2015Q1：IWB市場電子白板頹勢初顯 交互式平板高速趕超

　　近日，奧維咨詢(AVC)正式發(fā)布《2015Q1年中國IWB市場分析報告》(IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板)，對國內(nèi)2015第1季度電子白板和交互智能平板的各項數(shù)據(jù)進行公布和分析。

　　報告指出，2015年第1季度，電子白板和交互智能平板市場總銷量達15.7萬臺，同比增長23.6%;銷售總額達21.1億元，同比增長20.7%。其中，交互智能平板出貨量達7.0萬臺，繼續(xù)保持增長態(tài)勢，同比增幅達到115.6%，成為拉動IWB市場增長的強勁引擎。而反觀投影式IWB，雖然出貨量仍占主體，達到55.3%，但增速仍顯疲態(tài)，整個Q1季度銷量出現(xiàn)負增長，同比下降8.1%。

　　此外，第68屆中國教育裝備展示會后，業(yè)內(nèi)關(guān)注已久的交互智能平板銷量榜首歸屬問題也有了結(jié)果，最終希沃以23.2%的銷量占比位居2015年Q1交互智能平板市場銷量第一位，成為Q1季度行業(yè)內(nèi)唯一突破20%大關(guān)的品牌。

　　教育信息化拉動交互智能平板需求

　　近年來，伴隨著國家在三通兩平臺、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點、國家精品課程等項目上推進與投入的加強，極大地帶動了教育市場的需求。

　　而在國家政策和市場需求的雙重推動下，交互智能平板憑借其卓越的用戶體驗取得了突飛猛進的增長。2014年全年，交互智能平板市場銷量從2013年的18.8萬臺急速攀升到2014年的31.1萬臺，同比增幅達到65.9%。反觀2015年Q1季度數(shù)據(jù)，與投影式IWB市場8.1%的負增長相比，交互智能平板高達115.6%的市場占有率增幅可謂一枝獨秀，再次證明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市場趨勢。此外，希沃等長期專注于交互智能平板的品牌，通過自主研發(fā)的應(yīng)有軟件和打造整體解決方案提升產(chǎn)品的差異化和易用性，讓交互智能平板在IWB領(lǐng)域的開拓與推進更顯優(yōu)勢。

　　主流交互智能平板品牌優(yōu)勢突出

　　行至2015年，交互智能平板在國內(nèi)教育領(lǐng)域的使用已有進入了第6個年頭，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟，整個行業(yè)市場正在逐漸告別春秋戰(zhàn)國的時代，步入一個高速發(fā)展的時期。而在此過程中，主流品牌的集中度也在進一步的加強，優(yōu)勢繼續(xù)擴大。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年，希沃、長虹、創(chuàng)維等交互智能平板行業(yè)領(lǐng)軍品牌的市場集中度提升了10個百分點左右。而在2015年Q1季度，希沃領(lǐng)銜的TOP10品牌份額也達到了87.6%，幾乎占據(jù)了整個交互智能平板市場，繼續(xù)延續(xù)了高增長和強者恒強的局面。

　　而隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，無論是市場環(huán)境還是用戶認知，都在逐步趨于成熟，未來品牌的用戶體驗將顯得尤為重要。像希沃等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗上也形成了良好的用戶口碑。這一點也讓這些龍頭品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中順利脫穎而出，品牌優(yōu)勢愈發(fā)突出。

　　交互智能平板大尺寸化趨勢明顯

　　與投影顯示技術(shù)主導(dǎo)的傳統(tǒng)電子白板應(yīng)用體系比較，交互智能平板以其獨特的優(yōu)勢更適合于實際教學(xué)中的體驗應(yīng)用，如顯示性能上的分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強等特點。這也加速了交互智能平板對投影式IWB的取代。

　　而從細分尺寸來看，雖然大尺寸市場依然由電子白板占據(jù)，但電子白板的大畫面、低成本優(yōu)勢已不再明顯。特別是伴隨著產(chǎn)品價格的下降，2014年65寸和70寸交互智能平板得到了很好的普及。而在80寸以上領(lǐng)域，希沃等主流交互智能平板品牌已經(jīng)取得了突破，并且日臻成熟完善。在2014年，希沃便聯(lián)合LG發(fā)布了全球最大的98寸4K交互智能平板，進一步壓縮了電子白板的生存空間，而這一發(fā)展趨勢也是交互智能平板能夠迅速崛起的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。受產(chǎn)品層面的創(chuàng)新推動及產(chǎn)品價格降低的成本因素影響，交互智能平板大尺寸產(chǎn)品正在日益增加，進一步?jīng)_擊投影式IWB的市場份額。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1季度，絕大部分主要交互智能平板品牌在大尺寸產(chǎn)品領(lǐng)域都有不同程度的增長，特別是教育裝備行業(yè)的領(lǐng)軍品牌希沃，此番全線“飄紅”，牢牢占據(jù)了各尺寸產(chǎn)品銷量榜首位置，這也讓希沃最終實至名歸地摘得Q1季度銷量冠軍的桂冠。

　　IWB趨勢展望，交互智能平板繼續(xù)高速趕超

　　從市場占有率數(shù)據(jù)來看，2015年Q1季度交互智能平板在整個IWB市場44.7%的占比創(chuàng)下了了單季銷量占比新高。

　　對此，奧維云網(wǎng)觀點表示，預(yù)計Q2季度市場交互智能平板規(guī)模將首度超過50%，達到10.1萬臺。未來隨著大尺寸產(chǎn)品成本的不斷下降，預(yù)計2015年交互智能平板的大尺寸化發(fā)展趨勢將會更加明顯，同時投影式IWB的大尺寸優(yōu)勢將進一步衰退。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以希沃交互智能平板為例，2015年Q1季度，84”市場中希沃份額同比提升11個百分點，在觸摸大屏機領(lǐng)域增長速度驚人，勢頭強勁。

　　此外，由于在商用領(lǐng)域，用戶更傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質(zhì)穩(wěn)定的一體化產(chǎn)品，憑借巨大的性能優(yōu)勢，2015年商用領(lǐng)域?qū)⒊蔀榻换ブ悄芷桨宓牧硪粋€主力增長點，預(yù)計全年增長率超過100%，加速取代投影式IWB，成為商用領(lǐng)域的形象化產(chǎn)品。

　　經(jīng)過幾年在教育市場的能量蓄積之后，交互智能平板的產(chǎn)品技術(shù)越來越大，產(chǎn)品在行業(yè)的影響力與日俱增，用戶在產(chǎn)品選擇時更容易接受希沃等性能突出的交互智能平板，此外隨著交互智能平板品牌在商用領(lǐng)域陣營的不斷壯大，亦將有力推動未來商用市場的進一步開發(fā)。而這對IWB廠商來說，又將迎來新一輪的機遇和挑戰(zhàn)。