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手機(jī)改變世界(終)

作者:葉鐘靈 時(shí)間:2015-07-08 來源:電子產(chǎn)品世界 收藏
編者按:手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨緩,技術(shù)趨同,沒有突破性技術(shù)發(fā)展,雖有無(wú)邊框、曲面屏等所謂新技術(shù)的研發(fā)推出,但大多被譏為“噱頭”,實(shí)際體驗(yàn)不強(qiáng),電池續(xù)航能力更被大眾消費(fèi)者吐槽不已。中國(guó)手機(jī)的實(shí)態(tài)是廠商擁擠而競(jìng)爭(zhēng)過度,產(chǎn)量很大而低端居多,且利薄如紙,最大的問題是未能撐控產(chǎn)品的核心技術(shù),缺乏自主創(chuàng)新。

中國(guó)手機(jī)事業(yè)當(dāng)今態(tài)勢(shì)

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/276348.htm

  據(jù)工信部年初發(fā)布的數(shù)據(jù),2014年中國(guó)電話用戶達(dá)15.4億戶,比上年微增2.6%,移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到12.9億戶,普及率達(dá)94.5部/百人,其中智能手機(jī)用戶首超5億戶,世界第一(占中國(guó)總?cè)丝诘?8%,平均不到3人擁有一部智能手機(jī))。又據(jù)市調(diào)公司IDC最新報(bào)告顯示,2015年1季度中國(guó)手機(jī)出貨量為1.1億部左右,同比下滑3.7%,其中智能手機(jī)出貨量1億部左右,也同比下降了2.5%,這在6年來尚屬首次。

  根據(jù)IDC的報(bào)告,2015年第1季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一公司再度易主,蘋果公司憑借1460萬(wàn)部的出貨量成為中國(guó)市場(chǎng)第一。在過去5個(gè)季度里,中國(guó)智能手機(jī)第一公司四度易主,此前三星、聯(lián)想、等都曾坐上中國(guó)市場(chǎng)第一的寶座。目前蘋果、、華為、三星和聯(lián)想是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的前5大廠商,其在2015年第一季度的出貨量合計(jì)已占到總出貨量56.3%的市場(chǎng)份額。在這5家廠商中,蘋果、和華為實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng),但三星和聯(lián)想則出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑,分別下跌54.8%和22.8%??傊?,以蘋果、三星為代表的國(guó)際廠商繼續(xù)在高端市場(chǎng)拼爭(zhēng),以小米、華為、聯(lián)想、魅族、酷派為代表的廠商則憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)開疆拓土。從產(chǎn)品配置來看,目前8核、4G、5.0-5.5英寸屏、1000-2000元價(jià)格成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)最關(guān)注的因素。

  正當(dāng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、“寒冬來臨”之際,卻出現(xiàn)了“又扎堆”上市新品、“全民做手機(jī)”的怪誕不經(jīng)現(xiàn)象,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)確已非?!皳頂D”,除了傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”,小米、魅族、OPPO、360、樂視等諸多廠商都在加大投入,新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),另外一貫以空調(diào)等電器為主業(yè)的格力、甚至瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人李陽(yáng)以及眾多明星諸如韓庚的“庚phone”、崔健的“藍(lán)色骨頭”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手機(jī)也陸續(xù)登場(chǎng),格力領(lǐng)導(dǎo)董明珠信誓旦旦宣布今年推出5000萬(wàn)部手機(jī)沒問題。他們?nèi)绱擞赂业靥胧謾C(jī)“血海”的動(dòng)機(jī)究竟是為什么,真正令人捉摸不透。

