為什么青少年對(duì)蘋果手表的熱情在減退？

　　根據(jù)國外投資公司近日給出的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果首款可穿戴設(shè)備蘋果手表尚未正式上市，但美國青少年用戶對(duì)該產(chǎn)品的熱情似乎已經(jīng)迎來了降低。對(duì)此有不少分析人士均認(rèn)為，造成這一情況的主要原因是他們大多采取了觀望了態(tài)度。

　　美國投資公司派杰(Piper Jaffray)日前針對(duì)6200名青少年用戶展開的調(diào)查結(jié)果顯示，有11%的受訪者表示他們計(jì)劃在蘋果手表上市當(dāng)天購買這一產(chǎn)品，這一比例相比去年10月調(diào)研時(shí)16%的比例下降了五個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，派杰知名分析師吉恩-蒙斯特(GeneMunster)認(rèn)為，青少年消費(fèi)者對(duì)于蘋果手表購買熱情的下降主要是因?yàn)楹笳吣壳斑€缺乏一款具備足夠吸引力的“殺手級(jí)”應(yīng)用或功能。

　　同時(shí)，在這6200名受訪者中僅有5%的人表示自己已經(jīng)擁有一塊智能手表，這一比例也相較去年的7%有所下降。

　　然而，蒙斯特相信一旦有越來越多的明星、名人以及網(wǎng)絡(luò)紅人開始佩戴蘋果手表出境后，青少年消費(fèi)者將繼續(xù)成為這一產(chǎn)品銷量背后的最大推動(dòng)者。目前，蘋果已經(jīng)將價(jià)值不菲的蘋果手表限量版送達(dá)了一些音樂人手中，而他們則會(huì)保證這一產(chǎn)品獲得足夠的媒體曝光率。比如，知名音樂人法瑞爾-威廉姆斯(PharrellWilliams)此前就曾被媒體捕捉到了他在錄制《美國之聲》時(shí)候佩戴了黃色蘋果手表限量版的畫面，而加拿大男歌手Drake也在加州Coachella音樂節(jié)上佩戴了一款類似的蘋果手表。

　　從派杰的此番調(diào)研數(shù)據(jù)中我們不難看出，蘋果砸下重金展開的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略似乎已經(jīng)開始收到成效。比如，有74%的年輕消費(fèi)者將“時(shí)髦”列為自己希望購買這一產(chǎn)品的最主要原因，64%的年輕消費(fèi)者則更為重視蘋果手表優(yōu)秀的信息推送功能，而應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)以及品牌知名度也同樣是年輕消費(fèi)者認(rèn)為蘋果手表相較其他類似產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)的方面。

　　除了手表以外，蒙斯特發(fā)現(xiàn)iPhone和iPad依舊是最受青少年歡迎的智能手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66%的青少年都擁有一臺(tái)iPhone，這一比例相較去年秋天的67%略微下降，但同時(shí)還有72%的青少年表示自己計(jì)劃購買蘋果的下一代智能手機(jī)產(chǎn)品。在平板電腦方面，本次受訪者中有64%的青少年都擁有一臺(tái)iPad，這一比例相較去年秋天的66%同樣略有下降，但另有60%的青少年表示自己計(jì)劃在未來購買一款iPad產(chǎn)品。