諾基亞教訓(xùn)：過去太成功導(dǎo)致失敗 農(nóng)村功能機(jī)可成突圍點(diǎn)

　　基因所限：諾基亞在智能機(jī)時(shí)代每一步都充滿了不適

　　而且說到底，諾基亞一直沒有智能機(jī)廠商的基因，盡管諾基亞的智能機(jī)早早已經(jīng)推出，諾基亞之前是游戲規(guī)則的制定者，它的塞班系統(tǒng)也是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，而當(dāng)時(shí)的蘋果iPhone還只能在小眾人群中流行。但事實(shí)上，Symbian當(dāng)時(shí)的市場份額更多是在缺乏更多競爭對手的情況下占據(jù)的空白市場，當(dāng)時(shí)的蘋果還是一個(gè)小眾的品牌，但諾基亞Symbian手機(jī)則更像是功能機(jī)的升級版，而Symbian系統(tǒng)的操作性更是廣被詬病。

　　因此Android的崛起顯得順理成章，因?yàn)楣雀璨簧a(chǎn)手機(jī)，Android操作系統(tǒng)從iOS脫胎而來，操作便利性僅次于iOS。這就是當(dāng)年為何所有的傳統(tǒng)手機(jī)廠商都選擇進(jìn)入Android陣營而沒有選擇諾基亞的塞班系統(tǒng)。但從本質(zhì)看，諾基亞企圖依靠Symbian系統(tǒng)進(jìn)而圈住所有傳統(tǒng)手機(jī)廠商號令天下，但這卻是與所有中低端傳統(tǒng)廠商正面為敵。缺乏操作系統(tǒng)優(yōu)勢的傳統(tǒng)廠商選擇不涉及硬件制造的Android系統(tǒng)顯然順利成章。當(dāng)中低端廠商倒向了Android，高端用戶倒向了iOS，應(yīng)用開發(fā)商也做出了同樣的選擇，諾基亞衰敗也在情理之中。

　　我們還看到，諾基亞從Symbian到在整個(gè)智能機(jī)時(shí)代幾乎毫無建樹，諾基亞后期也在努力轉(zhuǎn)型，但卻像帶著腳鐐在跳舞，每一步都充滿了痛苦與不適，以至于諾基亞在整個(gè)智能機(jī)時(shí)代沒有一款引爆市場的手機(jī)產(chǎn)品，這是諾基亞的最大傷痛，因此用戶對于諾基亞的美好回憶僅僅停留在功能機(jī)時(shí)代，這是諾基亞留給時(shí)代的刻板印象。

　　任天堂啟示：諾基亞可回到原點(diǎn)優(yōu)勢重新定義功能機(jī)

　　但正因?yàn)橹Z基亞成也功能機(jī)，敗也源于功能機(jī)優(yōu)勢包袱太重，因此突圍逆襲之路也需要回到這個(gè)原點(diǎn)。這里可以看下當(dāng)年任天堂的案例。當(dāng)年的游戲機(jī)設(shè)計(jì)時(shí)代的霸主任天堂在游戲機(jī)領(lǐng)域被具備更高的硬件規(guī)格與高畫質(zhì)、高影音效果的索尼打敗。索尼在當(dāng)時(shí)是一個(gè)顛覆者。當(dāng)時(shí)很長一段時(shí)間，任天堂被索尼壓制，僅依靠掌上型游戲機(jī)得以存活。但是后來的任天堂卻理清了思路，回到自身的設(shè)計(jì)強(qiáng)項(xiàng)，推出Wii，這款產(chǎn)品配備了一個(gè)Wiimote無線體感控制器，使得消費(fèi)者對Wii的興趣卻相當(dāng)濃厚，引爆市場，該游戲令任天堂重新成為了游戲市場的領(lǐng)導(dǎo)廠商，即任天堂通過重回自身的原點(diǎn)即游戲設(shè)計(jì)優(yōu)勢，不盲目跟隨，通過設(shè)計(jì)出“全家都能玩的游戲”重新定義了游戲設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，再次打敗索尼。

　　如果要諾基亞生產(chǎn)一款破壞式創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品來顛覆目前的智能機(jī)市場格局顯然不可能，但諾基亞可以做的卻是可以重回原點(diǎn)優(yōu)勢即前面提到的功能機(jī)優(yōu)勢。從功能機(jī)優(yōu)勢重新出發(fā)來設(shè)計(jì)差異化的細(xì)分手機(jī)產(chǎn)品，而不是盯著智能機(jī)的市場份額。因?yàn)椋瑥哪壳皝砜矗Z基亞即便加入Android陣營，重回寶座已絕無可能，智能機(jī)硬件技術(shù)已發(fā)展至頂端，蘋果如日中天，Android拼殺慘烈，無論在軟硬件層面，人才儲備、渠道營銷與智能機(jī)研發(fā)能力等諸多方面，諾基亞已經(jīng)完全喪失優(yōu)勢，這方面業(yè)界已分析夠多。

　　但諾基亞為什么可以重拾原有優(yōu)勢，并借勢突圍呢?要知道，即便是目前，低端功能機(jī)的市場仍然很大、利潤空間足夠支撐諾基亞存活下來，諾基亞功能機(jī)生產(chǎn)有現(xiàn)成的流水線和模具以及它自身的硬件規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，并且諾基亞結(jié)實(shí)耐用與質(zhì)量好的品牌家喻戶曉，智能手機(jī)已成為主流自不必說，但功能手機(jī)也有其本身的優(yōu)勢在，諾基亞功能機(jī)積累的優(yōu)勢是系統(tǒng)穩(wěn)定，電池續(xù)航能力強(qiáng)，質(zhì)量過硬，語音通話質(zhì)量好，耐摔。從這個(gè)前提入手，能不能搭載基本的智能機(jī)屬性與優(yōu)良簡單的功能機(jī)操作體驗(yàn)，重新定義一個(gè)市場?