2015Q1：IWB市場(chǎng)電子白板頹勢(shì)初顯 交互式平板高速趕超

　　近日，奧維咨詢(xún)(AVC)正式發(fā)布《2015Q1年中國(guó)IWB市場(chǎng)分析報(bào)告》(IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板)，對(duì)國(guó)內(nèi)2015第1季度電子白板和交互智能平板的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行公布和分析。

　　報(bào)告指出，2015年第1季度，電子白板和交互智能平板市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)15.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.6%;銷(xiāo)售總額達(dá)21.1億元，同比增長(zhǎng)20.7%。其中，交互智能平板出貨量達(dá)7.0萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增幅達(dá)到115.6%，成為拉動(dòng)IWB市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。而反觀投影式IWB，雖然出貨量仍占主體，達(dá)到55.3%，但增速仍顯疲態(tài)，整個(gè)Q1季度銷(xiāo)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降8.1%。

　　此外，第68屆中國(guó)教育裝備展示會(huì)后，業(yè)內(nèi)關(guān)注已久的交互智能平板銷(xiāo)量榜首歸屬問(wèn)題也有了結(jié)果，最終希沃以23.2%的銷(xiāo)量占比位居2015年Q1交互智能平板市場(chǎng)銷(xiāo)量第一位，成為Q1季度行業(yè)內(nèi)唯一突破20%大關(guān)的品牌。

　　教育信息化拉動(dòng)交互智能平板需求

　　近年來(lái)，伴隨著國(guó)家在三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目上推進(jìn)與投入的加強(qiáng)，極大地帶動(dòng)了教育市場(chǎng)的需求。

　　而在國(guó)家政策和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，交互智能平板憑借其卓越的用戶(hù)體驗(yàn)取得了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。2014年全年，交互智能平板市場(chǎng)銷(xiāo)量從2013年的18.8萬(wàn)臺(tái)急速攀升到2014年的31.1萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)到65.9%。反觀2015年Q1季度數(shù)據(jù)，與投影式IWB市場(chǎng)8.1%的負(fù)增長(zhǎng)相比，交互智能平板高達(dá)115.6%的市場(chǎng)占有率增幅可謂一枝獨(dú)秀，再次證明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市場(chǎng)趨勢(shì)。此外，希沃等長(zhǎng)期專(zhuān)注于交互智能平板的品牌，通過(guò)自主研發(fā)的應(yīng)有軟件和打造整體解決方案提升產(chǎn)品的差異化和易用性，讓交互智能平板在IWB領(lǐng)域的開(kāi)拓與推進(jìn)更顯優(yōu)勢(shì)。

　　主流交互智能平板品牌優(yōu)勢(shì)突出

　　行至2015年，交互智能平板在國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域的使用已有進(jìn)入了第6個(gè)年頭，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)正在逐漸告別春秋戰(zhàn)國(guó)的時(shí)代，步入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。而在此過(guò)程中，主流品牌的集中度也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，希沃、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等交互智能平板行業(yè)領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)集中度提升了10個(gè)百分點(diǎn)左右。而在2015年Q1季度，希沃領(lǐng)銜的TOP10品牌份額也達(dá)到了87.6%，幾乎占據(jù)了整個(gè)交互智能平板市場(chǎng)，繼續(xù)延續(xù)了高增長(zhǎng)和強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

　　而隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是用戶(hù)認(rèn)知，都在逐步趨于成熟，未來(lái)品牌的用戶(hù)體驗(yàn)將顯得尤為重要。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)上也形成了良好的用戶(hù)口碑。這一點(diǎn)也讓這些龍頭品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中順利脫穎而出，品牌優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。

　　交互智能平板大尺寸化趨勢(shì)明顯

　　與投影顯示技術(shù)主導(dǎo)的傳統(tǒng)電子白板應(yīng)用體系比較，交互智能平板以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)更適合于實(shí)際教學(xué)中的體驗(yàn)應(yīng)用，如顯示性能上的分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強(qiáng)等特點(diǎn)。這也加速了交互智能平板對(duì)投影式IWB的取代。

　　而從細(xì)分尺寸來(lái)看，雖然大尺寸市場(chǎng)依然由電子白板占據(jù)，但電子白板的大畫(huà)面、低成本優(yōu)勢(shì)已不再明顯。特別是伴隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。而在80寸以上領(lǐng)域，希沃等主流交互智能平板品牌已經(jīng)取得了突破，并且日臻成熟完善。在2014年，希沃便聯(lián)合LG發(fā)布了全球最大的98寸4K交互智能平板，進(jìn)一步壓縮了電子白板的生存空間，而這一發(fā)展趨勢(shì)也是交互智能平板能夠迅速崛起的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。受產(chǎn)品層面的創(chuàng)新推動(dòng)及產(chǎn)品價(jià)格降低的成本因素影響，交互智能平板大尺寸產(chǎn)品正在日益增加，進(jìn)一步?jīng)_擊投影式IWB的市場(chǎng)份額。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1季度，絕大部分主要交互智能平板品牌在大尺寸產(chǎn)品領(lǐng)域都有不同程度的增長(zhǎng)，特別是教育裝備行業(yè)的領(lǐng)軍品牌希沃，此番全線“飄紅”，牢牢占據(jù)了各尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量榜首位置，這也讓希沃最終實(shí)至名歸地摘得Q1季度銷(xiāo)量冠軍的桂冠。

　　IWB趨勢(shì)展望，交互智能平板繼續(xù)高速趕超

　　從市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年Q1季度交互智能平板在整個(gè)IWB市場(chǎng)44.7%的占比創(chuàng)下了了單季銷(xiāo)量占比新高。

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)觀點(diǎn)表示，預(yù)計(jì)Q2季度市場(chǎng)交互智能平板規(guī)模將首度超過(guò)50%，達(dá)到10.1萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)隨著大尺寸產(chǎn)品成本的不斷下降，預(yù)計(jì)2015年交互智能平板的大尺寸化發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，同時(shí)投影式IWB的大尺寸優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步衰退。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以希沃交互智能平板為例，2015年Q1季度，84”市場(chǎng)中希沃份額同比提升11個(gè)百分點(diǎn)，在觸摸大屏機(jī)領(lǐng)域增長(zhǎng)速度驚人，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　此外，由于在商用領(lǐng)域，用戶(hù)更傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質(zhì)穩(wěn)定的一體化產(chǎn)品，憑借巨大的性能優(yōu)勢(shì)，2015年商用領(lǐng)域?qū)⒊蔀榻换ブ悄芷桨宓牧硪粋€(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，加速取代投影式IWB，成為商用領(lǐng)域的形象化產(chǎn)品。

　　經(jīng)過(guò)幾年在教育市場(chǎng)的能量蓄積之后，交互智能平板的產(chǎn)品技術(shù)越來(lái)越大，產(chǎn)品在行業(yè)的影響力與日俱增，用戶(hù)在產(chǎn)品選擇時(shí)更容易接受希沃等性能突出的交互智能平板，此外隨著交互智能平板品牌在商用領(lǐng)域陣營(yíng)的不斷壯大，亦將有力推動(dòng)未來(lái)商用市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。而這對(duì)IWB廠商來(lái)說(shuō)，又將迎來(lái)新一輪的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。