  今天的國(guó)產(chǎn)智能機(jī),不可不謂進(jìn)入了一個(gè)全盛時(shí)代,實(shí)力大增,他們甚至開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)試與蘋果、三星一爭(zhēng)高下,可“盛極而?!保谶@片繁榮光景下卻潛藏著巨大的危機(jī)。危機(jī)首先來自,有實(shí)力的走向全球化的大企業(yè)如聯(lián)想、華為、中興以及小米等尚有生存可能,而主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的二三流廠商們則已面臨存亡絕續(xù)之地。智能手機(jī)從藍(lán)海到紅海到黑海,只用了不到十年時(shí)間,大洗牌已然到來,有些蒼白品牌難免走向死海而遭滅頂之災(zāi)。其次,國(guó)內(nèi)廠商缺乏技術(shù)和創(chuàng)新,空有市場(chǎng)份額卻沒有掌控手機(jī)的核心元器件,包括處理器、相機(jī)甚至屏幕等等都需從高通、三星、索尼等公司采購(gòu),本質(zhì)上沒有擺脫硬件組裝的經(jīng)營(yíng)模式,縱有改進(jìn)也只是在別人技術(shù)基礎(chǔ)上的小改小革,根本談不上自主創(chuàng)新。因而同質(zhì)化十分嚴(yán)重,比拼的只是價(jià)格。我們的手機(jī)實(shí)際執(zhí)行的不過是“高配中賣”(高端配置、中端價(jià)格)、“中配低賣”(中端配置、低端價(jià)格)的所謂性價(jià)比經(jīng)營(yíng)策略而已。有媒體就直言不諱地表示:“終于,大陸廠商還是把手機(jī)業(yè)給玩爛了!”縱觀手機(jī)行業(yè)的發(fā)展,增長(zhǎng)呈現(xiàn)頹勢(shì)或者持續(xù)下滑就會(huì)變得危如累卵,歷史上還從來沒有出現(xiàn)過一旦陷入嚴(yán)重虧損的企業(yè)還能重振旗鼓,再鑄輝煌的先例,諾基亞、摩托羅拉、黑莓的沉淪就是活生生的教訓(xùn),“虧損對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)”!

  近幾年,中國(guó)已經(jīng)成為蘋果除美國(guó)本土以外非常重要的市場(chǎng),由于iPhone 6及iPhone 6 Plus受到國(guó)內(nèi)“果粉”的熱烈追棒而大開腰包,去年4季度,蘋果大中華區(qū)銷量猛增70%,大陸地區(qū)更為蘋果營(yíng)銷貢獻(xiàn)了160億美元之巨,占蘋果該季總營(yíng)銷額的21%,雖然仍次于美、歐市場(chǎng),但呈現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力,故而庫(kù)克不辭辛勞,接連訪華,蓋原因即在于他“看好中國(guó)(將)成為蘋果未來最大的市場(chǎng)”。據(jù)報(bào)道,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在內(nèi)地市場(chǎng)的銷量上已搶下了七成份額,目前在智能手機(jī)全球出貨量的前十大廠商中也已十占其六,實(shí)際上,游離在核心技術(shù)之外的中國(guó)手機(jī)廠商們,盡管出貨量上氣勢(shì)如虹,但利薄如紙,蘋果一家公司的利潤(rùn)就占到全球智能手機(jī)行業(yè)的近90%,可見其他手機(jī)廠商們都只能喝點(diǎn)剩湯殘羮罷了。中國(guó)廠商是贏了銷量而輸了利潤(rùn),今后如無(wú)徹底的改進(jìn)創(chuàng)新,前景不問可知也。

  放眼世界,三星和蘋果仍然代表了安卓和iOS操作系統(tǒng)的兩大巨擘。蘋果以其首創(chuàng)的iPhone高端智能手機(jī)累積的人氣高人一頭,成就了它的霸主地位。三星近年開創(chuàng)了大屏手機(jī)潮流,它占有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)無(wú)出其右者,直到現(xiàn)在仍沒有其他廠商能撼動(dòng)其銷量第一的王座。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于能夠進(jìn)行快速的學(xué)習(xí),將國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和概念迅速引入國(guó)內(nèi),進(jìn)行二次開發(fā),另一方面,在于對(duì)于中國(guó)特色本土化的熟悉,能夠?qū)⒓夹g(shù)針對(duì)國(guó)內(nèi)環(huán)境進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用,以性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)打拼市場(chǎng),從而出貨量大增。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù),2014年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部,成長(zhǎng)25.9%,而來自中國(guó)的智能手機(jī)合計(jì)出貨量即高達(dá)4.5億部,占全球出貨量的比重將近四成,并在世界前十大手機(jī)品牌中占有六席之多。 TrendForce 手機(jī)分析師還表示,2014年無(wú)疑是中國(guó)品牌廠商大放異彩的一年,全球市場(chǎng)占有率持續(xù)增高,然而中國(guó)手機(jī)廠出貨量總和,尚未達(dá)到三星與蘋果兩大品牌之和――5.18億部,顯見市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和獲利菲薄(表1)。

