盤(pán)點(diǎn)2014年：平板電視行業(yè)重大事件

　　轉(zhuǎn)眼間，2014年已接近尾聲，毋庸置疑，在即將過(guò)去的這一年中，有各種新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌入市場(chǎng)，也有各種新政策不斷出臺(tái)，還有在這一年中有業(yè)績(jī)猛增的彩電企業(yè)，也有業(yè)績(jī)下滑的彩電企業(yè)。總的來(lái)說(shuō)，2014年機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，回顧過(guò)去，困難和問(wèn)題也是存在的。但在全行業(yè)的共同努力下，健全的機(jī)制正在逐步形成，滿足客戶能力也在逐步提升。在此，我們遴選出本年度諸多熱門(mén)事件，給即將過(guò)去的2014年畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

　　1. TCL發(fā)布《八大行動(dòng)》 引互聯(lián)網(wǎng)電視回歸品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

　　自2013年始，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，打著“顛覆者”旗號(hào)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，憑借價(jià)格戰(zhàn)、話題營(yíng)銷(xiāo)賺足了眼球。原有秩序已破，但新的秩序并未建立，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身也陷入盈利模式不明、質(zhì)量不佳、售后服務(wù)不完善等質(zhì)疑中，成為行業(yè)公認(rèn)的“破壞者”。

　　而以TCL為代表的跨界創(chuàng)新的彩電企業(yè)，則大刀闊斧糾正行業(yè)不良之風(fēng)，并推出了《八大行動(dòng)》，重建行業(yè)務(wù)實(shí)之風(fēng)、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視全面普及，以有力舉措指引產(chǎn)業(yè)正確發(fā)展方向。

　　行動(dòng)一：聯(lián)網(wǎng)百分百行動(dòng)——家庭互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展滯后導(dǎo)致

　　智能電視與互聯(lián)網(wǎng)的連接，是電視智能功能實(shí)現(xiàn)的基本前提。2014年TCL針對(duì)推出的所有智能產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)率先制定與電視安裝同步的《家庭互聯(lián)網(wǎng)入戶解決方案》，提供系統(tǒng)完善的家庭互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“100%聯(lián)網(wǎng)”。

　　行動(dòng)二：真智能行動(dòng)——智能打假

　　響應(yīng)國(guó)家號(hào)召在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展打假行動(dòng)，按照智能電視發(fā)展規(guī)律制定智能電視標(biāo)準(zhǔn)，按需易擴(kuò)展，海量視頻音頻內(nèi)容的獲取是智能的，用戶與電視的交互是智能的，海量的應(yīng)用程序，快速迭代。TCL堅(jiān)持一心一意做產(chǎn)品的原則，在2014發(fā)起 “真智能行動(dòng)”，保證旗下所有智能電視全部符合真智能標(biāo)準(zhǔn)。

　　行動(dòng)三：持續(xù)滿意行動(dòng)——快速迭代的方法來(lái)解決

　　與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品不同，智能電視除了在產(chǎn)品銷(xiāo)售這一環(huán)節(jié)，還要從產(chǎn)品工藝與設(shè)計(jì)，操作交互體驗(yàn)，應(yīng)用及資源的質(zhì)量和數(shù)量，使用過(guò)程問(wèn)題處理，售后問(wèn)題處理等環(huán)節(jié)全方位入手，方能達(dá)成用戶對(duì)其“持續(xù)滿意”的體驗(yàn)要求。對(duì)此，TCL將大力開(kāi)展持續(xù)使用滿意行動(dòng)，使消費(fèi)者在使用智能電視的過(guò)程中達(dá)到持續(xù)滿意。

　　行動(dòng)四：杜絕概念炒作，花5000元用5000元”，“花3000元用3000元”

　　以3D技術(shù)為例，其產(chǎn)業(yè)鏈包括3D拍攝設(shè)備、3D內(nèi)容制作、3D片源壓縮技術(shù)、3D傳輸技術(shù)、3D片源解碼播放技術(shù)及3D播放設(shè)備等諸多環(huán)節(jié)組成。從電視產(chǎn)品概念推出到今天已經(jīng)走過(guò)了5個(gè)年頭，但是智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)技術(shù)的手段開(kāi)發(fā)3D的內(nèi)容源，才是解決該技術(shù)的顧客體驗(yàn)的正途。TCL杜絕概念炒作，從軟件開(kāi)發(fā)到應(yīng)用匹配，聚焦產(chǎn)品體驗(yàn)感，讓產(chǎn)品的實(shí)用性得以與其智能等概念相匹配。

