中興全球化進入2.0時代 加速挺進高端產(chǎn)品市場

　　8月26日，中興通訊發(fā)布了2015上半年財報，“全球化”和“高端市場”成為手機終端的高頻詞匯。而在這背后無法被忽視的是，在完成了全球化布局之后，中興已經(jīng)開始了加速全球高端市場和高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型步伐，駛?cè)?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/中興">中興全球化2.0的軌道。

　　海外市場增長提速，成中興手機發(fā)展重要引擎

　　根據(jù)中興通訊2015上半年財報，中興手機海外市場出貨量占比超過70%，海外市場增長提速，成為中興手機持續(xù)發(fā)展的重要引擎。其中美國市場繼續(xù)保持總體份額第四，預(yù)付費市場第二，亞太、拉美、歐洲、中東非洲的智能手機出貨量均同比大幅增長。

　　上半年，中興終端整體出貨量達到4600萬部，其中智能手機出貨量為2600萬部，同比增長14%，呈現(xiàn)逆市上揚的態(tài)勢。如今，中興手機已經(jīng)銷往全球160個國家和地區(qū)，成為全球化程度最高的中國手機廠商。

　　另外值得關(guān)注的是，中興在重點大國已經(jīng)實現(xiàn)突破市場前五，在超級市場美國，中興穩(wěn)居手機整體市場第四，在澳大利亞市場，排名也僅次于蘋果和三星。此外，根據(jù)SA2014全年數(shù)據(jù)，中興全球LTE終端占比達到59%，LTE終端發(fā)貨全球排名第五。中高端產(chǎn)品覆蓋提升明顯，占比超過39%，中興聚焦精品和旗艦機型、轉(zhuǎn)型中高端市場的成效開始凸顯。

　　中興全球化開啟2.0時代，彰顯征戰(zhàn)全球高端市場的野心

　　在中興看來，全球化并非是產(chǎn)品的簡單復(fù)制，或是商業(yè)模式的簡單遷移，而是在更大范圍內(nèi)統(tǒng)籌資源，產(chǎn)生更強勁的生產(chǎn)力，以全球化助推企業(yè)進一步的發(fā)展，參與國際一流品牌的競爭，與蘋果、三星等國際品牌一較高下，成為在國際上家喻戶曉的中國品牌。

　　在中興全球化1.0時代，已基本完成了人才、銷售及供應(yīng)鏈的全球布局，形成了一個較為完備的全球網(wǎng)絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)全球資源的共享和聯(lián)動，中興開始加速向全球高端市場和高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。以AXON天機系列在全球發(fā)布為起點，進入中興的全球化2.0時代。

　　據(jù)悉，AXON天機由美國設(shè)計公司設(shè)計、德國慕尼黑設(shè)計中心整體把控，中美團隊聯(lián)合研發(fā)，并面向全球市場銷售，在美國和中國完成首發(fā)后，將相繼登陸歐洲和亞太市場。AXON天機已經(jīng)成為全球旗艦的新標(biāo)桿，中興在全球高端市場也堅實地邁出開拓性的一步。

　　創(chuàng)新專利+品牌營銷，中興高端轉(zhuǎn)型的“里應(yīng)外合”

　　堅持創(chuàng)新、積累核心技術(shù)是中國廠商進軍海外市場的必修課，尤其在開拓歐美等苛刻的市場時更是如此。中興一直將創(chuàng)新視作DNA，每年拿出收入的10%投入研發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)美談，連續(xù)5年穩(wěn)居全球國際專利(PCT)申請全球前三名，也是中國唯一連續(xù)5年獲此榮譽的企業(yè)，而據(jù)英國知識產(chǎn)權(quán)局最新報告，中興物聯(lián)網(wǎng)專利居全球企業(yè)首位。最新推出的高端旗艦AXON天機系列就積累了包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利50余件，更是率先將壓力觸控技術(shù)引入手機。截止到目前，中興擁有終端專利申請量約20000件，終端授權(quán)專利4500件，歐美終端專利申請則超過2000件，成為終端專利最多的中國廠商。

　　苦練內(nèi)功的同時，中興體育營銷也在全球范圍內(nèi)遍地開花，從大眾體育到贊助面向中高端人群的高爾夫、北極探險，這樣的變化也正暗合著中興面向全球高端市場轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。通過對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營銷，中興在特定人群中具有越來越強的品牌號召力。

　　當(dāng)下國內(nèi)手機市場，“互聯(lián)網(wǎng)式”的炒作甚囂塵上，成為一種時髦。不過對于轉(zhuǎn)型全球高端市場的手機企業(yè)來說，技術(shù)與研發(fā)才是內(nèi)核，如果忽視這一本質(zhì)而一味地玩炒作，那么技術(shù)上的短板將極大地制約企業(yè)走出去。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)炒作潮水褪去，沒有核心競爭力的企業(yè)也會難免“裸泳”的尷尬。這在一定程度上也關(guān)乎著中國企業(yè)全球化的整體水平。

　　全球化，是中興這家中國企業(yè)最樸素的夢想，也是從不掩飾的野心。從全球化1.0時代的精心布局，到全球化2.0時代，依托全球化優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型高端市場，中興對于自身全球化的發(fā)展有著清晰的規(guī)劃。成功經(jīng)驗的積累，加上核心創(chuàng)新能力加持，中興在全球高端市場上還有很大的想象空間。