  聯(lián)想于2014年初以29億美元從谷歌手中買下摩托羅拉,年底完成了合并,當(dāng)年出貨量突破9000萬(wàn)部,翻了一番,稱霸中國(guó),世界名列第三。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶希望公司新財(cái)年能夠銷售1億部手機(jī),其中國(guó)內(nèi)銷售4000萬(wàn)部,但公司實(shí)際在手機(jī)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)并不如人意,根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),在過去一個(gè)季度里,聯(lián)想手機(jī)的出貨量排名下降,僅居中國(guó)市場(chǎng)的第五位,被小米、樂視等超越,因而于6月初,聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍突然被解職,業(yè)界震動(dòng)。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶對(duì)手機(jī)部門的高管們訓(xùn)話稱,“你們太慢了,在錯(cuò)失機(jī)會(huì)”,指責(zé)他們“拿榔頭敲都敲不醒”!聯(lián)想無(wú)論P(yáng)C還是手機(jī)都走兼并外國(guó)公司之策略,自身研發(fā)不足。華為公司則走的另一條路,向來比較重視研發(fā),2014年投入約395~405億元,比2013年增長(zhǎng)約28%,過去10年,研發(fā)投入累計(jì)達(dá)到了1880億元。因而當(dāng)年有可能一改過去高端產(chǎn)品芯片均購(gòu)自高通、聯(lián)發(fā)科公司,轉(zhuǎn)而采用自家集團(tuán)海思(HiSilicon)的 4G SoC芯片麒麟920。因此,華為海外市場(chǎng)擴(kuò)展也較為順利,加上國(guó)內(nèi)的快速成長(zhǎng),2014年出貨量約7000萬(wàn)部,年成長(zhǎng)約70%,位居全球第五?,F(xiàn)階段美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)由蘋果、三星雙雄主導(dǎo),第三大品牌是韓國(guó)的LG,華為美國(guó)區(qū)總裁許志強(qiáng)日前表示,該公司力爭(zhēng)“未來5年躋身美國(guó)三大智能手機(jī)品牌之列”。各中國(guó)廠商中最值得一提的便是小米了,公司由雷軍成立于2010年,時(shí)間不長(zhǎng),倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是為“發(fā)燒而生”,實(shí)際經(jīng)營(yíng)模式是“外包生產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)銷售”,以“設(shè)計(jì)獨(dú)特,優(yōu)在價(jià)格”的產(chǎn)品掠取市場(chǎng)而獲得巨大成功,出貨量每年成倍增長(zhǎng),而且正從低端產(chǎn)品進(jìn)軍高端產(chǎn)品市場(chǎng)(爭(zhēng)取提高利潤(rùn)率),從總體上講,小米大體上走的是三星之路。公司董事長(zhǎng)雷軍曾經(jīng)說過為人所詬的“飛豬理論”,說站在臺(tái)風(fēng)口,一頭豬都能飛起來,實(shí)指“借勢(shì)營(yíng)銷”,借勢(shì)占據(jù)風(fēng)口,成為“飛豬”,最近又大放豪言,不僅要與三星扳扳手腕,還說要打敗三星,企圖在未來5到10年內(nèi)成為世界智能手機(jī)龍頭企業(yè)。

