引領全球OLED電視市場 LG做好這四點可保持領先

　　LG電子在CES上發(fā)布了2015年消費電子業(yè)務戰(zhàn)略，希望利用增值產品擴大其在美國及其他地區(qū)的業(yè)務機遇。LG黑色家電事業(yè)部新任執(zhí)行副總裁兼CEO Brian Kwon表示，鞏固LG在家庭娛樂市場地位的首要戰(zhàn)略有四點：(1)引領全球OLED市場;(2)擴大LG在4K ULTRA HD電視市場的滲透率;(3)用webOS 2.0提供出色的用戶體驗;(4)強化IT和視聽系列產品的競爭力。

　　Kwon表示，LG在加快下一代黑電業(yè)務板塊增長的同時，也要加強融合戰(zhàn)略，便于進一步整合一系列新的物聯(lián)網解決方案，以便讓消費者可以更加無縫地將電視與多種設備連接起來。此外，Kwon還認為，LG在競爭中處于有利地位的關鍵在于對產品和成本競爭力的重視。

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　　LG黑色家電事業(yè)部新任執(zhí)行副總裁兼CEO Brian Kwon

　　引領全球OLED電視市場

　　LG在2014年8月發(fā)布業(yè)內首款4K OLED電視，在此次CES上，LG則公布了涵蓋曲面、平板和柔性等多種顯示屏的全新OLED電視產品，包括77寸、65寸和55寸多個尺寸。Kwon表示，LG在2014年就積極推動OLED電視產品，目的是增加業(yè)務沖勁，備戰(zhàn)未來。Kwon堅持認為，OLED電視作為下一代產品已經廣受好評，因此2015年計劃大幅提升LG OLED電視的市場滲透率。

　　Kwon表示，LG希望借助關聯(lián)公司之間的協(xié)同作用以及組件和先進制造技術的改進，進一步增強OLED電視的價格競爭力。首先，LG計劃整合位于北美、中南美、歐洲和亞洲專用于OLED生產的全球制造體系;其次，LG會增加在OLED技術方面的投資，LG Display已經注資7000億韓元用于升級制造設施從而生產尺寸更大的OLED面板;同時，LG將擴大自己的OLED電視陣容，增加供應滿足市場需求，實施積極進取的營銷戰(zhàn)略，如與各個地區(qū)的重要零售商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　擴大4K ULTRA HD電視的市場滲透率

　　LG在此次CES上推出了ColorPrime電視系列，其中包括基于webOS 2.0智能電視平臺并采用了量子點技術的4K ULTRA HD產品。Kwon認為，CES是消費者熟悉LG 4K電視的絕佳時機，LG電視產品陣容壯大后，顯示屏尺寸從40英寸到105英寸，顯示屏類型涵蓋曲面和平板，有助于LG從競爭中脫穎而出。

　　由于有了產品端的支撐，LG計劃在2015年及之后快速增加它在全球4K ULTRA HD市場的份額，而其所希望依仗的，則是遍布研發(fā)、產品規(guī)劃、銷售和營銷等領域關聯(lián)公司的支持。

　　webOS 2.0出眾的用戶體驗

　　LG在此次CES上還發(fā)布了全新的webOS 2.0智能電視平臺，Kwon表示，webOS最初的設計理念就是“Make TV Simple Again”(讓電視回歸簡單便捷)，消除系統(tǒng)過度復雜造成的困擾，webOS 2.0為消費者帶來了一種既引人入勝又大有裨益的用戶體驗，能夠幫助LG維持了自己的領先地位。Kwon預計，在2015年上半年，LG的webOS智能電視銷量將突破100萬臺。

　　強化視聽產品和IT產品的競爭優(yōu)勢

　　除了電視產品，LG還計劃在2015年重整其家庭影院和視頻相關業(yè)務的結構以提高盈利能力，措施則包括加強21:9 UltraWide、曲面顯示屏、ULTRA HD顯示屏等高端顯示器、新款條形音響和多房間音頻產品的營銷活動。LG還希望利用自己在IT融合和基于物聯(lián)網的智能家居創(chuàng)新方面的技術力量，繼續(xù)尋找新的商業(yè)機會。