互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)拐點(diǎn)隱現(xiàn)：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦^(guò)去

　　京東618年中大促中，各家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌斬獲不少殊榮。但不管是銷(xiāo)量王、還是單品冠軍，原本靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)正試圖轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)的較量。

　　相比雙十一全品類(lèi)的狂歡，京東618更聚焦消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品，尤其是手機(jī)品類(lèi)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，此次618期間，京東手機(jī)總銷(xiāo)量突破了400萬(wàn)臺(tái)，同比去年此時(shí)的數(shù)據(jù)公布增長(zhǎng)了249%。而從銷(xiāo)售處手機(jī)價(jià)格區(qū)間來(lái)看，同比去年也有所提升。

　　據(jù)了解，此次618十大暢銷(xiāo)機(jī)型分別是魅藍(lán)Note 2、紅米2A、魅藍(lán)Note、樂(lè)檬K3、榮耀4X、小米4、榮耀6、榮耀暢玩4C、紅米Note以及iPhone6。從整體表現(xiàn)來(lái)看，華為榮耀可謂是本次618最大的贏家。

　　在本次京東十大手機(jī)暢銷(xiāo)榜中，榮耀3款機(jī)型上榜，包括榮耀6、榮耀4C和榮耀暢玩4X，與小米成為上榜最多的手機(jī)品牌之一。在京東618當(dāng)晚間公布的品牌銷(xiāo)量風(fēng)云榜中，榮耀手機(jī)以接近90萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量奪冠。值得一提的是，榮耀6還榮膺1499至2500元價(jià)位段單品銷(xiāo)量冠軍。

　　來(lái)自華為榮耀的數(shù)據(jù)顯示，此次榮耀全網(wǎng)10大平臺(tái)(除了京東還有華為商城、天貓華為旗艦店、淘寶直營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、亞馬遜、唯品會(huì) 等)銷(xiāo)量共超280萬(wàn)，銷(xiāo)售額破35億。

　　一方面手機(jī)廠商充分利用電商平臺(tái)低成本、高效率的購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面也在試圖從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中尋求利潤(rùn)和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能機(jī)占銷(xiāo)量主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)，今年在1499至2500元價(jià)位的榮耀6、小米4、魅族MX4產(chǎn)品上已有所上升。

　　據(jù)了解，榮耀6此次銷(xiāo)量約70萬(wàn)臺(tái)，占到榮耀整體銷(xiāo)量的25%，僅次于榮耀4C;小米618當(dāng)日京東和天貓銷(xiāo)量總計(jì)為130萬(wàn)臺(tái)，其中小米4占比也很高;魅族則是有史以來(lái)單日電商平臺(tái)銷(xiāo)量首次突破100萬(wàn)部，當(dāng)然絕大部分來(lái)自出道不久的魅藍(lán)note2，但也帶動(dòng)了魅族MX4中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　即便是在千元以下，各家的較量也非單純低價(jià)惡斗。

　　榮耀此次并未選擇全面降價(jià)來(lái)搞促銷(xiāo)，反而為榮耀4X加價(jià)1元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在不打價(jià)格戰(zhàn)的前提下能奪得冠軍，足以說(shuō)明現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)愈加認(rèn)知到品質(zhì)的重要性，這在一定程度上意味著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束，而將迎來(lái)以品質(zhì)為王的行業(yè)拐點(diǎn)。

　　這一跡象從以低價(jià)躥紅的小米身上也可見(jiàn)一斑。今年雷軍(微博)也開(kāi)始嘗試在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但線上平臺(tái)的特點(diǎn)畢竟是高性?xún)r(jià)比，短時(shí)間小米難以改變現(xiàn)狀，于是小米今年開(kāi)始拓展線下渠道，與迪信通的簽單應(yīng)該是最好的佐證。

　　當(dāng)然，小米賴(lài)以生存的線上平臺(tái)其也不會(huì)輕言放棄價(jià)格的調(diào)整，此次暢銷(xiāo)榜中的小米4表現(xiàn)也不俗，雖然官方?jīng)]有公布具體數(shù)據(jù)，但從京東用戶(hù)的回復(fù)評(píng)論數(shù)來(lái)看，關(guān)注度要高于千元之下的紅米note。這也再一次說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)正在逐步消退，取而代之的是品質(zhì)的較量，行業(yè)開(kāi)始回歸理性。

　　上述人士指出，這個(gè)拐點(diǎn)其實(shí)源自消費(fèi)者更加理性，更期待真正有品質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而言，將不再以低價(jià)為王，而是品質(zhì)為王，所以同時(shí)擁有品質(zhì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品無(wú)疑將贏到最后。