  生產(chǎn)產(chǎn)品的最終目的就為獲取利潤(rùn),據(jù)市調(diào)公司Strategy Analytics的最新報(bào)告,在2014年4季度,蘋果一家公司便斬獲世界智能手機(jī)行業(yè)88.7%的利潤(rùn),同比增長(zhǎng)了18%,于此同時(shí),整個(gè)Android手機(jī)廠商僅獲得11.3%的利潤(rùn)。中國(guó)更為可憐,年出口手機(jī)10億部,占了全球出口總量的八成,而利潤(rùn)竟不到1%,有家小公司曾訴苦說,現(xiàn)在出口非洲一部手機(jī)售價(jià)約300~400元人民幣,獲利僅2~3元,與蘋果iPhone 6的成本1277元,卻可獲利4000元,何啻天埌之別?!利潤(rùn)是中國(guó)手機(jī)業(yè)面臨的最大問題之一。

  中國(guó)手機(jī)業(yè)廠商越來越多,上面已經(jīng)說過,現(xiàn)在連運(yùn)營(yíng)商也坐不住了,中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想都要做手機(jī),競(jìng)爭(zhēng)過度,相互拆臺(tái),有媒體調(diào)侃稱這是:“國(guó)產(chǎn)手機(jī)一邊作踐自己,一邊貶低別人”!最近曾有報(bào)道說:2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)以千元以下機(jī)型為主,1000~2000元價(jià)格段機(jī)型受關(guān)注度最高,而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)再洗牌、走向高端市場(chǎng)肉搏的指引下,據(jù)說2015年2000~3000元機(jī)將會(huì)爆發(fā),超過3000元以上也會(huì)逐漸增多。但接著又有報(bào)道稱,即從國(guó)內(nèi)看,高端機(jī)難與蘋果、三星匹敵,市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)均無(wú)法保證,還不如千元機(jī)或能保證或促進(jìn)市場(chǎng)份額更為有利和現(xiàn)實(shí),因此“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大有回爐千元機(jī)市場(chǎng)之勢(shì)?!?今年第一季度小米的智能手機(jī)市場(chǎng)以13.1%的市占率僅次于蘋果的15.7%排在國(guó)內(nèi)第二位。排名第三的華為手機(jī)的銷量中也有接近60%左右的機(jī)型為千元機(jī),小米、華為尚且如此,其它國(guó)內(nèi)廠商還有不跟進(jìn)千元機(jī)的理由嗎?事實(shí)俱在,焉能視而不見。中國(guó)手機(jī)出口更是艱難,品牌和專利是兩大障礙,在世界主要手機(jī)市場(chǎng)上,都無(wú)法與蘋果、三星直面相爭(zhēng)。即以國(guó)內(nèi)廠商主攻的拉美、中東/非洲市場(chǎng)上,真正有突破的還是中興、華為主打的千元機(jī),與當(dāng)下的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一樣,千元機(jī)才是國(guó)內(nèi)廠商立足海外市場(chǎng)的根本,但競(jìng)爭(zhēng)同樣慘烈,利潤(rùn)難收??傊?,中國(guó)手機(jī)廠商必須看清楚世界手機(jī)的發(fā)展形勢(shì)和新技術(shù)的創(chuàng)新,掂量自己的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和重新認(rèn)識(shí)自己的經(jīng)營(yíng)策略!

  這篇稿子是本刊歷史上堪稱最長(zhǎng)的一篇市場(chǎng)觀察,盡管筆者費(fèi)力甚多,但手機(jī)的方方面面仍非微力所能及,手機(jī)故事不可能寫完全了,然而也有人在說:國(guó)內(nèi)外手機(jī)市場(chǎng)再難獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)了,現(xiàn)在除了把路走遠(yuǎn)之外,同時(shí)也要把路拓寬,放眼未來的可穿戴設(shè)備、智能化設(shè)備等,“手機(jī)的故事快講完了?!?/p>

參考文獻(xiàn):

  [1]葉鐘靈.蘋果公司發(fā)表新產(chǎn)品以后[J]電子產(chǎn)品世界,2014(11):3-6

  [2]Worldwide Cellphone Subscriptions Forecast to Exceed Worldwide Population in 2015[EB/OL]http://www.icinsights.com

  [3]葉鐘靈.電子技術(shù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用[J].電子產(chǎn)品世界,1991

  [4]葉鐘靈.中國(guó)有馬云難有喬布斯[J].電子產(chǎn)品世界,2013(8)

  [5]葉鐘靈.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來[J].電子產(chǎn)品世界,2013(3)


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