手機(jī)之后，傳統(tǒng)電視大廠(chǎng)緣何紛紛押寶曲面？

　　五一節(jié)成家電行業(yè)的促銷(xiāo)旺季，不只是空調(diào)、冰箱等白色家電，還有電視這樣的黑電。電商平臺(tái)和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)都已啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。每種電子產(chǎn)品都在尋找新賣(mài)點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)者，電視機(jī)也不例外，進(jìn)入彩色電視時(shí)代之后，各種賣(mài)點(diǎn)都圍繞著顯示進(jìn)行：LED、等離子、量子點(diǎn)，今年能夠明顯感覺(jué)到的一個(gè)趨勢(shì)是，曲面電視登上舞臺(tái)成主角。

　　究竟什么是曲面電視?

　　曲面在2015年并不是一個(gè)陌生詞，手機(jī)曲面解決的問(wèn)題是新的交互方式以及更好的視覺(jué)效果(主要是觀感而不是閱讀體驗(yàn))。曲面電視最它最大的不同是，增強(qiáng)的視覺(jué)體驗(yàn)——這是任何一款電視最核心的要素。

　　曲面LED電視即采用傳統(tǒng)LED技術(shù)，使屏幕具有一定弧度的電視產(chǎn)品。LED電視源于OLED電視的曲面設(shè)計(jì)，通過(guò)彎曲的屏體設(shè)計(jì)，達(dá)成LED電視市場(chǎng)的產(chǎn)品差異化目的。曲面LED產(chǎn)生的結(jié)果是更好的視覺(jué)體驗(yàn)，因?yàn)樗先梭w視覺(jué)習(xí)慣：人眼的晶狀體是凸透鏡樣，其焦點(diǎn)所形成的焦平面是球狀弧面，而并非真正的平面，因此，合適弧度的曲面電視，比平面電視的顯示效果更接近人眼看到真實(shí)場(chǎng)景的情況，給用戶(hù)更強(qiáng)的影院級(jí)的臨場(chǎng)感，類(lèi)似用戶(hù)在電影院看到的IMAX屏幕，兩者有相似的原理。

　　除了符合視覺(jué)習(xí)慣之外，曲面電視有更好的可視角度。理論上來(lái)說(shuō)，不管是平面電視還是曲面電視，屏幕的正前方都是最佳的觀賞位置。不過(guò)電視機(jī)正前方只能坐幾個(gè)人，而且很多時(shí)候比如就餐時(shí)就無(wú)法坐在沙發(fā)上看電視，這時(shí)候會(huì)有畫(huà)面損失，如果便宜距離過(guò)大根本無(wú)法看到節(jié)目?jī)?nèi)容。而電視又沒(méi)采用iPhone的Retina屏幕技術(shù)無(wú)法做到180°可視角屏幕，曲面電視采用的彎曲的設(shè)計(jì)比平面電視可視角度更小一些。

　　總而言之，曲面帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)，是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　曲面電視為何受廠(chǎng)商親睞?

　　根據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年曲面電視剛剛起步，在中國(guó)全年銷(xiāo)量在15萬(wàn)臺(tái)左右，隨著技術(shù)與良率的提升，預(yù)測(cè)2015年曲面電視的零售量將達(dá)到110萬(wàn)臺(tái)，增幅接近10倍。從五一節(jié)各大線(xiàn)上線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)來(lái)看，曲面已成為主打賣(mài)點(diǎn)。

　　我認(rèn)為電視廠(chǎng)商如此親睞曲面電視有幾個(gè)原因:

　　1、電視競(jìng)爭(zhēng)回歸本質(zhì)即視覺(jué)，這是傳統(tǒng)廠(chǎng)商優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視大潮襲來(lái)，智能化一度成為噱頭。不過(guò)現(xiàn)在每家廠(chǎng)商都已經(jīng)有智能電視品牌，更好的視覺(jué)體驗(yàn)對(duì)于用戶(hù)而言永遠(yuǎn)是剛需，競(jìng)爭(zhēng)一直都會(huì)存在，曲面電視現(xiàn)在主要是被傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商如三星、海信、TCL等傳統(tǒng)大廠(chǎng)支持，這是他們的優(yōu)勢(shì)。

　　2、曲面技術(shù)已走向成熟，成本不再是攔路虎。就跟量子點(diǎn)技術(shù)一樣，雖然很好但如果成本問(wèn)題無(wú)法解決，依然無(wú)法推向市場(chǎng)。而決定成本的主要因素是良品率和生產(chǎn)工藝。2013年曲面電視進(jìn)入大眾視野之后，隨著廠(chǎng)商不斷努力，逐步成熟，并且發(fā)展出OLED、柔性曲面等新一代曲面技術(shù)，手機(jī)等其他消費(fèi)電子領(lǐng)域同樣開(kāi)始應(yīng)用曲面技術(shù)。從售價(jià)來(lái)看，曲面電視已不再是動(dòng)輒萬(wàn)元的高不可攀，與平面高端電視處于同一價(jià)格水平。

　　3、電視顯示技術(shù)已進(jìn)入精益求精，漸進(jìn)改良。電視顯示技術(shù)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在大屏幕、高清晰、輕薄等方面都已經(jīng)有巨大的提升，接下來(lái)已經(jīng)很難有改進(jìn)空間，創(chuàng)新機(jī)會(huì)越來(lái)越少。在量子屏等新技術(shù)讓清晰度不斷接近人眼能分辨的極限之后，如何提供更立體的視覺(jué)效果(3D)、更逼真的視覺(jué)效果(曲面)、更方便的視覺(jué)效果(可視角度)，是電視現(xiàn)實(shí)技術(shù)下一步進(jìn)化的方向。曲面屏正好迎合了這個(gè)方向。

　　4、電視機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入低迷時(shí)期，刺激更新?lián)Q代。房地產(chǎn)市場(chǎng)與電視機(jī)市場(chǎng)有著巨大的正相關(guān)，因?yàn)槿藗儞Q房就會(huì)換電視，不過(guò)現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)卻出現(xiàn)低迷跡象。不少年輕用戶(hù)開(kāi)始選擇更廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視。這都意味著傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商必須刺激老用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代。歷史證明，新技術(shù)哪怕只是稍有改良，只要宣傳到位，并且真正給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值，都是可能吸引消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的。

　　曲面電視技術(shù)還有提升空間

　　市面上的曲面發(fā)展到現(xiàn)在，從LED曲面到OLED曲面再到量子點(diǎn)曲面，技術(shù)在不斷成熟完善。

　　OLED曲面電視則是原始曲屏，在厚度、重量、可視角度、亮度、對(duì)比度等方面具有優(yōu)勢(shì)，不過(guò)售價(jià)卻居高不下，LG的OLED的4K電視則賣(mài)6萬(wàn)元，OLED電視面板耐用度的技術(shù)與降低生產(chǎn)成本等方面均面臨挑戰(zhàn)，三星現(xiàn)已放棄開(kāi)發(fā)在大屏上使用RGB OLED技術(shù)，不只是三星，早在2013年12月，日本索尼和松下已決定結(jié)束二者的OLED電視面板合資企業(yè)。

　　量子點(diǎn)曲面則是將量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了超高色域和更健康、更廣可視角。

　　未來(lái)究竟是OLED還是量子點(diǎn)占上風(fēng)尚不可知，不過(guò)可以確定的是，2015年曲面將成為電視機(jī)廠(chǎng)商視覺(jué)競(jìng)賽的重點(diǎn)。這有望推動(dòng)曲面技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)，以及價(jià)格下滑到大眾水平，而不是高端用戶(hù)才可享受的新的視覺(jué)技術(shù)。