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從輸血到造血 智能電視芯片國產(chǎn)化紀(jì)實(shí)

作者: 時間:2015-08-04 來源:中國電子報 收藏
編者按:目前中國彩電行業(yè)的制造水平和技術(shù)能力走到了“最好的時代”,自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視SoC芯片規(guī)模出貨,困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決,但是電視消費(fèi)正進(jìn)入低增長甚至負(fù)增長階段遭遇“最壞的時代”,矛盾之間怎樣取得平衡?

  蓬勃發(fā)展了30余年的中國彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時代”,市場現(xiàn)狀表明,電視消費(fèi)正進(jìn)入低增長甚至負(fù)增長階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來看,中國彩電行業(yè)又走到了“最好的時代”——繼液晶屏“面子”問題后,自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視芯片規(guī)模出貨,困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決,而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機(jī)需求牽引、以項目為紐帶,促進(jìn)上下游深度合作的可行之路。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/278229.htm

  智能電視芯片國產(chǎn)化有階段性成果

  6月底,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業(yè)績報告。報告顯示,創(chuàng)維2014財年營業(yè)額增幅達(dá)到歷史最低水平(增長1.7%),但毛利(80.23億港元)和毛利率(20%)卻達(dá)到近年來最高水平。按楊東文的解釋,創(chuàng)下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng)維主推的4K電視產(chǎn)品,“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”,而4K電視毛利率高達(dá)30.4%,遠(yuǎn)高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒有提到的是,導(dǎo)致創(chuàng)維4K電視高毛利的另一個原因是,從2014年8月開始,創(chuàng)維主推的4K電視采用了我國自主知識產(chǎn)權(quán)、本土設(shè)計、本土制造、本土封裝的智能電視芯片——海思提供的Hi3751 V800。這顆芯片以優(yōu)異的性能、超前的賣點(diǎn)幫助創(chuàng)維4K高端電視GLED 8200系列電視迅速打開市場,在上市不到半年時間里創(chuàng)下了近30萬臺的銷量,拉高了創(chuàng)維的利潤空間。而這顆芯片,正是創(chuàng)維和海思聯(lián)合申報的國家核高基項目的階段性成果。

  據(jù)了解,2013年7月,海思聯(lián)合創(chuàng)維申報的核高基智能電視芯片項目獲批,項目周期3年,到2016年年底結(jié)項時實(shí)現(xiàn)商用量產(chǎn)500萬片,其中聯(lián)合申請方創(chuàng)維承擔(dān)200萬片,其余300萬片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實(shí)現(xiàn)出貨。

  “現(xiàn)在我們對海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了,量非常大,估計年內(nèi)能達(dá)到200萬片?!睏顤|文在接受記者獨(dú)家采訪時表示。繼首批GLED電視8200系列之后,創(chuàng)維在其后續(xù)的GLED 9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

  而另據(jù)獲悉,海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視芯片,并且均已有產(chǎn)品上市,下半年,在經(jīng)過了市場驗證后,海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)芯片。

  康佳集團(tuán)總裁劉丹向記者透露,今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預(yù)計將達(dá)到50萬臺,且都是4K高端電視。

  據(jù)了解,預(yù)計到今年年底,海思智能電視芯片出貨量可達(dá)數(shù)百萬級,無論是海思還是創(chuàng)維,非常有希望提前完成核高基項目的量產(chǎn)化目標(biāo),成為政府引導(dǎo),市場主導(dǎo),以項目為紐帶,促進(jìn)整機(jī)與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。

  智能電視芯片國產(chǎn)化意義深遠(yuǎn)

  “缺芯少屏”是中國彩電行業(yè)常被提及的痛。實(shí)際上,經(jīng)過近年來的不懈努力,中國目前已經(jīng)上線多條面板生產(chǎn)線,京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國內(nèi)多家主導(dǎo)菜單企業(yè)使用?!懊孀印眴栴}有所解決,但“芯”病依然未除。

  據(jù)我國臺灣媒體報道,全球2億多的電視SoC芯片出貨量,70%多被臺企M-star和MTK占據(jù)。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場,在CRT時代從美、日進(jìn)口芯片轉(zhuǎn)移到平板時代從我國臺企買入,中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢。而實(shí)際上,隨著彩電產(chǎn)品進(jìn)入智能化時代,掌握上游芯片變得尤為迫切,三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片,傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。

  從政府到企業(yè),解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過。10年前,海信就推出過“信芯”,長虹后來也推出了“虹芯”,這些企業(yè)今天仍然在為“中國芯”持續(xù)努力。然而,與上述“芯”不同的是,海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認(rèn)可,預(yù)計截至2016年年底前有累計500萬片的出貨量,足以說明是一款經(jīng)受得起市場考驗的真正商用化產(chǎn)品。而且,海思單純芯片公司的身份,更利于上下游合作的持續(xù)深入。

  創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文這樣評價此事:“彩電芯片實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化對整個產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)彩電企業(yè)意義深遠(yuǎn)。我們終于有了本土半導(dǎo)體設(shè)計公司,研發(fā)出自主知識產(chǎn)權(quán)電視芯片,覆蓋高中低端,并最終實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動和完善我國彩電大國的產(chǎn)業(yè)鏈,告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位?!?/p>

  中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民則向記者表示:“海思與創(chuàng)維強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,一個是優(yōu)秀的半導(dǎo)體企業(yè),一個是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新者,他們辦了一件為中國人爭氣的事?!彼蛴浾呓忉?,海思芯片目前剛推出,我們一貫認(rèn)為的芯片本土化帶來的成本優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)出來,甚至在將來,海思芯片價格上的競爭優(yōu)勢也不是最主要的?!澳壳白铌P(guān)鍵的是增強(qiáng)了國產(chǎn)彩電企業(yè)的主動權(quán)。”她說,“我們有了自己的芯片,就能夠根據(jù)企業(yè)需求、市場需求設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品,大大增強(qiáng)了主動性?!?/p>

  海信研發(fā)中心電視平臺所所長郭富新也向記者表示,從長期看智能電視芯片國產(chǎn)化會帶動芯片價格下降,有利于企業(yè)降低成本,更重要的是采用自主知識產(chǎn)權(quán)芯片,可實(shí)現(xiàn)差異化功能,領(lǐng)先競爭對手,同是國內(nèi)企業(yè),溝通成本較低,支持也比較方便,有利于問題的快速解決及推向市場。


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