OLED屏幕實(shí)現(xiàn)了像素的有機(jī)自發(fā)光，完全拋棄了液晶面板所需的背光源系統(tǒng)，所以大大減少了光學(xué)組件的數(shù)量，因此LG OLED電視的屏幕厚度可達(dá)到令人嘆服的4.3mm，還不到傳統(tǒng)液晶屏幕的1/3。

　　在畫質(zhì)方面，OLED也是完勝液晶屏幕。得益于自發(fā)光的優(yōu)勢，OLED電視在顯示純黑畫面時(shí)，可直接將像素點(diǎn)關(guān)閉，因此能夠顯示最為純正的黑色，打破了液晶電視漏光和不能展現(xiàn)純正黑色的局限。同時(shí)由于不需要液晶的物理反應(yīng)時(shí)間，OLED電視的響應(yīng)速度也僅為0.002ms，觀看高速畫面毫無壓力。

　　對于OLED面臨的挑戰(zhàn)，在2014年OLED也做出了一些努力，比如推出77吋OLED電視，雖然價(jià)格仍過高，但家用化已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，OLED電視還有不可避免的價(jià)格問題，相信隨著良品率提升，OLED電視在解決了技術(shù)壁壘和大規(guī)模量產(chǎn)之后，成本也有望會比目前的LED液晶面板低。在2014年，我們已經(jīng)看到OLED電視的價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的下調(diào)，在2015年或許更灰驚喜不斷。