　　行動(dòng)五：真高清進(jìn)萬(wàn)家行動(dòng)

　　4KX2K產(chǎn)業(yè)鏈形成尚待時(shí)日，藍(lán)光作為目前產(chǎn)業(yè)鏈最成熟，最完整的顯示技術(shù)，通過(guò)智能的手段，利用互聯(lián)網(wǎng)直接把真高清1080P的內(nèi)容推送到千家萬(wàn)戶。TCL攜手愛(ài)奇藝強(qiáng)強(qiáng)行動(dòng)。

　　行動(dòng)六：免費(fèi)生態(tài)圈行動(dòng)

　　“免費(fèi)”是互聯(lián)網(wǎng)精神最核心的表達(dá)，然而現(xiàn)階段由于受制于互聯(lián)網(wǎng)資源不足及產(chǎn)業(yè)鏈不完整等因素，智能電視行業(yè)在“優(yōu)質(zhì)資源”“智能應(yīng)用”等方面并未形成免費(fèi)生態(tài)圈。對(duì)此，TCL將秉承互聯(lián)網(wǎng)精神，從高清影音、智能應(yīng)用、增值服務(wù)等核心方面打造智能電視行業(yè)真正的資源免費(fèi)模式。

　　行動(dòng)七：全方位服務(wù)行動(dòng)

　　在電視產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)的電視服務(wù)模式已經(jīng)不能適應(yīng)行業(yè)現(xiàn)狀及用戶需求。智能電視帶來(lái)的頻繁的用戶使用過(guò)程故障排除對(duì)服務(wù)模帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。2014年TCL在行業(yè)內(nèi)率先行動(dòng)，全面開(kāi)展陽(yáng)光服務(wù)行動(dòng)，為消費(fèi)者提供專業(yè)“一對(duì)一”，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”技術(shù)服務(wù)。

　　行動(dòng)八：全渠道銷(xiāo)售行動(dòng)

　　隨著現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)途徑的增加，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)的便捷性要求逐漸加強(qiáng)，消費(fèi)者更加希望能在自己身邊就可以得以體驗(yàn)、享受優(yōu)惠和獲取服務(wù)。對(duì)此，2014年TCL 將全新布局銷(xiāo)售格局，在鞏固已有的分銷(xiāo)渠道的同時(shí)探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　“《八大行動(dòng)》十分接地氣，不僅將全方位維護(hù)消費(fèi)者利益，增強(qiáng)他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的信心，而且也將引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的回歸，重建互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序。” 中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)此表示，《八大行動(dòng)》的落地，體現(xiàn)了TCL全力為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展保駕護(hù)航的決心，這樣的舉動(dòng)將會(huì)起到一個(gè)榜樣的作用，有望推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，并提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2. 4K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 市場(chǎng)更規(guī)范化

　　4K電視自2012年就逐步進(jìn)入消費(fèi)者的視線中，但是由于標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，導(dǎo)致市面上4K電視混雜，大部分4K電視都是“偽4K”。而為了規(guī)范4K電視，在2014年由工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和北京亦莊數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)管理有限公司共同推出了4K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)。

　　4K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)作為彩電行業(yè)發(fā)展歷程中標(biāo)志性成果，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民指出，2014年將形成以視聽(tīng)體驗(yàn)為中心的云視聽(tīng)生態(tài)系統(tǒng)。在這樣一個(gè)新的生態(tài)鏈中，主要有硬件制造、軟件和內(nèi)容服務(wù)幾個(gè)方面，包括智能終端、數(shù)字內(nèi)容制作、云平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、人機(jī)交互、應(yīng)用軟件、操作系統(tǒng)、芯片等等，當(dāng)然也離不開(kāi)線上和線下渠道。

　　這一發(fā)展趨勢(shì)下，也為了更好為會(huì)員的服務(wù)，在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，由創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、三星、聯(lián)想、熊貓、京東方、聯(lián)發(fā)科、海思、小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、華數(shù)、中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園等的50多家企業(yè)機(jī)構(gòu)自愿聯(lián)合發(fā)起成立“中國(guó)智能云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，聯(lián)盟得到了業(yè)界的廣泛支持和積極參與。

