展訊在WCDMA市場上小試牛刀

　　在2014中國移動合作伙伴大會上，展訊通信五模LTE芯片SC9830首次亮相，總算趕上了LTE這班車。

　　展訊通信CEO李力游曾公開表示，展訊今年芯片的出貨量將達(dá)到4.5億片，銳迪科也將會超過1億片，坐穩(wěn)了全球第三的位置，僅次于美國高通與臺灣聯(lián)發(fā)科。在LTE芯片的研發(fā)速度上，展訊雖然落后于主流市場，但在WCDMA芯片市場上，因市場需求率先研發(fā)出適合3G市場的雙卡雙待芯片和三卡三待芯片，已逐漸展露頭腳。

　　Srategy Analytics手機元器件(HCT)服務(wù)報告顯示，2014年第二季度全球蜂窩基帶處理器市場年均增長17%，達(dá)52億美元。高通、聯(lián)發(fā)科、展訊、美滿科技和英特爾分別攫取基帶市場份額排名前五，高通以其68%的基帶市場份額繼續(xù)保持市場優(yōu)勢，聯(lián)發(fā)科和展訊分別以15%和5%的市場份額尾隨其后。Strategy Analytics射頻和無線元器件服務(wù)總監(jiān)Christopher Taylor認(rèn)為：“2014年Q2展訊超過英特爾保持其基帶市場份額市場第三的位置。Strategy Analytics估計，該季度展訊的WCDMA基帶出貨量比去年同期增長170%，展訊很好地抓住了博通為它留下的WCDMA市場份額?！?/p>

　　據(jù)集微網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈消息，展訊通信的WCDMA芯片下半年開始大批量出貨，月出貨量已超過百萬級別。SC7715是展訊推出的集成連接功能的單核WCDMA智能手機芯片，支持WCDMA/HSPA+和EDGE/GPRS/GSM標(biāo)準(zhǔn)，它集成了單核Cortex-A7處理器，速度高達(dá)1.2GHz，Mali 400 GPU高性能圖像處理器，以及GPS、WiFi、藍(lán)牙和FM連接功能，支持三卡三待。該芯片還支持高達(dá)500萬像素攝像頭，720p視頻和高達(dá)WVGA顯示分辨率。

　　市場調(diào)研公司Gartner發(fā)布今年第三季度全球手機市場統(tǒng)計報告顯示，面向終端用戶的全球手機銷量為4.55億部，同比持平;智能機銷量為3.01億部，較去年同期的2.50億部增長20.3%。Gartner預(yù)計到2018年時，90%的手機將是智能機。如果考慮整體手機市場，銷量幾乎沒有增長。發(fā)展中國家的消費者購買智能手機而非功能手機，使得智能手機在手機銷量中的占比上升至近66%。這表明各種操作系統(tǒng)生態(tài)鏈和硬件廠商，轉(zhuǎn)向廉價智能手機、更好地滿足這些市場需求是一個巨大的商機。Gartner數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2014年，中檔以及入門級智能手機的出貨量將增加約9倍。

　　隨著千元智能機越來越多地得到消費者的熱捧，市場規(guī)?？焖贁U大，為芯片成本的下降打下了基礎(chǔ)。開放市場競爭會帶來真正意義上的3G手機芯片乃至智能手機整體的價格和品牌大戰(zhàn)，芯片價格還會繼續(xù)走低。其實在WCDMA市場，因為必須付給高通每片5～10美金的專利費用，使得芯片商必須緊縮成本才能做出超低價格的WCDMA智能機。市場傳出，展訊通信在WCDMA芯片的報價僅7美元，低于聯(lián)發(fā)科的10美元，再度掀起芯片市場低價戰(zhàn)。

　　瑞芯微副總程鋒在微博表示“7715三星出貨很猛啊，70,80未雨綢繆了，主營印度市場?”據(jù)集微網(wǎng)確認(rèn)，三星Galaxy Ace雙模手機的確采用了展訊SC7715平臺。

　　環(huán)球時報日前采訪在雅加達(dá)從事移動通信行業(yè)的白領(lǐng)維塔透露，“價格在150萬盾(約合人民幣742元)以下的廉價手機受到印尼中低收入群體歡迎，即便是擺攤小販，往往也是拿兩部手機，只是價格低一些罷了”。這進一步讓我們看到了低端智能機在新興市場的潛力所在。

　　最新消息三星將于2015年1月，為占據(jù)擁有世界第二大人口的印度市場推出10萬韓元(約合人民幣565元)左右的智能手機。因為2014年三星在各地市場份額出現(xiàn)不同程度的下滑，必將在2015年改變其市場營銷戰(zhàn)略，目前看來在高端市場市場，三星將用Galaxy S和Note系列產(chǎn)品來應(yīng)對蘋果，在普及機型市場，三星用Galaxy A系列產(chǎn)品應(yīng)對華為，在超低價市場，三星則會用10萬韓元左右的Tizen手機應(yīng)對小米。

　　公開市場可知，展訊與三星的合作緊密，無論在TD-SCDMA芯片和WCDMA芯片均能見到三星公司推出的智能手機產(chǎn)品。博通也曾是三星重要的芯片提供商之一，隨著博通在基芯片市場的退場，三星市場營銷戰(zhàn)略的改變，相信展訊不會放過任何一絲機會，必將在WCDMA市場打下自己的一片天。