　　4K超高清作為當(dāng)前最受消費(fèi)者追捧的新一代彩電技術(shù)，也正逐步成為云視聽(tīng)生態(tài)中的主流技術(shù)。2014年，支持4K超高清顯示的電視機(jī)大規(guī)模普及，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)。隨著4K超高清產(chǎn)品迅猛增長(zhǎng)及概念多元化，為了更好的規(guī)范市場(chǎng)，讓消費(fèi)者買(mǎi)到放心的4K超高清顯示產(chǎn)品，無(wú)論是市場(chǎng)還是消費(fèi)者，對(duì)4K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的需求越來(lái)越高。

　　《4K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)》明確界定了適用范圍、規(guī)范性引用文件、專業(yè)術(shù)語(yǔ)和定義、技術(shù)要求、測(cè)量條件和方法，從終端設(shè)備的外觀、接口、顯示技術(shù)等等各個(gè)方面都做出了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)?！兑?guī)范》的誕生，是中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展歷程中的重要標(biāo)志性成果。

　　《4K超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)和推行，為企業(yè)4K電視機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)提供了明確而有力的技術(shù)參考依據(jù)，為消費(fèi)者選購(gòu)提供了統(tǒng)一參考標(biāo)準(zhǔn)，必將為推動(dòng)4K電視機(jī)的普及、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而起到重要促進(jìn)作用。

　　3. 創(chuàng)維OLED有機(jī)電視開(kāi)啟無(wú)界時(shí)代

　　在2014年4月份，創(chuàng)維宣布正式量產(chǎn)OLED有機(jī)電視，成為全球首臺(tái)OLED互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，借助合作伙伴L(zhǎng)G Display的面板支持，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視提前半年批量上市。

　　OLED有機(jī)電視指標(biāo)比液晶電視強(qiáng)勁，也比液晶電視更為健康環(huán)保。OLED有機(jī)電視主動(dòng)發(fā)光，不需要混光，因此不會(huì)出現(xiàn)漏光現(xiàn)象，人眼看起來(lái)更為舒服;內(nèi)部不含鉻酸、鎘等有害物質(zhì)，即使小孩手指把面板捅破危害也更小;在制造OLED有機(jī)電視過(guò)程中零件少，產(chǎn)生廢物與二氧化碳少，更為環(huán)保。

　　創(chuàng)維數(shù)碼CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，彩電的發(fā)展將遵循兩條路線，一是顯示技術(shù)的發(fā)展，也就是顯示屏技術(shù)的提升，對(duì)比度、相應(yīng)速度、色彩飽和度等顯示技術(shù)不斷進(jìn)步;二是芯片技術(shù)的發(fā)展，讓電視的運(yùn)算能力有所提高。芯片技術(shù)的進(jìn)步使電視智能化快速發(fā)展，人機(jī)互動(dòng)更加方便。基于這兩條技術(shù)路線，彩電技術(shù)持續(xù)更新，而技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，也催生了新的市場(chǎng)需求。

　　據(jù)介紹，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視還可以輕松做到1000000：1對(duì)比，可以說(shuō)近乎無(wú)限，可視角角度達(dá)到160度，延遲降低到0.001秒，免去背光模塊更是壓縮了厚度，僅有4.3mm。

　　曾幾何時(shí)，日本產(chǎn)經(jīng)省曾聯(lián)合夏普、索尼、松下多家企業(yè)討論下一代顯示技術(shù)，把希望寄托于OLED等技術(shù)當(dāng)中。這一子錯(cuò)，滿盤(pán)皆落索，日企不僅錯(cuò)過(guò)了液晶時(shí)代，而且OLED時(shí)代前夜仍未拜托韓國(guó)企業(yè)。韓國(guó)企業(yè)不僅把OLED面板用于自己產(chǎn)品當(dāng)中，還把面板賣(mài)給廣大中國(guó)電視制造商，城市中起義+農(nóng)村包圍城市來(lái)夾擊日企。

　　除了精致的工業(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)維量產(chǎn)上市的OLED有機(jī)電視比去年底發(fā)布的產(chǎn)品更領(lǐng)先一步，搭載了2014年全新升級(jí)的創(chuàng)維天賜OS4.0。據(jù)創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝介紹，最新的創(chuàng)維天賜OS4.0重在“打破界限和束縛”，承載了創(chuàng)維“無(wú)界電視”的大概念。